廣州2016年7月11日電 /美通社/ --“小行動 大不同”是聯(lián)合利華基于可持續(xù)行動計劃，為大眾提供的一個將創(chuàng)變夢想轉化為行動的互動數(shù)字平臺。迄今為止，已有超過80萬消費者注冊了會員，每一個注冊成員可以通過日常生活中的種種小行動，為創(chuàng)建美好生活出一份力。近日，由 BottleDream 主辦、聯(lián)合利華“小行動 大不同”作為宇宙級行動伙伴的“瓶行宇宙 - I Have A Dream” 全球創(chuàng)變者聚會在廣州順利舉行，500位關心世界的年輕人和數(shù)十個創(chuàng)新青年組織的代表來到現(xiàn)場，“小行動 大不同”的理念得到了觀眾與媒體的一致好評。
聯(lián)合利華可持續(xù)發(fā)展計劃：“小行動 大不同”平臺
聯(lián)合利華旗下?lián)碛?00多個品牌，產(chǎn)品覆蓋190多個國家或地區(qū)，每一天有20億消費者使用。對于如此龐大的一家公司，在創(chuàng)造企業(yè)利潤的同時，肩負起自身的企業(yè)社會責任并與社會一同成長，變得尤為重要。
“每一天，我們都致力于創(chuàng)造更美好的未來。我們的優(yōu)質產(chǎn)品和服務，使人心情愉悅，神采煥發(fā)，享受更加完美生活；我們將激發(fā)人們：通過每天細微的行動，積少成多而改變世界；我們要開創(chuàng)新的模式，將公司規(guī)模擴大一倍的同時減少我們對環(huán)境的不利影響。”
2010年11月，聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)公布了可持續(xù)發(fā)展計劃，提出“至2020年，將在公司規(guī)模擴大一倍的同時，使單位產(chǎn)品用水量、溫室氣體排放量及廢棄物量減少一半，幫助超過10億人改善健康狀況，且實現(xiàn)100%農(nóng)產(chǎn)品原料可持續(xù)采購”的戰(zhàn)略目標。
“小行動 大不同”是基于聯(lián)合利華可持續(xù)行動計劃，為大眾提供的一個可持續(xù)生活的互動數(shù)字平臺。迄今為止，已有超過80萬消費者注冊了會員，每一個注冊成員可以通過日常生活中的種種小行動，體會可持續(xù)生活，并讓“可持續(xù)”成為他們的一種生活常態(tài)，真正為自己和家庭、周圍社區(qū)帶來些許改變，為創(chuàng)建美好生活出一份力。它是一個將創(chuàng)變夢想轉化為行動的平臺，希望將每一個小行動撬動地球大不同。
全球“創(chuàng)變者”齊聚廣州，“小行動 大不同”作為行動派支持其圓夢
在“瓶行宇宙 -- I Have A Dream” 全球創(chuàng)變者聚會上，五位刷爆朋友圈的“另類網(wǎng)紅”，在聯(lián)合利華“小行動 大不同”和 BottleDream 的共同努力下，首次在中國集體亮相，分享了他們創(chuàng)變世界的夢想，其中包括為流浪漢理發(fā)的時尚發(fā)型師 Mark Bustos、“可以喝的書”發(fā)明者 Theresa Dankovich、馬路商店創(chuàng)建者 Max Pazak、“GiveMeTap” 創(chuàng)始人 Edwin Kwaku、中國版“垃圾銀行”創(chuàng)始人汪劍超。和聯(lián)合利華一樣，這些年輕的創(chuàng)變者們持之以恒付出的所有努力，都是為了讓地球、讓社區(qū)變得更美好。美好是個寬泛的詞，但五位創(chuàng)變者們把它具象成了數(shù)個目標明確的夢想 -- 讓更多人都喝上干凈的水、為弱勢群體帶來自信、鼓勵更多家庭參與垃圾分類、將更多的人聚集起來互相幫助對方。
在創(chuàng)變者大會上，“小行動 大不同”讓聽眾們現(xiàn)場為創(chuàng)變者的新夢想投票，并承諾未來會借助大企業(yè)的影響力和資源，讓這些美好的夢想在中國落地。
可持續(xù)計劃 = 生活常態(tài)，小紙箱儲藏的大夢想
這早已不是聯(lián)合利華第一次在社會責任領域發(fā)聲了，“綠哈達行動”、“操場捐贈”、“夏士蓮綠書包”、“奧妙讓孩子放開玩”等活動為聯(lián)合利華積累了良好的企業(yè)口碑。除此之外，聯(lián)合利華還嘗試新的方式和消費者溝通。去年雙11后，聯(lián)合利華天貓旗艦店聯(lián)合1號店推出帶有二維碼的定制化快遞紙箱。國內(nèi)每年有約99億個紙箱用于快遞包裝。而回收紙箱較好的方式，就是將之壓平并和生活垃圾分開丟棄。在這些定制的紙箱轉角處，印有一個互動二維碼，消費者必須將紙箱壓平才能掃描，掃描后即可將自己壓平紙箱的行為拍照上傳，獲得“小行動 大不同”會員積分，進而兌換對環(huán)境更友善的產(chǎn)品和優(yōu)惠。
可持續(xù)商業(yè)模式探索之路
聯(lián)合利華利用自己龐大的電商客戶基數(shù)作為溝通觸點，并通過平臺合作的方式，從產(chǎn)業(yè)鏈上游開始改造整個廢棄物回收鏈條。而低門檻的互動，也讓消費者能夠把“可持續(xù)”這件“大事”，真正變?yōu)樯钪须S時可做的小行動。
“小行動 大不同”平臺作為其可持續(xù)行動計劃的放大鏡，取得了突出的成就。與各品牌聯(lián)手讓生活變得可持續(xù)，如多芬派發(fā)15萬枚節(jié)水閥，可在不影響消費者用水體驗的前提下，幫助消費者在每次洗浴過程減少用水達35%；金紡鼓勵消費者使用替換裝，為地球減少塑料污染。不僅如此，還跟各大公益組織聯(lián)合展開系列活動：美好家園 --“你我小行動，成就百萬綠”為內(nèi)蒙種植10000顆樹；美好童年 -- 為希望小學捐贈50,000個樂玩袋（學習與生活用品）和10個校園球場；美好鄉(xiāng)村 -- 為農(nóng)戶創(chuàng)辦田間學校等。
“小行動 大不同”致力于影響更多希望創(chuàng)造美好未來和美好中國的人，做出實質性的可持續(xù)行動。將可持續(xù)理念融入品牌的核心目標。聯(lián)合利華希望，自己的行動能帶動平臺上越來越多的品牌參與進來，為更多消費者創(chuàng)造實施小行動的契機。
