深圳2015年3月18日電 /美通社/ -- 2015年全國兩會剛剛結(jié)束，拉動內(nèi)需仍是與會代表熱議話題之一。在剛剛過去的春節(jié)，消費(fèi)市場是一派熱鬧非凡的景象，據(jù)國家商務(wù)部發(fā)布的信息，僅除夕至正月初六（2月18日至24日），全國零售和餐飲企業(yè)比去年春節(jié)黃金周增長11%。在沃爾瑪，零食、堅果、糧油和白酒等傳統(tǒng)年貨依然占據(jù)春節(jié)期間的消費(fèi)主流，口味新奇、包裝精美的洋年貨逐漸異軍突起，沃爾瑪直接進(jìn)口商品的銷售較去年同期相比增長高達(dá)近3倍。近年來，沃爾瑪逐步加大年貨統(tǒng)采力度，許多商品直接從廠家采購，減少中間環(huán)節(jié)，利用強(qiáng)大的全球采購體系增加直接進(jìn)口商品，越來越多消費(fèi)者青睞沃爾瑪優(yōu)質(zhì)優(yōu)價帶來的省心消費(fèi)體驗。
傳統(tǒng)年貨仍占主導(dǎo)地位 白酒、餅干、巧克力、食用油銷售最火爆
中國老百姓過春節(jié)講究年味兒，傳統(tǒng)年貨始終占據(jù)主導(dǎo)地位。在沃爾瑪，春節(jié)走親訪友必備的年貨 -- 傳統(tǒng)散裝零食、堅果、各種酒水飲料和特產(chǎn)，以及作為民生用品的糧油都是銷售較好的年貨。截至2月28日，消費(fèi)者購買最多的零食，也是最受家庭和小朋友歡迎的商品 -- 餅干的銷售量已超過1000萬包，包裝巧克力和本地特產(chǎn)的整體銷售較去年同比增長20%。由于春節(jié)期間許多市民都要在家準(zhǔn)備美食、宴請親朋好友，沃爾瑪一共賣出550萬桶大豆油以及超過百萬桶花生油和菜籽油。另一方面，在春節(jié)期間消費(fèi)最旺的白酒，今年也呈現(xiàn)出了新的銷售趨勢，售價在每瓶150元以下的中低價酒獲得更多消費(fèi)者的熱捧，60%多的白酒顧客選擇了中低價白酒。通過從廠家統(tǒng)一采購減少中間環(huán)節(jié)，沃爾瑪極具價格競爭力的低價白酒，不僅激發(fā)了個人顧客對白酒的購買欲，同時也吸引了中小型批發(fā)商前來批發(fā)購買。同時，由于春節(jié)期間市民對酒的需求旺盛，選擇整箱購買的消費(fèi)者也不在少數(shù)，沃爾瑪順勢推出“整箱省更多”優(yōu)惠的白酒和紅酒的銷售額也大幅增長。
除了囤積新春干貨，在民以食為天的年夜飯文化影響下，中國消費(fèi)者的年貨清單上絕對少不了生鮮商品，水果也成為與親朋好友分享的較佳選擇之一。與往年相比，今年有更多的沃爾瑪顧客選擇進(jìn)口水果，其中，進(jìn)口蘋果銷售額增長超過5倍，哈密瓜的銷售增長也超過3倍。相較往年，今年傳統(tǒng)的水果禮盒銷售有所減少，而適合家庭食用和送給親戚朋友的簡箱包裝的水果則有了十分明顯的增長。
洋年貨走俏 沃爾瑪直接進(jìn)口商品因供應(yīng)鏈優(yōu)勢成贏家
近年來，國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)理念越來越國際化，口味新奇、包裝精美的洋年貨逐漸走俏，深受消費(fèi)者的喜愛。新年期間，進(jìn)口干果、飲料、牛奶、紅酒、巧克力等多種產(chǎn)品都成了消費(fèi)者年貨購物清單上的選擇。憑借全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢，今年沃爾瑪為春節(jié)準(zhǔn)備了來自20個國家和地區(qū)的超過4000種進(jìn)口商品，品種較去年多了一倍。豐富的商品不僅涵蓋紅酒、堅果、巧克力、飲料果汁等新春年貨采購的必需品類，還有當(dāng)西蒙小果汁禮盒、太平之選橄欖油禮盒、紅酒禮盒等春節(jié)特別包裝商品。經(jīng)統(tǒng)計，春節(jié)期間消費(fèi)者到沃爾瑪購買的直接進(jìn)口堅果和進(jìn)口餐酒的花費(fèi)比之前的任何一年都要多。暢銷、最受消費(fèi)者喜歡的幾款進(jìn)口商品則分別是原味腰果、柚子茶、開心果和啤酒，這些商品的銷售額均較去年翻了一番。值得關(guān)注的是，液體奶、食用油、包裝巧克力、啤酒和果汁成為今年春節(jié)的“銷售增長黑馬”。在消費(fèi)者不斷追求更高生活品質(zhì)和食品安全的大背景下，春節(jié)期間沃爾瑪進(jìn)口液體奶銷售增長搶眼，整箱銷售幾乎占到液體奶銷售總額的一半，得益于全球供應(yīng)鏈帶來的成本優(yōu)勢，進(jìn)口食用油銷售大幅增長25倍，包裝巧克力、啤酒和果汁也都增長迅猛。
為了迎合顧客在新年屯年貨時總會大批量采購的習(xí)慣，沃爾瑪還專門推出“多買多省、雙支熱賣、甚至整箱省更多”的優(yōu)惠政策。如，西班牙Don Simon當(dāng)西蒙紅葡萄/白葡萄氣泡果汁飲料，整箱購買一箱六瓶只要96元，相當(dāng)于16元/瓶，因此在許多門店都出現(xiàn)熱銷搶購的情況。
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