杭州2016年7月1日電 /美通社/ -- 孕嬰童這個(gè)龐大的消費(fèi)市場正因供給側(cè)改革迎來新一輪的挑戰(zhàn)與契機(jī)。根據(jù)最新權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，隨著中國消費(fèi)市場的不斷升級(jí)與增長，我國已成為僅次于美國的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國。在“十三五”期間，我國孕嬰童市場規(guī)模將超過2.6萬億元，一個(gè)龐大而又持續(xù)增長的消費(fèi)市場已經(jīng)形成。然而目前中國的孕嬰童產(chǎn)業(yè)正面臨著消費(fèi)需求升級(jí)、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、供給體系效率不高以及產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等挑戰(zhàn)。

在國家大力推進(jìn)供給側(cè)改革的背景下，中國的孕嬰童產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)？將于7月20-22日在國家會(huì)展中心（上海）舉辦的第16屆CBME中國孕嬰童展、童裝展（以下簡稱2016 CBME中國），或?qū)⒄业酱鸢浮?/p>

大而不強(qiáng)的市場

數(shù)以萬計(jì)企業(yè)在過去十年間蜂擁而至孕嬰童行業(yè)，雖然催生了高達(dá)數(shù)萬億的市場，產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化競爭、互聯(lián)網(wǎng)沖擊等變局也困擾著這個(gè)行業(yè)。

近幾年，國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、新中產(chǎn)階級(jí)需求產(chǎn)生了爆發(fā)式增長。以母嬰領(lǐng)域產(chǎn)品為例，當(dāng)前國內(nèi)排名前10位的紙尿褲銷售量約占總銷售量的80%，大多為價(jià)格更高的國外品牌，2015年6月1日紙尿褲關(guān)稅稅率由7.5%下降為2%后，進(jìn)口品牌更“大舉入侵”；與此同時(shí)，過去幾年頻頻發(fā)生的假奶粉以及國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題也重挫國內(nèi)市場的信心，致使很多有效消費(fèi)轉(zhuǎn)移到海外。

另一方面，根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院的最新報(bào)告指出，中國母嬰市場已經(jīng)進(jìn)入高增速增長時(shí)代，預(yù)計(jì)每年可新增超300億元母嬰消費(fèi)。尼爾森最新研究則指出消費(fèi)升級(jí)的趨勢繼續(xù)延續(xù)，消費(fèi)者更青睞于購買高品質(zhì)的產(chǎn)品。

孕嬰童產(chǎn)業(yè)包括車床、汽座及家具，食品、保健品及零食，玩具、教育及紀(jì)念品，童裝、嬰裝、童鞋及配飾，孕裝、內(nèi)衣及配飾數(shù)十種門類的產(chǎn)品，這個(gè)市場足夠大但是市場競爭也相當(dāng)激烈，每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有國內(nèi)外商家搶占市場份額。本土企業(yè)要想突出重圍，只有真正重視產(chǎn)品質(zhì)量，改造供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，了解市場需求，重建自身優(yōu)勢，才是把消費(fèi)者從海外拉回國內(nèi)的關(guān)鍵之舉。

可以預(yù)見的是，未來的十年對(duì)于中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)而言，是由泡沫走向成熟的十年，也是從注重量到注重質(zhì)轉(zhuǎn)變的十年。如何在產(chǎn)品升級(jí)、市場細(xì)分和重組、產(chǎn)業(yè)并購以及商業(yè)模式創(chuàng)新等方面突破，是整個(gè)行業(yè)必須回答的課題。

改造供給端

在孕嬰童行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革，將涉及到產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新、緊跟市場需求、服務(wù)升級(jí)、渠道改進(jìn)等諸多方面。

“供給側(cè)改革，就是不同人群的需求會(huì)刺激供給側(cè)提供不同的產(chǎn)品。我們倡導(dǎo)供給側(cè)改革，就是要從供給的一端去提升產(chǎn)品品質(zhì)，提升服務(wù)水平。其中流通行業(yè)作為供給側(cè)的延伸，同時(shí)也是直接與消費(fèi)者對(duì)接的環(huán)節(jié)，改革的需求就更加迫切?！庇邢嚓P(guān)行業(yè)內(nèi)人士就表示。

在亟需供給側(cè)改革的大環(huán)境下，2016 CBME中國孕嬰童展將迎來全球的2,386家優(yōu)質(zhì)展商。預(yù)計(jì)將有85,000位專業(yè)觀眾蒞臨參展。

規(guī)模之外，CBME中國將通過多元化的品牌和產(chǎn)品提供業(yè)內(nèi)更多差異化選擇，在鼓勵(lì)創(chuàng)新提升產(chǎn)品力，幫助業(yè)內(nèi)人士把握趨勢，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各方有效對(duì)接、提升效率等方面助力供給側(cè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

打造新亮點(diǎn)

2016 CBME 中國期望能為國內(nèi)市場帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與品牌選擇，主辦方最新數(shù)據(jù)顯示將有3,673個(gè)孕嬰童品牌攜最新產(chǎn)品與理念集中亮相國家會(huì)展中心（上海），其中32%的品牌來自海外，來自法國、澳大利亞、英國、西班牙、韓國、新加坡、北美、加拿大、香港、臺(tái)灣等國家和地區(qū)的國際品牌將組成國際展團(tuán)，帶來高品質(zhì)和差異化的國際新品。

為鼓勵(lì)創(chuàng)新，突破供給端的同質(zhì)化桎梏；2016 CBME AWARDS中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)及創(chuàng)新產(chǎn)品展示區(qū)將對(duì)年度200+款最新孕嬰童創(chuàng)新專利產(chǎn)品進(jìn)行展示和評(píng)選。首次舉辦的2016 CBME孕嬰童產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽將現(xiàn)場展示資深設(shè)計(jì)師評(píng)選出的20款孕嬰童產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新潛能；2016 Cool Kids Fashion童裝設(shè)計(jì)大賽也將展示20個(gè)系列的新生代時(shí)尚童裝設(shè)計(jì)，并在現(xiàn)場決出獲獎(jiǎng)作品。同時(shí)，主辦方還將特別組織兩場大賽的設(shè)計(jì)師人才交流會(huì)，以幫助企業(yè)發(fā)掘產(chǎn)品設(shè)計(jì)人才，提升產(chǎn)品力。

供給體系效率不高將導(dǎo)致消費(fèi)者無法及時(shí)獲得所需的產(chǎn)品和服務(wù)。一方面，主辦方通過2016 CBME 研討會(huì)解讀產(chǎn)業(yè)趨勢動(dòng)向和消費(fèi)者需求；現(xiàn)場展示CBME日本零售考察團(tuán)精華內(nèi)容，通過圖文揭示日本零售在性價(jià)比、空間布置、商品陳列、服務(wù)細(xì)節(jié)上的優(yōu)勢，引導(dǎo)國內(nèi)母嬰零售商突破當(dāng)下經(jīng)營困境。另一方面，2016 CBME中國商貿(mào)對(duì)接會(huì)通過提前預(yù)約的一對(duì)一對(duì)接會(huì)議形式，提升產(chǎn)業(yè)鏈和多元化渠道的對(duì)接效率，幫助采購商找到優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和供應(yīng)商，也幫助優(yōu)質(zhì)的品牌商找到合作伙伴。據(jù)主辦方介紹：京東、國美在線、蘇寧紅孩子、大潤發(fā)、華潤萬家、王府井百貨、銀泰、孩子王等來自各個(gè)領(lǐng)域和渠道的近100家采購商都將通過商貿(mào)對(duì)接會(huì)與海內(nèi)外品牌深入對(duì)接。

 2016 CBME中國主辦方表示：與其被動(dòng)追趕國家政策，孕嬰童產(chǎn)業(yè)更應(yīng)主動(dòng)出擊，在供給端促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)改造，以此拉動(dòng)國內(nèi)孕嬰童市場消費(fèi)。