上海2012年10月23日電 /美通社/ -- 為期兩天的TFM&A（營(yíng)銷與廣告創(chuàng)新技術(shù)展示會(huì)暨研討會(huì)）在10月16-17日上海舉行，美通社中國(guó)董事總經(jīng)理陳玉劼受邀出席，并發(fā)表主題演講“新媒體環(huán)境下的企業(yè)新聞傳播”。本屆TMF&A吸引了來自營(yíng)銷、數(shù)據(jù)、CRM、在線解決方案等領(lǐng)域的服務(wù)商和業(yè)界人士，就數(shù)字營(yíng)銷新趨勢(shì)和發(fā)展進(jìn)行交流和探討。
美通社董事總經(jīng)理陳玉劼主題演講中
新聞稿的新角色：內(nèi)容營(yíng)銷的核心
從企業(yè)新聞稿的起源和產(chǎn)業(yè)化講起，陳玉劼回顧了從1906年第一篇新聞稿出現(xiàn)到如今商業(yè)新聞專線產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。他指出，新聞稿并沒有消亡，仍是記者和媒體獲取企業(yè)新聞的最有用來源，72%的記者依然通過新聞稿了解企業(yè)動(dòng)態(tài)。媒體和普通讀者也通過越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎獲取企業(yè)和機(jī)構(gòu)的新聞稿。
然而隨著新媒體時(shí)代的來臨，信息碎片化以及社交媒體的興起讓大眾媒體的概念越來越過時(shí)。公關(guān)與營(yíng)銷呈現(xiàn)融合趨勢(shì)，使得有價(jià)值的內(nèi)容（講故事）成為營(yíng)銷的核心，因而新聞稿的角色也逐漸演變成內(nèi)容營(yíng)銷的核心。如今的新聞稿信息承載量豐富，支持多媒體元素，易于社交媒體上獲得關(guān)注和分享，發(fā)布后能夠獲得在網(wǎng)絡(luò)媒體和搜索引擎的曝光，增加自身網(wǎng)站流量，培育客戶，增加銷售機(jī)會(huì)。
新聞稿傳播的七個(gè)“S”
陳玉劼提出了新聞稿傳播的七個(gè)“S”觀點(diǎn)，即Story（故事）、Site（官網(wǎng)）、Syndication（發(fā)布）、Search（搜索）、Social（社會(huì)化）、Sustainable（持續(xù)）、Surveillance（監(jiān)測(cè)），通過對(duì)七個(gè)“S”的解釋，結(jié)合美通社多年來服務(wù)中國(guó)客戶的經(jīng)驗(yàn)，讓聽眾了解了企業(yè)新聞傳播的趨勢(shì)和特點(diǎn)。
最后陳玉劼分享了幾個(gè)典型的案例，從發(fā)布效果的角度讓聽眾更深入地了解美通社如何幫助中國(guó)企業(yè)進(jìn)行傳播。
關(guān)于美通社
美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā) 布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑 造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社58年前開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來。
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