西安2015年10月23日電 /美通社/ -- 中國(guó)廣告業(yè)成為迷失一族，造成這一迷失的是數(shù)字時(shí)代，而讓廣告業(yè)走出迷失的也將是數(shù)字時(shí)代。10月23日，第四屆虎嘯峰會(huì)在西安如約盛至，來(lái)自中國(guó)傳媒大學(xué)、阿里巴巴等學(xué)界業(yè)界的數(shù)十位數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，共同研究了廣告業(yè)在數(shù)字時(shí)代的真面目，探討廣告業(yè)再度上升的新路徑。
數(shù)字時(shí)代當(dāng)以數(shù)字技術(shù)執(zhí)牛耳，廣告業(yè)也不外如是。在數(shù)字時(shí)代，由于日新月異的數(shù)字技術(shù)在傳播行業(yè)飛速應(yīng)用，其規(guī)模之大，速度之快，技術(shù)之新，以至于沒(méi)有哪一家專(zhuān)業(yè)傳播機(jī)構(gòu)，也沒(méi)有哪一位傳播人士敢于宣稱(chēng)自己對(duì)傳播市場(chǎng)擁有透徹的理解。這個(gè)時(shí)刻，對(duì)數(shù)字時(shí)代的廣告業(yè)的探討顯得尤為重要。同時(shí)，廣告業(yè)近二十年的高空墜落所產(chǎn)生的巨大落差也讓業(yè)內(nèi)有足夠的動(dòng)力來(lái)探討數(shù)字廣告業(yè)。
本次峰會(huì)之所以選擇中國(guó)廣告節(jié)期間的西安進(jìn)行，一是關(guān)心中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的人士習(xí)慣于把中國(guó)廣告節(jié)當(dāng)成年度的例行聚會(huì)，二是在這個(gè)時(shí)點(diǎn)探討廣告業(yè)的顛覆危機(jī)，也可以為歌舞升平的中國(guó)廣告節(jié)打一針清醒劑。實(shí)際上，絕大多數(shù)一線的廣告人員深切地體會(huì)到數(shù)字時(shí)代下傳統(tǒng)廣告的壓力，談起廣告業(yè)的現(xiàn)狀，用“痛心疾首”來(lái)形容恰如其分，無(wú)關(guān)痛癢的則是那些遠(yuǎn)離市場(chǎng)的人士。
一邊降落、一邊舞蹈，顛覆傳統(tǒng)的過(guò)程也正是廣告業(yè)上升的機(jī)會(huì)，廣告人看到的更多的是希望。此次峰會(huì)中，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)家們把機(jī)遇進(jìn)行細(xì)化討論，討嘗試?yán)迩鍙V告業(yè)發(fā)展困惑的同時(shí)漸顯新機(jī)會(huì)。峰會(huì)的熱門(mén)集中在大數(shù)據(jù)發(fā)展方面，除了 DSP、SSP、DMP、RTB 等大數(shù)據(jù)廣告技術(shù)層面的切磋，論壇也討論了原生廣告、電視廣告數(shù)字化、真人營(yíng)銷(xiāo)等大數(shù)據(jù)廣告的新策略與新做法。
峰會(huì)的第一個(gè)議題便是“廣告顛覆傳統(tǒng)”，關(guān)注廣告業(yè)的變化，展示了廣告業(yè)的被顛覆與結(jié)構(gòu)之處。基于大數(shù)據(jù)傳播、智慧化傳播和整合化傳播三大方向，成功的傳播機(jī)構(gòu)和經(jīng)典的傳播運(yùn)動(dòng)很可能因這三方面有突破性的建樹(shù)而出現(xiàn)。利歐數(shù)字總裁，MediaV 總裁鄭曉東先生認(rèn)為數(shù)字化、碎片化和娛樂(lè)化是廣告的顛覆之處，未來(lái)的廣告是必然是傳統(tǒng)與數(shù)字相融的領(lǐng)地。鳳凰網(wǎng)的高級(jí)副總裁徐進(jìn)認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)人除了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還有一項(xiàng)更重要的追求 -- 承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。鳳凰網(wǎng)基于情景的原生廣告不僅能夠提供品牌價(jià)值，能夠提供一種社會(huì)價(jià)值或信仰的探索。百媒科技聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁劉剛解讀了怎樣用數(shù)字的方式重構(gòu)傳統(tǒng)的電視廣告行業(yè)。
在這一環(huán)節(jié)的觀點(diǎn)分發(fā)言中，搜狐視頻全國(guó)行業(yè)策劃副總經(jīng)理金文樂(lè)在峰會(huì)分享了搜狐視頻的快樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)原則，也印證了廣告顛覆傳統(tǒng)的快樂(lè)化原則。魯花集團(tuán)首席品牌官初志恒從廣告主的角度強(qiáng)調(diào)了以銷(xiāo)售為落腳點(diǎn)的品牌邏輯，強(qiáng)調(diào)把大數(shù)據(jù)作為營(yíng)銷(xiāo)的工具。微播易 CEO 徐揚(yáng)認(rèn)為，如果一個(gè)公司有能力用數(shù)據(jù)把碎市場(chǎng)整合成有序市場(chǎng)就算懂得了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，這種在碎片中求秩序的思維跟大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化是一脈相承。
行業(yè)顛覆的沖擊來(lái)源與突破之處都在于大數(shù)據(jù)的橫空出世，虎嘯領(lǐng)袖峰會(huì)對(duì)之進(jìn)行了詳細(xì)的探討。在這一議題的觀點(diǎn)發(fā)言環(huán)節(jié)中，云聯(lián)傳媒 CEO 江蘭向大家介紹了云聯(lián)已經(jīng)著手打造的 WiFi DPS，大數(shù)據(jù)的來(lái)源渠道因此而更加多樣化。一點(diǎn)資訊廣告營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人付繼仁展示了將大數(shù)據(jù)變成個(gè)性化定制資訊的可能，從而在其中窺見(jiàn)新的廣告機(jī)會(huì)。 網(wǎng)易傳媒運(yùn)營(yíng)中心高超表示，網(wǎng)易作為老牌的門(mén)戶(hù)在數(shù)字時(shí)代把握了移動(dòng)發(fā)展的浪潮，同時(shí)結(jié)合態(tài)度營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與分類(lèi)，也有了較大的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。
數(shù)字時(shí)代的根本問(wèn)題仍然聚焦在人才身上，峰會(huì)充分討論了新型數(shù)字化廣告人才的培養(yǎng)。中國(guó)傳媒大學(xué)教授博導(dǎo)、國(guó)家廣告研究院常務(wù)副院長(zhǎng)黃升民、應(yīng)聲中國(guó)創(chuàng)始人兼 CEO 譚運(yùn)猛對(duì)數(shù)字化廣告人才培養(yǎng)發(fā)表了主題演講。他們認(rèn)為廣告人才的需求隨著廣告行業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型略顯滯后與孤立，只有結(jié)合數(shù)字思維才能培養(yǎng)出有創(chuàng)新能力的廣告人才。在課程設(shè)置上也要更加定制化與專(zhuān)業(yè)性，相信隨著人才問(wèn)題的順利解決，中國(guó)廣告業(yè)必將迎來(lái)又一輪上升。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告研究院副院長(zhǎng)張翔和地幔集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊主持了論壇的議題討論，阿里媽媽媒體合作總經(jīng)理王帥民、悠易互通首席執(zhí)行官周文彪、北京全景視覺(jué)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁呂辰等業(yè)界精英也出席本次峰會(huì)并分享了精彩的觀點(diǎn)。
數(shù)字時(shí)代下，數(shù)字傳播公司、傳統(tǒng)的廣告業(yè)中的數(shù)字傳播部分、擁有傳播功能的數(shù)字媒體公司這三種形態(tài)都在數(shù)字傳播中占據(jù)重要地位。每一形態(tài)的公司都對(duì)大數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有自己的理解和做法。傳統(tǒng)廣告公司需要數(shù)字化升級(jí)，技術(shù)型公司需要積累自身的媒體資源，而優(yōu)勢(shì)媒體也需要和數(shù)字平臺(tái)進(jìn)行合作區(qū)實(shí)現(xiàn)較大效益的媒體資源配置。
在當(dāng)天的峰會(huì)之后，第七屆虎嘯獎(jiǎng)也正式啟動(dòng)。虎嘯獎(jiǎng)經(jīng)過(guò)七年時(shí)間的精雕細(xì)刻，已經(jīng)成為了中國(guó)商業(yè)傳播領(lǐng)域里獨(dú)樹(shù)一幟的主流賽事，不僅云集傳播業(yè)內(nèi)的頂級(jí)人物，也樹(shù)立了商業(yè)市場(chǎng)上經(jīng)典傳播的標(biāo)桿。本屆虎嘯獎(jiǎng)在理念與賽制上均作出大幅調(diào)整，正是為尋找數(shù)字時(shí)代下的商業(yè)傳播經(jīng)典而來(lái)。
之后，虎嘯獎(jiǎng)組委會(huì)、中國(guó)商業(yè)傳播百人論壇還攜手有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)，宣布啟動(dòng)“中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)名人堂”推選工作，以此為標(biāo)志，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)正式進(jìn)入名人時(shí)代。中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)名人堂的愿景是打造數(shù)字名人的的歷史性榮譽(yù)殿堂，以此表彰和傳播那些為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的人。
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