北京 2025年6月20日 /美通社/ -- 6月20日，國內(nèi)首個以文旅消費命名的行業(yè)盛會 —— 2025第三屆北京國際文旅消費博覽會（簡稱"北京文旅博覽會"）在北京展覽館舉辦。

作為業(yè)務涵蓋資產(chǎn)運營、旅游交通、旅游文創(chuàng)、旅游投資等領域的旅游央企，中國旅游集團投資和資產(chǎn)管理有限公司（簡稱"中旅資產(chǎn)"）攜所屬企業(yè)帶來的文旅融合、交旅融合和場景化定制化旅游新產(chǎn)品亮相北京文旅博覽會，引起廣泛關注，充分展現(xiàn)了中旅資產(chǎn)落實文旅融合、交旅融合戰(zhàn)略的最新成果和創(chuàng)新創(chuàng)意。

文旅融合，文化創(chuàng)意賦能旅游消費新場景

中旅資產(chǎn)響應文化強國、文旅融合戰(zhàn)略，以IP創(chuàng)新激活文旅消費新動能。

中旅資產(chǎn)所屬華江文化以奧林匹克歷史知識產(chǎn)權為核心，帶來"冰墩墩"系列產(chǎn)品。從靈動可愛的"兔墩墩"到寓意祥瑞的"蛇墩墩"珍藏版集中亮相，奧運精神與中國傳統(tǒng)文化的深度融合成為展區(qū)焦點。同步呈現(xiàn)的北京禮物、哈爾濱亞冬會及全球首次面向大眾展示的成都世運會特許商品（華江文化為官方特許生產(chǎn)商），彰顯企業(yè)在國際賽事文創(chuàng)開發(fā)領域的領先地位。

尤為引人注目的是北京奧園city街招商項目：位于鳥巢與水立方之間的核心區(qū)位，規(guī)劃打造以"雙奧遺產(chǎn)"為核心、文商旅體融合的體驗街區(qū)。街區(qū)集都市生活、體育文化、度假休閑、演出娛樂、商業(yè)體驗等功能于一體，未來還將聯(lián)動周邊"鳥巢""水立方"等地標，探索"日間休閑+夜間潮玩"的全天候消費模式，成為首都文旅消費新地標，為市民游客提供"一站式"都市休閑體驗。

此外，創(chuàng)刊于1996年的《旅行家》雜志突破傳統(tǒng)媒體邊界，攜文旅部海外文化品牌"歡樂春節(jié)"吉祥蛇文創(chuàng)產(chǎn)品參展，以靈動的吉祥蛇形象向全球傳遞中國春節(jié)喜慶氛圍與生肖文化魅力。同時，旅行家雜志社再推全新力作，通過科技賦能傳統(tǒng)文化。明星產(chǎn)品"百毒不侵"冰箱貼以中國傳統(tǒng)文化"蛇克五毒"為靈感，以黑金、紅、藍、粉四色演繹古典與現(xiàn)代的交融碰撞，手機掃碼即可觸發(fā)AR動畫，生動演繹吉祥蛇驅(qū)邪納吉的民俗智慧。同期推出的陶瓷盲盒傳承非遺技藝、紋樣理念獨具巧思，展示了傳統(tǒng)韻味的東方美學，讓非遺技藝觸手可及。

軌道上的詩與遠方：星光列車驅(qū)動交旅融合

中旅資產(chǎn)踐行"交旅融合"戰(zhàn)略，以鐵路旅游深化區(qū)域協(xié)同與跨境聯(lián)通。作為國內(nèi)高品質(zhì)旅游列車領軍者，中旅資產(chǎn)所屬星光列車以"瀾湄號"和"燕趙號"的"雙引擎戰(zhàn)略"引領鐵路旅游產(chǎn)業(yè)升級，在展會上帶來軌道上的詩與遠方。

星光列車以中老鐵路和云南旅游線路為起點，在全國范圍內(nèi)拓展。2024年9月首發(fā)的"星光?瀾湄號"是國內(nèi)首列高品質(zhì)跨境旅游列車，以滇為始，跨境老撾，漫游中國，集靜音舒適、智能環(huán)保與安全暢達于一體，配備智能信息系統(tǒng)及高鐵隔音技術，秉持"至親、至善、至美"的服務理念，將細致入微的服務融入游客的每一段旅程。首發(fā)至今榮獲多項行業(yè)獎項。 

2025年7月，京津冀首列全景觀光列車"星光?燕趙號"即將首發(fā)。列車以"文化+科技"賦能，打造多維沉浸體驗，助力"京津冀協(xié)同發(fā)展"戰(zhàn)略，推動"鐵路+旅游"融合創(chuàng)新，實現(xiàn)經(jīng)濟與社會效益雙贏。未來，星光列車將持續(xù)拓展全國精品旅游線路，提供更加優(yōu)質(zhì)的交通旅游服務。

場景化、定制化旅游解鎖深度體驗新范式

中旅資產(chǎn)擴大優(yōu)質(zhì)服務供給，"自駕游+營地"、旅游汽車以場景化服務、定制化服務滿足消費者高品質(zhì)文旅需求。

旗下中旅自駕星旅天下自駕游俱樂部在展會期間創(chuàng)新推出三條主題自駕線路，以交旅深度融合重塑深度游標準。"第一眼西藏"14天穿越之旅，從成都啟程，專業(yè)領隊護航5500公里，縱貫川西秘境、深入藏北無人區(qū)，馳騁青藏高原，串聯(lián)極致景觀。"一路向北"邊境風情之旅，沿黑龍江打造2000公里森林草原邊境走廊，盡覽邊境壯麗風光，深度體驗黑河、呼瑪、北極村民俗風情。"騎際?千里草原"野性美學之旅，首創(chuàng)"自駕+騎馬"雙模式，結(jié)合星空露營、篝火等元素，重新定義高端生態(tài)旅行。

此外，中旅自駕還重點呈現(xiàn)了旗下的"星云里"連鎖營地品牌，提供標準化、高品質(zhì)的露營場景服務，及聯(lián)合國內(nèi)外汽車知名廠商、酒類企業(yè)、政府部門，深度融合目的地自然人文資源，打造彰顯客戶品牌價值的特色行程。

中旅汽車作為中國旅游集團在京客運企業(yè)，積極響應"京津冀協(xié)同發(fā)展"和"海南自由貿(mào)易港建設"國家戰(zhàn)略，深耕北京和海南區(qū)域旅游交通領域，持續(xù)夯實業(yè)務發(fā)展根基。中旅汽車曾多次圓滿完成國家級重大活動的用車保障任務，以專業(yè)高效的服務獲得國家部委、政府部門的感謝信和表彰。憑借"服務國家戰(zhàn)略、賦能美好旅程"的過硬能力，中旅汽車在展區(qū)同步展示了全場景出行服務能力，能夠在商務接待、旅游包車、景區(qū)直通車、企事業(yè)單位班車等多元化業(yè)務方面，提供"一站式"定制化出行解決方案。活動現(xiàn)場中旅汽車還提供200張單人次免費券，答謝新老客戶。