2014年7月11日，美通社于馬來(lái)西亞吉隆坡舉辦了主題為“吸引受眾注意力：創(chuàng)造屬于您品牌的視覺關(guān)鍵時(shí)刻”的最佳實(shí)踐論壇。
香港2014年7月28日電 /美通社/ -- 通訊專家總是想要獲得一些正確的新聞內(nèi)容。然而，什么樣的內(nèi)容才能真正引起注意呢？在吉隆坡舉行的最佳實(shí)踐論壇上，美通社全球首席執(zhí)行官 Ninan Chacko 談到了過去幾年里多媒體的趨勢(shì)，并分享了其對(duì)如何在敘事中利用多媒體力量的見解?；顒?dòng)的存檔視頻可通過 注冊(cè) 獲得。
在數(shù)字世界中，消費(fèi)者在達(dá)到第一個(gè)購(gòu)買點(diǎn) -- “第一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻”之前，可以接觸到大量的信息。
Chacko 說(shuō)：“消費(fèi)者們正在利用他們能從網(wǎng)絡(luò)上獲取的一切信息來(lái)武裝自己。”他進(jìn)一步解釋道，一個(gè)組織、公關(guān)專家或公司的真正目的在于創(chuàng)造能夠吸引注意力的內(nèi)容，不單單是具有視覺吸引力的內(nèi)容，更重要的是對(duì)購(gòu)買者有幫助，且與其相關(guān)的內(nèi)容。
這一策略的縮影可以概括為以下三點(diǎn)：
- 對(duì)的內(nèi)容 -- 創(chuàng)造具有視覺吸引力的內(nèi)容，要對(duì)受眾有幫助，且與其相關(guān)。
- 對(duì)的時(shí)機(jī) -- 在適當(dāng)時(shí)候持續(xù)推動(dòng)新內(nèi)容。
- 對(duì)的渠道 -- 將內(nèi)容傳遞給所有類型的媒體，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、博客、社交媒體等。
創(chuàng)造視覺關(guān)鍵時(shí)刻
為能脫穎而出，內(nèi)容中包括多媒體元素在內(nèi)都能有效地幫助受眾理解和接觸信息。Chacko 還探討了多媒體的力量，包括以下特點(diǎn)：
- 多媒體能贏得關(guān)注。加入不同多媒體元素（照片、視頻、標(biāo)志等）可以使受眾觀看內(nèi)容的參與度和次數(shù)日益增加，還能驅(qū)使他們進(jìn)一步的行動(dòng)。
- 多媒體將復(fù)雜觀念簡(jiǎn)單化。視覺元素為受眾提供了識(shí)別和幫助理解故事的有用和相關(guān)信息。
- 多媒體能傳達(dá)感情。情感聯(lián)系通過了解受眾而得到鞏固。
- 多媒體經(jīng)常在社會(huì)媒體中共享。多媒體在視覺敘事中的有效運(yùn)用將引致病毒式分享。
講述一個(gè)完整的品牌故事
根據(jù) Forrester 公司 的研究，85% 的品牌營(yíng)銷者在發(fā)布內(nèi)容，但只有 36% 的人行之有效。Chacko 強(qiáng)調(diào)了一些向更廣泛的受眾最好地分享內(nèi)容的有效方法：
- 在一個(gè)資料庫(kù)中統(tǒng)一管理素材 -- 一個(gè)通訊專家可以善用所有素材（照片、視頻、信息圖標(biāo)等），并將它們放到一個(gè)地方來(lái)與組織內(nèi)共享。
- 創(chuàng)建一個(gè)編輯日歷 -- 調(diào)整內(nèi)容的發(fā)布，確保源源不斷地發(fā)送新鮮內(nèi)容，以獲得更多的受眾。
- 通訊專家必須確保他們的內(nèi)容可以在不同的電子設(shè)備上觀看，以便能在與受眾的溝通中保證信息的一致性。
發(fā)布與自有媒體
一般而言，大多數(shù)公司會(huì)將內(nèi)容發(fā)布到自有媒體或登上他們公司的網(wǎng)站，所接觸的也只是他們現(xiàn)有的受眾。為吸引更多的知名受眾，Chacko 談?wù)摿税l(fā)布如何能提高認(rèn)識(shí)與可發(fā)現(xiàn)性。其要點(diǎn)包括以下幾個(gè)方面：
- 內(nèi)容發(fā)送要盡可能廣泛，以贏得最大數(shù)量的受眾。
- 通過美通社發(fā)布的信息能夠達(dá)成幾種結(jié)果：
- 傳遞至主要媒體渠道
- 在主要網(wǎng)站上顯示，如雅虎、彭博社和路透社；
- 提高組織知名度，在網(wǎng)絡(luò)上獲得更好的搜索結(jié)果
- 發(fā)布的最終作用是幫助在某項(xiàng)內(nèi)容中促成更高水平的增幅效果與關(guān)注程度。
- 提供多媒體素材（照片、信息圖、視頻等）不僅能吸引新聞?dòng)浾叩淖⒁?，還能幫助他們迅速理解一個(gè)故事中的信息，并為其撰寫文章提供視角。
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消息來(lái)源： 美通社
