上海2016年5月4日電 /美通社/ --
大中華區(qū)摘要
全球摘要
大中華區(qū)表現(xiàn)
剔除匯率因素，2016年第一季度，大中華區(qū)銷售增長30%。
阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“繼2015年取得卓越表現(xiàn)之后，阿迪達斯今日公布的第一季度強勁業(yè)績增強了我們對未來這一年的信心和期待。我們很高興看到阿迪達斯技術先進的運動表現(xiàn)系列以及潮流領先的運動時尚系列和運動休閑系列在消費者中激起強烈共鳴，推動阿迪達斯成為中國熱門和最有標志性的品牌之一。在我們最新發(fā)布的‘2020年大中華區(qū)立新’戰(zhàn)略的指引下，阿迪達斯向著成為2020年中國較佳運動品牌的目標邁近了一步。”
剔除匯率因素，2016年第一季度，阿迪達斯集團銷售收入增長22%
2016年伊始，阿迪達斯集團實現(xiàn)開門紅，第一季度，剔除匯率因素，阿迪達斯集團銷售收入增長22%，其中阿迪達斯和銳步增長加速。按歐元計算，集團收入增長17%至47.69億歐元（2015年：40.83億歐元），創(chuàng)集團季度收入歷史新高。
從品牌的角度看，得益于訓練、足球和跑步系列的兩位數(shù)銷售增長以及阿迪達斯運動經(jīng)典系列和阿迪達斯NEO系列的推動，剔除匯率因素，阿迪達斯品牌收入增長26%。阿迪達斯每一個系列都實現(xiàn)了增長，其中北美、大中華區(qū)和西歐地區(qū)的品牌增長尤為顯著，這些地區(qū)的收入分別增長31%、30%和26%。剔除匯率因素，銳步品牌銷售比去年增長6%，連續(xù)12個季度實現(xiàn)增長。其表現(xiàn)得益于西歐、大中華區(qū)、拉丁美洲、日本以及中東、非洲和亞洲（MEAA）地區(qū)的推動。剔除匯率因素，泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品銷售收入下降1%，主因是核心品牌泰勒梅和阿迪達斯高爾夫的增長被Ashworth和Adams的下滑所抵消。
阿迪達斯集團首席執(zhí)行官赫伯特?海納（Herbert Hainer）指出：“2016年我們?nèi)〉昧碎_門紅，第一季度業(yè)績創(chuàng)歷史新高。核心市場和核心產(chǎn)品系列所取得的兩位數(shù)增長展示了我們?nèi)娴脑鲩L勢頭以及全球?qū)ξ覀兤放萍爱a(chǎn)品的熱捧。我為我們在北美的強勁勢頭感到尤其高興。這彰顯了我們對這個重要市場的關注得到了回報。我們第一季度的靚麗業(yè)績?yōu)?016年及今后里實現(xiàn)強勁、可持續(xù)的收入和利潤增長提供了理想平臺。”
品牌實力成為毛利率增長的驅(qū)動力
阿迪達斯集團毛利率增長0.3個百分點，達到49.4%（2015年：49.2%）。第一季度，更合理的定價和產(chǎn)品組合產(chǎn)生了正面效應，完全抵消了貨幣匯率的負面影響以及泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品利潤下滑的不利影響。
幾乎所有區(qū)域市場都實現(xiàn)了收入的兩位數(shù)增長
剔除匯率因素，2016年第一季度，阿迪達斯和銳步兩大品牌在各區(qū)域市場的銷售額都呈上升趨勢，其中西歐、北美、大中華區(qū)、拉美、日本和中東、非洲及亞洲其他市場（MEAA）地區(qū)的銷售收入均取得兩位數(shù)的增長。剔除匯率因素，西歐市場的銷售收入增長25%，主要得益于英國、德國、意大利和波蘭等市場的兩位數(shù)增長。同時，北美和大中華區(qū)的銷售收入強勢增長，剔除匯率因素，分別增長了22%和30%。盡管宏觀經(jīng)濟環(huán)境一直面臨挑戰(zhàn)，俄羅斯/獨聯(lián)體國家重新恢復了增長，剔除匯率因素，增幅達2%。拉丁美洲的銷售收入增長19%，其中阿根廷、墨西哥、智利和巴西等市場均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。剔除匯率因素，日本的銷售收入大幅增長44%；得益于韓國較高的個位數(shù)增長以及澳大利亞、阿拉伯聯(lián)合酋長國、土耳其的兩位數(shù)增長，中東、非洲及亞洲（MEAA）總收入增長17%。
剔除匯率因素，其他業(yè)務收入增長了6%，這主要是因為其他總部直接經(jīng)營的業(yè)務實現(xiàn)了強勁的兩位數(shù)增長，而泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品和Reebok-CCM Hockey的銷售下滑只在一定程度上影響了其他業(yè)務收入。
阿迪達斯集團提高了2016年全年的收入增長預期
鑒于第一季度超預期的業(yè)務增長體現(xiàn)了強勁的品牌勢頭，阿迪達斯集團提高了2016年的財務預測。2016年，剔除匯率因素， 阿迪達斯集團的銷售收入有望增長約15% （此前：10%~12%)。銷售增長將得益于各區(qū)域市場（除俄羅斯/獨聯(lián)體國家外) 實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。
由于美元套期保值率不容樂觀，而且勞動成本呈上升趨勢，因此，2016年，阿迪達斯集團以亞洲為重心的采購活動成本將有所增長。然而，阿迪達斯和銳步合理的定價、產(chǎn)品和區(qū)域組合以及集團通過不斷拓展可控店鋪空間對自身渠道組合的進一步強化，從很大程度上將抵消上述負面影響。泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品利潤的提高有望抑制總體毛利率的縮水。因此，較去年同期的48.3%，集團目前希望將毛利率的下降幅度控制在50個基點的范圍內(nèi)（此前：降幅介于50個基點和100個基點之間）。
預計阿迪達斯集團2016年其他運營支出占銷售收入百分比將較去年（43.1%）有所下降。鑒于超預期的銷售增長，銷售網(wǎng)點和營銷投入等方面的支出占銷售收入百分比預計略低于去年的13.9%（此前：接近上一年的水平）。此外，運營間接費用支出占銷售收入百分比將低于去年（2015: 29.2%）水平。阿迪達斯集團希望營業(yè)毛利率較大能增長50個基點，達到6.6%至7.0%之間的水平（此前：至少保持穩(wěn)定），而去年的水平為6.5%。其他運營支出占銷售收入百分比的降低有望彌補毛利率的下滑。
基于銷售增長預期以及運營毛利率的增長前景，除商譽減值以外的持續(xù)運營凈收入預計比去年水平（7.2億歐元）增長15%~18%（此前預期：10%~12%）。
赫爾伯特·海納指出，“本季度取得的業(yè)績表明，阿迪達斯集團2016年開局順利。出色的業(yè)績得益于我們實施的‘2020年立新’戰(zhàn)略。依托該長遠發(fā)展戰(zhàn)略和我們?nèi)碌倪\營模式，我們比以前更貼近消費者。不管是運動表現(xiàn)系列還是運動時尚系列，我們的產(chǎn)品和營銷活動激發(fā)各個區(qū)域市場消費者的強烈共鳴。因此，我們相信2016年將再創(chuàng)新高，并為集團的長期發(fā)展奠定基礎?！?/p>
