佛山2016年7月9日電 /美通社/ -- 近日，2016年陶瓷行業(yè)年會在北京舉行，會上公布了一系列數(shù)據：中國已成為全球陶瓷出口第一大國。2015年，全球主要陶瓷市場中，美國進口陶瓷中近24%來源于中國，歐盟進口陶瓷中45%來源于中國。
而在國內，進入經濟新常態(tài)，在經濟增長乏力、樓市回暖緩慢等多方不利因素影響下，2016年是陶瓷行業(yè)最艱難的一年。盡管行業(yè)整體仍處于粗糙定位時代，但陶瓷行業(yè)中已有企業(yè)早早就確定了定位并依此制訂發(fā)展戰(zhàn)略，逆勢突圍，冠珠陶瓷便是其中的一員。
簽約“國民女神”Angelababy，冠珠陶瓷品牌年輕化創(chuàng)新
冠珠陶瓷在1月5日正式簽約“國民女神”Angelababy 擔任品牌代言人，率先點燃了2016陶瓷行業(yè)的第一把火。冠珠品牌總經理鄧勇說：“品牌將是陶瓷企業(yè)角逐的‘第二戰(zhàn)場’，簽約 Angelababy 是冠珠實現(xiàn)品牌升級的重要一步，希望通過此舉將品牌推廣到更廣闊的終端市場?！?/p>
跨界營銷又一大舉措緊隨其后，3月12日，冠珠陶瓷贊助的“青年聯(lián)合體群星演唱會”在廣東佛山舉行。在這場群星演唱會上，冠珠攜手 Angelababy 的形象廣告隨處可見，“小巨肺”鄧紫棋、香港實力女歌手泳兒、勁歌金曲雙料天后吳若希、香港音樂唱作王后王菀之、流行音樂人氣王周柏豪等親傾情演出。品牌形象隨著群星歌舞率先搶抓了當?shù)啬贻p群體的眼球，實現(xiàn)品牌年輕化營銷的一大創(chuàng)新。
冠珠品牌全面升級，全國營銷屢創(chuàng)佳績
風風火火的終端活動“奔跑吧，冠珠”讓冠珠在今年三月又火了一把。3月27日，活動在湖北、河南、上海、京津冀、遼寧、吉林、黑龍江等地全面鋪開，為期27天的活動最終斬獲近2萬單，為企業(yè)搶占猴年市場邁出了堅實的第一步。
進入2016年，陶瓷行業(yè)營銷也跨入了一個新高度。越來越多的陶瓷企業(yè)花大力氣在全國各大高鐵站、機場、央視、電臺等媒體平臺投放宣傳廣告，且勢頭變得愈發(fā)猛烈。從5月1日起，冠珠陶瓷攜手 Angelababy 的廣告陸續(xù)登陸央視《朝聞天下》、《東方時空》、《生財有道》、《消費主張》等熱播欄目，品牌聲勢再度升級。
在互聯(lián)網高速發(fā)展背景下，電商來勢兇猛，陶瓷行業(yè)品牌戰(zhàn)略升級勢在必行。5月16日，冠珠在 Angelababy 見面會上正式宣布品牌三大升級，新明珠陶瓷集團常務副總裁葉永楷表示：“未來將通過智能制造、互聯(lián)網＋探索、產業(yè)鏈整合等戰(zhàn)略，把冠珠品牌打造成為新時代的‘大家之選’。”
2016年注定是陶瓷行業(yè)不平靜的一年。到6月18日，歷經34天的冠珠陶瓷“穎領未來.勁惠全國”首場全國大型營銷活動，以成交超過76000單的有力數(shù)據圓滿收官。這場大型惠民活動，參與人數(shù)之眾、覆蓋省份之廣、勁惠力度之大、宣傳涵蓋面之寬，創(chuàng)下了冠珠歷年促銷活動之最。
瓷磚文化引領行業(yè)，慈善愛心回饋社會
在今年佛山陶博會舉辦前夕，冠珠陶瓷首個意象館的啟動吸引了陶瓷和設計行業(yè)的廣泛關注。這次開業(yè)儀式暨春季新品發(fā)布會的召開，以一場瓷磚文化展為行業(yè)和消費者帶來了全新的瓷磚文化體驗，將瓷磚文化推上新的高度。
在慈善事業(yè)方面，冠珠回饋社會也不甘人后。今年4月，“美麗童行”第七次走進大涼山，開啟冠珠陶瓷愛心之旅。此次“美麗童行”攜手葉阿爸、四川書畫家協(xié)會、各界企業(yè)家，以及社會各界愛心人士等40余人，為大涼山的孩子們送去愛與溫暖。
日前，在第十三屆“中國500最具價值品牌”發(fā)布會上，冠珠陶瓷再次以201.55億元位列第176位，此前冠珠陶瓷已連續(xù)十二年蟬聯(lián)“中國500最具價值品牌榜”。冠珠陶瓷以天然石瓷磚、冠珠真石、冠珠柔光磚、明珠源石等拳頭產品，配合品牌戰(zhàn)略升級，在陶瓷行業(yè)市場搶占先機，為中國陶瓷企業(yè)贏得國內外市場提供了示范和參考。
