北京2015年4月13日電 /美通社/ -- 2015年4月10日，第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷大賽全場大獎終極PK賽在北京宏繡藝術(shù)館舉行，經(jīng)過3家公司的精彩提案及40余位專家、媒體、觀眾組成的評審團(tuán)的現(xiàn)場投票，最終確定了第六屆金鼠標(biāo)“全場大獎”。
今年全場大獎的三個提名案例分別為：視頻整合營銷類金獎 -- Verawom 報送的《New Balance 英美產(chǎn)系列.致匠心》；社會化營銷類金獎 -- 前線網(wǎng)絡(luò)報送的《BMW：世界杯，一路激情共悅》；跨媒體整合類金獎 -- 滴滴打車報送的《今天坐好一點(diǎn)，滴滴專車品牌整合營銷》，提案順序在 PK 賽現(xiàn)場抽簽決定。這些案例是在今年800多件參賽作品中，經(jīng)過了160位初審評委的甄選，并在3月13日第六屆金鼠標(biāo).數(shù)字營銷大賽無錫終審會上，經(jīng)45位終審評委共同評定產(chǎn)生的。
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳剛代表金鼠標(biāo).數(shù)字營銷大賽組委會致辭：“經(jīng)過無錫終審會評委之間的 PK 過程之后，選出了3個棋逢對手、旗鼓相當(dāng)?shù)?014年數(shù)字營銷領(lǐng)域的精彩案例。感謝3位提案代表今日現(xiàn)場的巔峰對決，品牌方代表的陳述既是非常精彩的展示，也使彼此之間相互激勵。結(jié)果并不是重要的，重要的是參與和展示的過程?！?/p>
報送單位：Verawom
案例名稱：《New Balance英美產(chǎn)系列.致匠心》
http://v.qq.com/boke/page/f/0/o/f0145abcmwo.html
報送單位：前線網(wǎng)絡(luò)
案例名稱：《BMW：世界杯，一路激情共悅》
http://v.qq.com/boke/page/y/0/p/y01343lam0p.html
報送單位：滴滴打車
案例名稱：《今天坐好一點(diǎn)，滴滴專車品牌整合營銷》
http://v.qq.com/boke/page/q/m/e/q0151m37wme.html
每個被提名全場大獎的案例都蘊(yùn)含著品牌營銷者的匠心獨(dú)具和金鼠標(biāo)評委的慧眼識珠。New Balance《英美產(chǎn)系列.致匠心》，針對男性消費(fèi)群體對于品質(zhì)的要求及工匠精神的認(rèn)同感，以“致匠心”為活動主題，將高品質(zhì)的產(chǎn)品特色和品牌的美國制造精神帶給中國消費(fèi)者；BMW《世界杯，一路激情共悅》，利用世界杯賽事的戲劇化轉(zhuǎn)折，從球迷視角出發(fā)，用幽默、感性的溝通方式，通過 KOL 擴(kuò)散和網(wǎng)友自發(fā)傳播，拉近品牌與受眾的距離；滴滴專車《今天坐好一點(diǎn)》，以“全力以赴的你，今天坐好一點(diǎn)”觸動都市“趕跑族”的情感軟肋，創(chuàng)造寧靜舒適的【在路上】空間，為他們提供生活補(bǔ)償與慰籍。
3家公司代表分別進(jìn)行了20分鐘的案例提案，同時接受評委團(tuán)15分鐘的互動提問。提案代表從創(chuàng)意策略、執(zhí)行過程、媒體表現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新、營銷效果等多方面進(jìn)行了精彩解讀，大眾評委、媒體評委、專家評委對于案例呈現(xiàn)及詮釋程度做出各自評判，并依次投票。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長、博士生導(dǎo)師陳剛、CMI 校園營銷研究院院長沈虹、北京大學(xué)新媒體營銷傳播中心研究員馬旗戟、宣亞傳播集團(tuán)首席戰(zhàn)略官吳孝明、地幔集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊、百靈時代 COO 王國勝、網(wǎng)贏天下網(wǎng)首席架構(gòu)設(shè)計師方立軍對投票進(jìn)行統(tǒng)計，并將結(jié)果現(xiàn)場封存。最終全場大獎花落誰家，將于4月24日在北京隆重舉辦的“第六屆金鼠標(biāo)·數(shù)字營銷大賽頒獎盛典”上揭曉。
PK 賽結(jié)束后，評委們對今日提案選手的高水平表現(xiàn)給予高度肯定。CMI 校園營銷研究院院長沈虹說：“第一個提案時，我就發(fā)了個朋友圈 #New Balance《致匠心》是今年我個人最喜歡的案例，沒有之一#，我也將這句話寫入了今年金鼠標(biāo)大賽集粹的案例點(diǎn)評中。同時還寫了一句祝福語，‘祝愿《致匠心》在全場 PK 中有好的表現(xiàn)’。但是說實話，現(xiàn)在我心里很打鼓，因為今天3個提案都表現(xiàn)得非常出色，旗鼓相當(dāng)。”地幔集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人姚俊說：“站在評委組的角度，我們提名滴滴 PK 全場大獎，因為此案從前期到執(zhí)行到后期效果，比較寬厚，傳播層次比較豐富，我們對推薦蠻有信心。今日3個提案都非常精彩，建議代表們在明年提案時，將視頻準(zhǔn)備得更豐富一些，會給評委帶來更大的沖擊。”宣亞傳播集團(tuán)首席戰(zhàn)略官吳孝明總結(jié)，“大家今天可以看到一個事實，這3個案例之所以能夠成為候選案例，都各具實力。今年與去年全場大獎的現(xiàn)場PK相比較，我感覺水平高出很多。去年似乎不用開箱揭曉，大家心里都有點(diǎn)想法，覺得結(jié)果就該是那一個。但是到現(xiàn)在為止，我心里沒譜，不知誰能最后勝出，讓我們共同期待4月24日金鼠標(biāo)頒獎盛典，見證精彩?！?/p>
本屆 PK 賽值得大家津津樂道的除了博弈之精彩，專家提問及點(diǎn)評之犀利，還有金鼠標(biāo)搭建行業(yè)優(yōu)秀案例分享平臺的專業(yè)精神。不少現(xiàn)場觀眾則興奮地表示，如此淋漓盡致地觀摩真人實案 PK 非常過癮，意猶未盡。金鼠標(biāo)能夠利用自己的傳播平臺將優(yōu)秀的案例呈現(xiàn)給到場嘉賓以及傳遞給更多受眾，對業(yè)界來說極具學(xué)習(xí)價值。
金鼠標(biāo)不僅僅是檢驗品牌營銷功力的一項賽事，還是品牌連接市場與消費(fèi)者的紐帶，更是數(shù)字營銷行業(yè)健康穩(wěn)健發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。金鼠標(biāo).數(shù)字營銷大賽組委會聯(lián)合創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍表示，自第五屆大賽創(chuàng)新“全場大獎PK制”后，贏得了業(yè)界的一致好評，PK 賽不僅是競爭中炫技，更是在較量中顯功力。搭建溝通平臺、助力專業(yè)展示、鼓勵創(chuàng)新精神、分享傳遞價值將是金鼠標(biāo)賽事繼續(xù)秉持的特色。
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