網(wǎng)站專有的調(diào)查工具著眼于品牌的未來(lái)發(fā)展?jié)摿?/p>

紐約2008年10月16日電 /新華美通/ -- Euro RSCG 今天公布了其全球性《品牌發(fā)展?jié)摿Α?Brand Momentum) 調(diào)查的研究結(jié)果。今年，該調(diào)查對(duì)美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)以及中國(guó)各地區(qū)的一流品牌進(jìn)行了研究，并征詢消費(fèi)者有關(guān)各品牌競(jìng)爭(zhēng)力的升降情況。該調(diào)查由這個(gè)全球性廣告網(wǎng)絡(luò)一年開(kāi)展一次，已經(jīng)對(duì)12個(gè)國(guó)家的3500個(gè)品牌進(jìn)行了調(diào)查。事實(shí)證明，這項(xiàng)調(diào)查能夠成功預(yù)測(cè)全球知名品牌的成敗情況。

Euro RSCG Worldwide 全球首席執(zhí)行官 David Jones 表示：“我們認(rèn)為競(jìng)爭(zhēng)力是未來(lái)經(jīng)濟(jì)和政治取得成功的關(guān)鍵所在。追蹤調(diào)查有助于我們了解歷史信息，而品牌發(fā)展?jié)摿t幫助我們預(yù)知未來(lái)。奧巴馬 (Obama) 品牌是一個(gè)真正成功的營(yíng)銷案例。他不僅能在政治領(lǐng)域應(yīng)對(duì)自如，而且還超越了本世紀(jì)的兩個(gè)標(biāo)志性品牌谷歌 (Google) 和 iPhone。”他繼續(xù)說(shuō)：“在這項(xiàng)最新的品牌發(fā)展?jié)摿φ{(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，鑒于其速度、復(fù)雜性以及瞬間做出決策的要求，與政治密切相關(guān)的總統(tǒng)競(jìng)選活動(dòng)已真正走在了營(yíng)銷領(lǐng)域的前沿。調(diào)查中我們獲得了很多有關(guān)鞏固我們客戶品牌發(fā)展?jié)摿Φ挠腥ひ?jiàn)解?！?/p>

這一品牌發(fā)展?jié)摿φ{(diào)查工具綜合了該公司的全球政治專長(zhǎng)。在電信行業(yè)交戰(zhàn)期間，它首次被一個(gè)美國(guó)品牌采用，為 MCI 提供了重要的戰(zhàn)略資產(chǎn)。而 Momentum 20 的創(chuàng)建則證實(shí)了這個(gè)工具的前瞻性價(jià)值。Momentum 20 是一個(gè)針對(duì)調(diào)查第一階段發(fā)展?jié)摿^大的前20家品牌的虛擬指數(shù)基金。自創(chuàng)建以來(lái)，該指數(shù)已超過(guò)任何一個(gè)主要指數(shù)基金，包括標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù) (S & P 500) 以及富時(shí)100指數(shù) (FTSE 100)。

Euro RSCG 調(diào)查涉及的品牌按照其發(fā)展?jié)摿糁担从糜欣麧摿p去不利潛力）進(jìn)行排名。在調(diào)查涉及的四個(gè)市場(chǎng)上，谷歌是唯一一個(gè)在其中3個(gè)市場(chǎng)都排列前三的品牌：該公司在美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)市場(chǎng)分別排名第三、第一和第二。而淘寶網(wǎng)、英特爾和寶馬 (BMW) 則盤踞中國(guó)市場(chǎng)前三名。所有品牌中發(fā)展?jié)摿糁递^高的是美國(guó)的 Wii（84.4點(diǎn)）。其它國(guó)家的凈值較高的品牌則則是谷歌（英國(guó)，73.3點(diǎn)）、蘋果 (iPod)（法國(guó)，76.6點(diǎn)）以及淘寶網(wǎng)（中國(guó)，69點(diǎn)）。

各黨召開(kāi)黨內(nèi)會(huì)議之前和每個(gè)重要的選舉活動(dòng)（包括黨內(nèi)會(huì)議和三次辯論（兩次總統(tǒng)辯論和一次副總統(tǒng)辯論））之后，一項(xiàng)首次啟動(dòng)的5階段調(diào)查對(duì)總統(tǒng)候選人潛力進(jìn)行了分別追蹤。研究表明，黨內(nèi)會(huì)議之前兩個(gè)候選人勢(shì)均力敵，但薩拉-佩林 (Sarah Palin) 介入后情況迅速扭轉(zhuǎn)。會(huì)議后階段麥凱恩 (McCain) 的潛力凈值增長(zhǎng)了近50點(diǎn)，而奧巴馬則降到-13.5點(diǎn)。第一輪總統(tǒng)辯論（當(dāng)時(shí)到處充斥著有關(guān)全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的新聞）之后這些形勢(shì)徹底轉(zhuǎn)變，奧巴馬的潛力值繼續(xù)上身，而自那以后麥凱恩的發(fā)展?jié)摿t穩(wěn)步下挫。10月8日至10日的最后階段奧巴馬的潛力凈值達(dá)到了82.2點(diǎn)，受訪者認(rèn)為他的辯論表現(xiàn)以及近來(lái)的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題是其潛力提高的主要推動(dòng)因素。

在該調(diào)查的第二階段，Euro RSCG 對(duì)什么是發(fā)展?jié)摿Φ耐粕蛩剡M(jìn)行了研究。調(diào)查確定了幾個(gè)關(guān)鍵的營(yíng)銷推動(dòng)因素，包括作為“富有遠(yuǎn)見(jiàn)者”的榮譽(yù)、一個(gè)強(qiáng)大的數(shù)字社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、同行的推薦以及年輕。從這項(xiàng)研究的候選人潛力部分可以看出，由于奧巴馬相對(duì)年輕、進(jìn)行在線推廣、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，并且表現(xiàn)出一位變革推動(dòng)者的姿態(tài)，因此他憑借其在該調(diào)查所有品牌中的第二高發(fā)展?jié)摿χ颠M(jìn)入競(jìng)選活動(dòng)的最后幾周絲毫不足為奇。

最后，該調(diào)查對(duì)發(fā)展?jié)摿糁岛唾?gòu)買意向之間的關(guān)系進(jìn)行了分析。盡管這兩項(xiàng)指標(biāo)具有關(guān)聯(lián)性，但是 Euro RSCG 發(fā)現(xiàn)，品牌的“可信賴度”加上強(qiáng)勁的潛力能夠推動(dòng)購(gòu)買意向的產(chǎn)生。繼續(xù)以總統(tǒng)調(diào)查為例，每場(chǎng)辯論之后，奧巴馬的支持率都會(huì)上升 -- 實(shí)質(zhì)上這也是購(gòu)買意向的一個(gè)指標(biāo) -- 因?yàn)檫x民們表示已經(jīng)更加了解奧巴馬，也更加信任他處理經(jīng)濟(jì)危機(jī)的能力。

Euro RSCG New York 聯(lián)合首席執(zhí)行官兼全球首席戰(zhàn)略官 Andrew Benett 表示：“我們從此次調(diào)查中獲得的見(jiàn)解將不斷增強(qiáng)我們使這一工具的方法。在今后的發(fā)展?jié)摿ρ芯恐校覀儗⒅塾诳蛻艋驖撛诳蛻舻钠放萍捌涓?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)確定哪一項(xiàng)是能夠增強(qiáng)或保持在某一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力最具影響力的推動(dòng)因素。我們可以將它們所屬領(lǐng)域的市場(chǎng)份額與廣告占有率、新聞?wù)加新省⒉┛驼加新驶蛉魏螤I(yíng)銷推動(dòng)因素的占有率進(jìn)行比較，從而實(shí)時(shí)而又巧妙地調(diào)整宣傳內(nèi)容和途徑，最終提升我們客戶的品牌價(jià)值。”

Euro RSCG Worldwide 是一家領(lǐng)先的綜合營(yíng)銷公關(guān)代理機(jī)構(gòu)，被《廣告時(shí)代》(Advertising Age) 和《Campaign》評(píng)為2006年度全球較佳代理商 (2006 Global Agency of the Year)，該公司由遍及歐洲、北美、拉美和亞太地區(qū)的75個(gè)國(guó)家的233個(gè)辦事處組成。Euro RSCG 向全球、各個(gè)地區(qū)以及當(dāng)?shù)氐目蛻籼峁V告、營(yíng)銷服務(wù)、企業(yè)公關(guān)和互動(dòng)解決方案。該代理商的客戶包括法國(guó)航空 (Air France)、法國(guó)巴黎銀行 (BNP Paribas)、嘉信理財(cái) (Charles Schwab)、花旗集團(tuán) (Citigroup)、達(dá)能集團(tuán) (Danone Group)、芝華士 (Chivas)、Heineken USA（喜力啤酒美國(guó)公司）、IBM、捷豹 (Jaguar)、卡夫食品 (Kraft Foods)、鱷魚 (Lacoste)、歐萊雅 (L'Oreal)、PSA 標(biāo)致雪鐵龍 (PSA Peugeot Citroen)、利潔時(shí) (Reckitt Benckiser)、賽諾菲-安萬(wàn)特 (sanofi-aventis)、先靈-葆雅 (Schering-Plough) 和威士伯 (Valspar)。Euro RSCG Worldwide 總部位于紐約，是全球領(lǐng)先公關(guān)企業(yè) Havas (Euronext Paris SA: HAV.PA) 旗下較大的部門。