北京8月12日電 /新華美通/ -- 知名調(diào)查機(jī)構(gòu) AC 尼爾森于10日發(fā)布的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視和互聯(lián)網(wǎng)是用戶(hù)獲取奧運(yùn)第一手信息的最主要途徑之一。其中8月9日北京奧運(yùn)會(huì)首枚金牌決出時(shí)，有近46.7%的公眾通過(guò)電視獲知了這一消息，43.8%的公眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道獲知。

18-30歲公眾認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)

調(diào)查截至于9日晚間11時(shí)，奧運(yùn)會(huì)首枚金牌產(chǎn)生后，AC 尼爾森在第一時(shí)間做了用戶(hù)調(diào)查。調(diào)查是基于擁有16萬(wàn)會(huì)員的 nielson your vioce 在線樣本庫(kù)，以在線問(wèn)卷的形式進(jìn)行。

調(diào)查主題圍繞網(wǎng)民對(duì)于奧運(yùn)會(huì)相關(guān)信息的需求和獲知途徑展開(kāi)。結(jié)果顯示，盡管電視媒體依然占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，但互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)驚人，兩者差距已經(jīng)十分細(xì)微。

但這一比例在主體網(wǎng)民比例中則有不同的體現(xiàn)。據(jù) CNNIC 今年7月發(fā)布的第22次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，中國(guó)網(wǎng)民以18-30歲為主體，占全體網(wǎng)民的49%。

AC 尼爾森此次調(diào)查顯示，18-30歲的主體網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的依賴(lài)程度更重，他們中48%第一時(shí)間獲知奧運(yùn)首金渠道是互聯(lián)網(wǎng)。即使互聯(lián)網(wǎng)不是他們獲知首金的第一渠道，18-30歲的網(wǎng)民也會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)了解相關(guān)信息。

四大門(mén)戶(hù)分走主體網(wǎng)民八成流量

AC 尼爾森數(shù)據(jù)顯示，新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門(mén)戶(hù)瓜分了此次奧運(yùn)首金報(bào)道超過(guò)8成的網(wǎng)絡(luò)流量。

具體而言，第一時(shí)間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲知首金信息的18-30歲網(wǎng)民中，51%是通過(guò)騰訊獲知的，而排名第二的門(mén)戶(hù)僅為14%，騰訊在首金信息的傳遞上遙遙領(lǐng)先。騰訊、網(wǎng)易、搜狐、新浪四家門(mén)戶(hù)，再加上奧運(yùn)官方網(wǎng)站總共占到87%，其余網(wǎng)站僅分走13%的流量。

值得一提的是，搜狐在北京的市場(chǎng)推廣策略頗為成功，巨大的市場(chǎng)投入取得了可觀的推廣效果。調(diào)查表明，網(wǎng)友獲知首金網(wǎng)絡(luò)渠道中，搜狐在北京地區(qū)的表現(xiàn)（17.6%）遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于在上海（8.9%）和廣州（8.5%）的表現(xiàn)，但是仍然落后于騰訊和新浪。