深圳2015年5月14日電 /美通社/ -- 5月13日，AMMS亞太移動營銷峰會在上海移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新園盛大開幕，本次峰會以“無移動，不營銷”為主題，點媒副總裁谷巖、小米聯(lián)合創(chuàng)始人洪鋒、零點咨詢董事長袁岳、京東集團副總裁顏偉鵬等營銷大咖受邀出席大會，探討如何將移動互聯(lián)網(wǎng)營銷植入到更多的行業(yè)，以幫助更多企業(yè)優(yōu)化市場營銷策略，實現(xiàn)業(yè)績的持續(xù)增長。點媒副總裁谷巖發(fā)表了 “釋放DSP+的核心價值”主題演講，全面闡述了移動營銷大環(huán)境下，如何運用技術(shù)手段提升營銷效果，實現(xiàn)移動營銷全面升級。
據(jù)艾瑞報告顯示，中國程序化購買市場從2012年開始，連續(xù)保持120%以上的增長率，并將“在未來三年到達爆發(fā)期”。雖然獲得了行業(yè)的一致看好，但程序化購買在品牌廣告的投放過程中卻遇到了諸多問題 -- 品牌傳播環(huán)境蕪雜，投放環(huán)境往往與品牌形象契合度不高，優(yōu)質(zhì)明星媒體資源稀缺，如何保證優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境？大數(shù)據(jù)之上，如何實現(xiàn)目標用戶群的精準觸達？如何突破技術(shù)瓶頸，有效提升ROI？
為破解程序化購買三大困局，谷巖以“釋放DSP+的核心價值”為主題，向現(xiàn)場觀眾講解點媒DSP+是如何逐一破解三大困局，點媒DSP+是點媒DSP平臺的升級版本，以顛覆者的姿態(tài)，全面升級移動DSP產(chǎn)品模式，變“產(chǎn)品為核心”為“客戶為核心”的價值觀，打破了產(chǎn)品功能局限，為移動營銷程序化購買的全面爆發(fā)提供有力支持。
RTB+PPB 雙線并行 打造莫比烏斯環(huán)
據(jù)谷巖介紹，點媒DSP+有別于傳統(tǒng)DSP平臺，采用RTB（RealTime Bidding）實時競價+PPB（Programmatic Premium Buying）程序化優(yōu)選購買雙線并行的策略實行媒體購買。RTB保障品牌傳播的廣度，盡可能多的接觸到目標受眾；PPB保障品牌傳播的質(zhì)量，保障品牌投放的優(yōu)質(zhì)環(huán)境和投放媒體與品牌的契合度。RTB+PPB雙線并行能保障品牌傳播數(shù)量和傳播質(zhì)量的有效平衡。如同莫比烏斯環(huán)將對立的精準與全面拓展至同一平面，實現(xiàn)廣告主營銷需求。
汽車、母嬰等垂直媒體一直是廣告主鐘愛的廣告投放渠道，可往往也會出現(xiàn)負面新聞與廣告同框出現(xiàn)的尷尬局面；而對于明星媒體，即便用戶量過億，暴走漫畫也肯定不適用于寶馬汽車，卻成為美特斯邦威的最愛，可見媒體調(diào)性對品牌形象有著很大影響。
“出現(xiàn)上述情況，做‘減法’才能夠保證優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境。”谷巖介紹，點媒DSP+為品牌廣告主設立了黑白名單機制，在廣告投放時優(yōu)先投放白名單媒體，剔除黑名單媒體。同時監(jiān)測內(nèi)容關(guān)鍵詞，保證負面新聞頁面不會出現(xiàn)該品牌廣告，為廣告主提供純凈的媒體傳播環(huán)境。
四梯度受眾管理 hold住目標受眾
對于廣告主而言，無論DSP包裝的如何奢華強大，重要的是這個DSP平臺能否滿足其真實的需要。而目標受眾的梯度管理是廣告主最為關(guān)注的內(nèi)容，為此，點媒DSP+以四種受眾管理策略，對“癥”下藥：通過大數(shù)據(jù)挖掘找精準觸達，實現(xiàn)核心受眾優(yōu)選；挖掘潛在受眾，通過對核心受眾的相似模型挖掘找到關(guān)聯(lián)受眾；延長受眾數(shù)據(jù)沉淀周期，可選擇找回6個月/12個月之前的用戶興趣標簽，進行廣告投放，喚醒沉睡受眾興趣；針對廣告主前期投放受眾的二次、三次曝光，并提供多渠道數(shù)據(jù)導入接口，實現(xiàn)訪客找回，從而強化品牌形象。
五種智能競價算法 有效提升ROI
不同廣告主在各個階段的差異化營銷目標和營銷策略造就了風格迥異的投放性格，或激進或保守，或土豪或高大上，面對如此“任性”的廣告主們，僅憑一種投放策略是無法滿足多元需求的。點媒借助多年服務廣告主經(jīng)驗，將廣告主需求劃分為五大類，以固定算法、追潮算法、溯潮算法、多普勒算法、遺傳算法應用于不同投放策略，以滿足多元需求，提升ROI。
點媒DSP+平臺的建構(gòu)堅持“以用戶為中心”的原則，從平臺的搭建，技術(shù)的研發(fā)、功能的設置，視覺的優(yōu)化，甚至界面的色調(diào)風格等均從廣告主的角度出發(fā)，力求為廣告主呈現(xiàn)一個既靈活簡易又能帶來高效傳播價值的服務平臺，堅持為廣告主提供與眾不同的一站式移動營銷服務的理念。
“傳統(tǒng)DSP更多是提供服務，而點媒DSP+則為廣告主提供基于市場營銷目標的解決方案，真正實現(xiàn)客戶價值。”谷巖介紹，未來點媒將繼續(xù)秉承服務+技術(shù)+流量+數(shù)據(jù)的四大利好原則，為廣告主提供全面解決方案，讓移動營銷更加智能和科學化。
