中國南京2014年12月31日電 /美通社/ -- 第四屆金鵬獎原創(chuàng) Android 手游大賽開幕在即。由中國電信愛游戲主辦的金鵬獎旨在扶持中國原創(chuàng) Android 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動中國原創(chuàng) Android 手機(jī)游戲躋身市場主流，提升中國原創(chuàng)Android 手機(jī)游戲產(chǎn)品競爭力。歷屆獲獎廠商和產(chǎn)品都代表著手游行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，今年金鵬獎專訪熱門獲獎廠商谷得游戲副總裁黃承娟，分享谷得游戲的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、市場策略。
近年來，《世界2》、《仙俠》是谷得推出的兩款比較成功的游戲，在游戲的研發(fā)和原創(chuàng)方面，黃承娟說道：“我們谷得的口號是‘締造精品游戲’。首先，我們喜歡做一些不一樣的事情，所謂不一樣，就是更多時候做一些創(chuàng)新。比如像《世界2》這款產(chǎn)品，突破了傳統(tǒng)的 RPG 打副本、闖地圖這類型的動作，我們直接摒棄了這些繁瑣的行為，直接進(jìn)入大 BOSS 的核心關(guān)卡。無論是從玩法創(chuàng)新還是面向全平臺打造游戲產(chǎn)品，都表明了我們立志于要做一些不一樣類型的產(chǎn)品。”接著她提到：“第二點(diǎn)，我們會找擅長的人去做一些事情。比如美術(shù)設(shè)計(jì)，我們找了臺灣的工作室 OXON 幫我們做美術(shù)方面的工作。那為什么說我們當(dāng)時要找臺灣的小伙伴呢？是因?yàn)樗麄兊乃囆g(shù)創(chuàng)作環(huán)境包括對藝術(shù)的追求會比我們國內(nèi)來的更為嚴(yán)苛。《世界2：魔物狩獵》推出之后，在歐美、亞洲等地區(qū)都獲得非常大的肯定，對于我們畫面都給予了支持。第三點(diǎn)，《仙俠》這款游戲我們非常重視線上線下和玩家進(jìn)行互動，也就是說，我們讓玩家參與到我們的研發(fā)過程，期間我們會聽取玩家的一些意見，然后不斷去優(yōu)化我們的游戲，讓我們的游戲做得較好。這些都是我們谷得在做原創(chuàng)里面堅(jiān)持精品理念比較重要核心的幾點(diǎn)。”
走不一樣的道路，有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)玩家的互動造就了游戲的成功。就目前來看，手游市場游戲同質(zhì)化現(xiàn)象是比較嚴(yán)重的。當(dāng)被問到《世界2》作為谷得自主研發(fā)的產(chǎn)品，在研發(fā)期對這款游戲類型如何定位時，黃承娟認(rèn)為：“我們的制作人是一個非常有情懷的游戲人，在當(dāng)初立項(xiàng)的時候，我們也看到市面上很多同質(zhì)化的產(chǎn)品。當(dāng)初我們就確定下來，很想去做一款讓全世界都敬佩的產(chǎn)品。在立項(xiàng)階段，我們把市面上所有比較火的游戲元素融入到這款游戲里面，因?yàn)槲覀児鹊谜J(rèn)為做融合的 RPG 應(yīng)該是以后的趨勢。為什么選擇 RPG ？從它的生命周期或者盈利角度來看，RPG 都會是比較好的選擇。”
從市場上看，熱門 IP 被很多廠商所追捧，紛紛斥巨資投入，谷得在對于 IP 的選擇有兩個條件。一是對自有 IP 的延伸、深挖，此前與愛游戲合作的《世界Online》，它所強(qiáng)調(diào)的自由開放的競技理念受到很多玩家的肯定。所以，《世界2》仍然會延續(xù)這種自由開放的競技理念，繼續(xù)打造“世界”這個很有競爭力的 IP。另外，谷得會引進(jìn)一些比較好的 IP 產(chǎn)品，比如熱門影視 IP。對于 IP 谷得更希望去做定制化的游戲，而不是簡單 copy 一個 IP 過來直接運(yùn)用?！拔覀円龅氖虑椴皇呛唵螐?fù)制，而是迎合它的推廣節(jié)點(diǎn)，然后把這個 IP 效果較大化。”黃承娟談道。
對于競爭激烈的手游市場，無論做《世界Online》、《仙俠》還是《世界2》，谷得非常重視口碑傳播，也會展開一些新媒體營銷?？诒畟鞑?，比如說在產(chǎn)品研發(fā)階段，谷得就建立了 Facebook、TM、主機(jī)平臺、微博、微信，通過自有渠道一些官方賬號不斷向玩家發(fā)布產(chǎn)品研發(fā)的進(jìn)度，讓玩家了解到游戲的開發(fā)過程，參與到游戲中來。通過這些能讓玩家感覺到這是一款有情懷的游戲。玩家們可以跟著這款游戲一起成長，玩家之間還能進(jìn)行相互傳播。
面對手游市場多種多樣的發(fā)行渠道，谷得在選擇發(fā)行渠道上會首先會考慮它是否符合谷得的目標(biāo)用戶群；其次，會看它的服務(wù)態(tài)度，還有用戶量、分成等方面進(jìn)行綜合評估。
對于谷得在未來一年的發(fā)展方向，黃承娟說：“谷得始終堅(jiān)持自研自發(fā)，在未來的話可能我們也會實(shí)現(xiàn)研發(fā)一體化（研發(fā)、運(yùn)營、發(fā)行為一體），未來希望能把我們的產(chǎn)品推向全球化發(fā)展?！?/p>
目前谷得旗下有幾個工作室，每個工作室都有他們比較擅長的風(fēng)格，今后在產(chǎn)品方面我們會逐步實(shí)現(xiàn)綜合化，無論重度還是輕度手游谷得都會涉及，也會積極開發(fā)一些衍生型的產(chǎn)品，比如谷得要打造自有 IP 的產(chǎn)品，也會為玩家們設(shè)計(jì)一些周邊產(chǎn)品。
談及與愛游戲平臺之間的合作，黃承娟認(rèn)為：“愛游戲平臺很符合當(dāng)下潮流，現(xiàn)在我們所看到的在愛游戲平臺上發(fā)布的大多都是一些中重度游戲，而且都是精品游戲。我們從《世界Online》開始和愛游戲合作，感受到你們的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)是非常專業(yè)的，給予了我們很多專業(yè)的策略，包括營銷的建議，對接包括 SDK 接入過程中包括評測，愛游戲的小伙伴們每一個步驟都很細(xì)心也很專業(yè)，比如像評測報告一樣的，每一條都會非常有建設(shè)性，不是很敷衍的形式，更多的是每一條能給到我們產(chǎn)品優(yōu)化后一個大概的改進(jìn)方向，這幾點(diǎn)都做得非常好。愛游戲是較早實(shí)現(xiàn)平臺化的（手游平臺），我們在后續(xù)合作上會有更深度的考慮。”
最后，黃承娟強(qiáng)調(diào)谷得一直都很專注研發(fā)，營銷方面在外人來看可能比較低調(diào)。“我們希望通過我們的產(chǎn)品，能讓整個行業(yè)能看到我們對于游戲產(chǎn)品的一種情懷，包括我們想去做全球產(chǎn)品這樣一種夢想，希望夢想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。”
