南京2015年7月14日電 /美通社/ -- 2015年7月11日，嘉納文化與YY 娛樂聯(lián)合出品、YY97 頻道在線直播的大型網(wǎng)絡(luò)互動音樂節(jié)目“YY 玩唱會-i Fun Music”首唱完美落幕，韓國歌手金鐘國作為第一期嘉賓，與280 多萬在線粉絲共同度過了酣暢淋漓的直播之夜。
數(shù)據(jù)顯示，“YY 玩唱會-i Fun Music”金鐘國專場當(dāng)晚開機實時在線人數(shù)達到38 萬人，較高實時在線人數(shù)達到46萬，累積觀看人次則達到了280 萬，這是中國歷次線上直播演唱會中觀看人數(shù)最多的一次，其中一半來自于金鐘國的歌迷，另一部分則來自于YY 傳統(tǒng)會員用戶。
在線直播演唱會一年多以前就已出現(xiàn)，2014 年汪峰鳥巢體育場的演唱會首次通過網(wǎng)絡(luò)同步對外直播，并且通過互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)絡(luò)觀看用戶售票引起行業(yè)轟動，但當(dāng)時在線觀眾僅4.8 萬人。早就有專業(yè)人士說過“在線直播演唱會目前仍處于萌芽階段，但改變會來得飛快”，而事實證明，YY玩唱會讓這一改變提前來臨。
互聯(lián)網(wǎng)+演唱會=？
“互聯(lián)網(wǎng)+”的典范示例絕不是什么新鮮事物，比如，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)集市有了淘寶，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)百貨賣場有了京東，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)銀行有了支付寶，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)相親有了世紀(jì)佳緣，互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)交通有了滴滴打車?；ヂ?lián)網(wǎng)+音樂演唱節(jié)目將會催生哪個細分市場，創(chuàng)造什么樣的新生態(tài)呢？
縱觀近兩年在線音樂直播的嘗試，都是主流網(wǎng)站直播音樂現(xiàn)場，是線下演唱會的線上放大化，如樂視在線直播汪峰演唱會、優(yōu)酷同步美國獨家在線直播鄉(xiāng)村音樂天后泰勒·斯威夫特新專輯的首唱會、騰訊視頻8月底免費直播張惠妹“偏執(zhí)面”演唱會等。而前天首播的“YY 玩唱會-i Fun Music”則首次實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播演唱會的節(jié)目化，比演唱會多了電視節(jié)目的綜藝性、比歌友會的舞美呈現(xiàn)更專業(yè)，加上強大的線上互動道具的開發(fā)，讓直播的現(xiàn)場和網(wǎng)絡(luò)線上觀眾游戲娛樂融為了一體。
“不論國內(nèi)外，唱片的銷售量都在下滑，但是音樂類節(jié)目卻得到了非同凡響的持續(xù)發(fā)展，遠到超女快男，近到《中國好聲音》、《我是歌手》，每一檔音樂節(jié)目都能引起軒然大波，”“YY 玩唱會-i Fun Music”的節(jié)目制作人、嘉納文化CEO楊銘表示:“正是看到將電視音樂節(jié)目和互聯(lián)網(wǎng)的強大互動優(yōu)勢充分調(diào)動起來，反哺音樂常規(guī)發(fā)行模式的商機，我們才打造了i Fun Music音樂廠牌；而YY娛樂強大的游戲開發(fā)平臺，更促成了這次聯(lián)合制作的全新線上直播玩唱會模式。”
為了呈現(xiàn)頂級音樂品質(zhì)，“YY 玩唱會-i Fun Music”從前期制作到現(xiàn)場直播都請來了業(yè)界知名的團隊，例如邀請到了《我是歌手》韓國著名燈光導(dǎo)演進行燈光設(shè)計，臺灣頂尖音響團隊保證演唱會的聲音質(zhì)感，而攝像則邀請了江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線衛(wèi)視御用的王牌攝像團隊。直播現(xiàn)場設(shè)有十多個機位，20 余名專業(yè)攝像師把控拍攝質(zhì)量，為280多萬線上觀眾獻上一場視聽大party。
“YY 玩唱會-i Fun Music”節(jié)目整體設(shè)計更像一檔音樂類真人秀節(jié)目，由外景主持人、棚內(nèi)主持人貫穿組成，穿插有明星生活和工作的VCR、明星出場跟拍、現(xiàn)場演唱、粉絲問答等，帶給觀眾的不僅僅只有酣暢的音樂體驗，同時節(jié)目碎片化的板塊設(shè)置，緊湊快速的編排更符合網(wǎng)絡(luò)用戶的觀看習(xí)慣，加之YY 娛樂平臺強大的游戲道具互動基礎(chǔ)，才有了廣大年輕人的線上參與。
可以玩的演唱會，線上互動能變現(xiàn)
拍攝技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)帶寬的發(fā)展使得直播視頻的清晰度和流暢度不斷改善，而互動方式的創(chuàng)新則一定程度上彌補了現(xiàn)場氛圍不足的遺憾。討論區(qū)、在線安可、贈送虛擬禮物、幫明星做任務(wù)等都成為讓粉絲持續(xù)關(guān)注“YY 玩唱會-i Fun Music”的有效手段。
“YY 玩唱會-i Fun Music”金鐘國專場從前期抽獎?chuàng)屩辈ガF(xiàn)場門票、免費預(yù)約網(wǎng)絡(luò)收看的獎品發(fā)放，到節(jié)目直播當(dāng)天從機場到直播現(xiàn)場對藝人的全程跟蹤拍攝，加上金鐘國十?dāng)?shù)首經(jīng)典歌曲的現(xiàn)場演唱，線上線下、臺前幕后歌迷都可以全程參與，節(jié)目組前期甚至還去韓國拍攝了金鐘國參與的當(dāng)紅電視挑戰(zhàn)項目讓粉絲參與互動比賽，360度滿足了粉絲的所有好奇心。而在直播過程當(dāng)中，線上免費觀看的粉絲想問金鐘國什么問題，聽金鐘國翻唱歌曲，送金鐘國什么虛擬禮物道具，都能夠通過在線做任務(wù)實時跟歌手互動。雖說是免費觀看，但“YY 玩唱會-i Fun Music”金鐘國專場當(dāng)晚有近11萬用戶進行了道具消費，而排名前三的用戶更是累計消費了超過12萬元的道具參與互動游戲。
在線演唱會的新趨勢
國內(nèi)在線演唱會直播主要有三大類型，第一類是以騰訊視頻為代表視頻網(wǎng)站，基于海量內(nèi)容和付費會員，如QQ音樂的綠鉆用戶在線演唱會，騰訊視頻好萊塢會員的LIVE MUSIC；第二類是以樂視音樂、芒果TV 為代表的后期之秀，
樂視音樂首次試水付費收看直播，與滾石唱片建立戰(zhàn)略合作，芒果TV 則背靠湖南衛(wèi)視，擁有用戶分類精準(zhǔn)的音樂節(jié)目，比如跨年演唱會；第三類就是以嘉納文化與YY 娛樂此次聯(lián)合推出的“YY 玩唱會-i Fun Music”為代表的免費收看的線上直播音樂互動節(jié)目，營收變現(xiàn)的模式以廣告和游戲道具收入為主，其獨特的產(chǎn)品定位和運營模式，產(chǎn)生了粘度更強的用戶群體和虛擬世界的虛榮利益圈，與手游的盈利模式如出一轍。
“YY 玩唱會-i Fun Music”金鐘國專場，累計在線觀看數(shù)量達到280萬人次，道具交互達到11萬人，這兩組數(shù)據(jù)均刷新了在線演唱會直播的歷史紀(jì)錄。嘉納文化CEO 楊銘表示:“線上直播演唱會給整個演出市場帶來了新玩法，而我們的玩唱會則是主打定制化、綜藝化，甚至可以通過在線的觀眾需求反向定位線下演出。為歌迷提供了解歌手平臺的同時，更為歌手的宣傳推廣提供新型模式，這對于演出商、網(wǎng)絡(luò)、歌手都是多贏的事情。今年我們還將邀請到跑男姜Gary、防彈少年團、B1A4、鄭淳元、Kara等韓國一線藝人和組合參加節(jié)目，讓中國粉絲在家也能玩音樂。”
