北京2025年5月23日 /美通社/ -- 5月21-22日，2025 IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)于北京盛大啟幕。在數(shù)字化浪潮奔涌的當(dāng)下，本屆盛會(huì)緊扣時(shí)代脈搏，以 "鑒勢(shì)新生力" 為主題，聚焦智能科技與品牌營(yíng)銷的深度融合，共探行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新路徑。作為廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的年度盛事，創(chuàng)意節(jié)積極響應(yīng) "推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展" 的國(guó)家戰(zhàn)略導(dǎo)向，深入剖析 AI、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)如何重塑營(yíng)銷生態(tài)，引領(lǐng)行業(yè)在變革中尋找確定性增長(zhǎng)機(jī)遇。

本屆創(chuàng)意節(jié)由IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)主辦，其中論壇集結(jié)中國(guó)傳媒大學(xué)、中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室、分眾傳媒、快手?磁力引擎、微博、京東零售、蘇泊爾、星巴克、谷歌、媽媽網(wǎng)、華鐵傳媒、易平方、智度股份、SAP、高燈科技等多家重量級(jí)機(jī)構(gòu)與企業(yè)代表，圍繞智能時(shí)代下品牌營(yíng)銷的趨勢(shì)洞察、技術(shù)應(yīng)用與價(jià)值重構(gòu)展開(kāi)深度分享。當(dāng) AI 技術(shù)以顛覆性力量改寫(xiě)營(yíng)銷規(guī)則，從消費(fèi)者洞察的精準(zhǔn)化到內(nèi)容創(chuàng)作的智能化，從場(chǎng)景觸達(dá)的個(gè)性化到效果評(píng)估的科學(xué)化，智能科技正全方位賦能營(yíng)銷全鏈路。

本屆峰會(huì)聚焦AI、消費(fèi)升級(jí)、內(nèi)容創(chuàng)新等核心議題，讓我們共同聚焦這場(chǎng)思想盛宴，解碼智能科技如何成為品牌破局增長(zhǎng)的核心引擎，在技術(shù)革新與行業(yè)演進(jìn)的交匯點(diǎn)上，探尋廣告營(yíng)銷的未來(lái)。

今日，在"鑒勢(shì)新生力"的主題下，專家學(xué)者們圍繞此進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演講與分享。

丁俊杰教授以"鑒勢(shì)新生力"為題發(fā)表致辭。他指出我們進(jìn)入了一個(gè)"需要重新定義廣告的時(shí)代"。當(dāng)下行業(yè)面臨的技術(shù)迭代加速、內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)、品牌內(nèi)卷加劇等壓力。鑒勢(shì)要把握幾個(gè)"勢(shì)"，技術(shù)勢(shì)，內(nèi)容勢(shì)，平臺(tái)勢(shì)，數(shù)據(jù)勢(shì)，價(jià)格勢(shì)，文化勢(shì)。破局需以 "新生力" 推動(dòng)專業(yè)重構(gòu)，核心在于以下六大能力：專業(yè)力、原創(chuàng)力、創(chuàng)造力、連接力、共情力、整合力，以便在不確定環(huán)境下，找到品牌的確定性。

佘賢君在致辭中表示，近年來(lái)消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，進(jìn)一步凸顯了品牌建設(shè)和品牌傳播的重要性。依托總臺(tái)強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，總經(jīng)理室設(shè)計(jì)出一系列融媒體傳播產(chǎn)品、促消費(fèi)活動(dòng)。特別是2025年總臺(tái)"品牌強(qiáng)國(guó)工程"創(chuàng)新構(gòu)建了"傳播場(chǎng)+消費(fèi)場(chǎng)"融媒體傳播服務(wù)體系，在央視頻推出"央央好物"直播電商平臺(tái)，在央視財(cái)經(jīng)頻道播出一檔大型生活互動(dòng)節(jié)目《央央好物嗨購(gòu)派》，通過(guò)大小屏聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)，助力品牌煥新和消費(fèi)升級(jí)。

第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)及垂直領(lǐng)域獎(jiǎng)項(xiàng)吸引超千家公司提交的3802件作品與案例，其中IAI國(guó)際旅游獎(jiǎng)、IAI體育營(yíng)銷獎(jiǎng)增長(zhǎng)突出。IAI新增的"讀懂縣域?賞味中國(guó)"IP，推動(dòng)縣域文化傳播與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，助力傳統(tǒng)文化市場(chǎng)化、年輕化。未來(lái)，IAI將持續(xù)以 "新生力" 為內(nèi)核，構(gòu)建品牌營(yíng)銷與文化傳承、區(qū)域發(fā)展的共生生態(tài)，為行業(yè)提供趨勢(shì)洞察與創(chuàng)新實(shí)踐范本。

《新周期下品牌的增長(zhǎng)邏輯》

分眾傳媒

當(dāng)前，外貿(mào)產(chǎn)能轉(zhuǎn)內(nèi)需、消費(fèi)驅(qū)動(dòng)等為國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)帶來(lái)新增量。置身其中，廣告行業(yè)需要看清趨勢(shì)，把握供給側(cè)與消費(fèi)側(cè)新機(jī)遇，關(guān)注廣告主結(jié)構(gòu)分化和服務(wù)消費(fèi)趨勢(shì)，厘清全鏈路歸因，專業(yè)化與協(xié)同化發(fā)展。

《解讀不一樣的消費(fèi)場(chǎng)，解鎖不一樣的生意場(chǎng)》

康樂(lè) 快手?磁力引擎大快消業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、兼快手電商美妝跨境行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人

康樂(lè)表示，從五一期間快手本地生活發(fā)布的消費(fèi)報(bào)告來(lái)看，新線城市消費(fèi)潛力加速釋放，GMV同比增長(zhǎng)超115%，唐山、沈陽(yáng)、長(zhǎng)春等地成為假期主力軍。他還提到，從全網(wǎng)維度國(guó)補(bǔ)的成交增長(zhǎng)量來(lái)看，表現(xiàn)最活躍的是兩個(gè)內(nèi)陸省份，一個(gè)是湖北省，它整個(gè)的交易提升達(dá)到了60%，另外一個(gè)是湖南省。與一二線城市的人相比，新線城市用戶更有時(shí)間、有消費(fèi)力、受廣告干擾少。他介紹，快手4億日活用戶中，月均1.4億電商買家支撐起1.38萬(wàn)億電商年GMV。"現(xiàn)在很多知名品牌、國(guó)際品牌都開(kāi)始去布局新一線城市，就是更加偏新線的城市，快手是一個(gè)非常好的選擇。"

微博李怡從一個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的視角分享了品牌如何在文娛場(chǎng)景下找到生意增長(zhǎng)、營(yíng)銷破局之道。擁抱年輕消費(fèi)群體成為品牌增長(zhǎng)關(guān)鍵。品牌如何借勢(shì)明星生態(tài)激活年輕受眾、實(shí)現(xiàn)從聲量到轉(zhuǎn)化的跨越？如何解決明星營(yíng)銷品牌痛點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)她做了深入分析。"精準(zhǔn)選人+場(chǎng)景深耕+效果量化"的策略，將明星影響力轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)，助力品牌在年輕市場(chǎng)中建立「高感知度、強(qiáng)連接性、可量化增長(zhǎng)」的營(yíng)銷新范式。

對(duì)于企業(yè)而言，"鑒勢(shì)新生力"意味著"生產(chǎn)力、生命力、商業(yè)價(jià)值"三個(gè)層面。金華談到，AI僅是效率催化劑，其應(yīng)用仍需以洞察用戶生活方式與情感需求為前提，在數(shù)據(jù)理性與人性溫度間平衡，才能讓品牌在 "煙火人間" 中構(gòu)建不可替代的心智坐標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從流量博弈到價(jià)值共生的跨越。

橫空文化李玥展示了AI數(shù)字人在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用。她指出，AI數(shù)字人可實(shí)現(xiàn)文旅導(dǎo)覽、文化IP活化與傳播，通過(guò)互動(dòng)性賦能沉浸式體驗(yàn)，還能用于線上營(yíng)銷活動(dòng)與品牌推廣，借助交互數(shù)據(jù)提供有價(jià)值的營(yíng)銷信息，有望成為下一代"超級(jí)導(dǎo)游"。據(jù)悉本屆IAI FESTIVAL論壇主持人"綾羅素"就出自橫空文化。

媽媽網(wǎng)劉俊迪圍繞出生人口下滑和流量紅利消退背景下母嬰品牌如何破局展開(kāi)分享。當(dāng)前母嬰品牌面臨流量成本與效果增幅偏差大、用戶決策鏈條變革、單一非精準(zhǔn)平臺(tái)廣告效應(yīng)下滑等挑戰(zhàn)。媽媽網(wǎng)作為母嬰垂直平臺(tái)，通過(guò)精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷與獨(dú)特口碑營(yíng)銷為品牌賦能，而破局關(guān)鍵在于 "精準(zhǔn)場(chǎng)景營(yíng)銷公式"：通過(guò)細(xì)分階段、錨定當(dāng)下痛點(diǎn)、構(gòu)建情感共識(shí)、提供獨(dú)特解決方案，實(shí)現(xiàn)賽道認(rèn)知占領(lǐng)。

華鐵傳媒杜勁松本次分享指出高鐵出行場(chǎng)景已成為品牌與消費(fèi)者建立深度連接的核心。他提出，品牌價(jià)值的構(gòu)建需突破 "有知名度無(wú)信任度" 的困境，通過(guò)"人群精準(zhǔn)性、環(huán)境沉浸感、情感共振力"三大維度協(xié)同，推動(dòng)品牌從流量曝光向用戶心智信任升級(jí)，在移動(dòng)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知滲透到價(jià)值共生的深度連接。

京東通過(guò)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)賦能與科學(xué)布局，助力品牌破解效果經(jīng)營(yíng)中的流量、渠道、品效困境，以實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長(zhǎng)與確定性生意增長(zhǎng)。高云指出京東推出的專業(yè)數(shù)智解決方案，以新客拉新、老客喚醒、新品上市等核心營(yíng)銷場(chǎng)景，打通用戶、流量、產(chǎn)品與品效的關(guān)聯(lián)，通過(guò)站內(nèi)提效與數(shù)智協(xié)同，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長(zhǎng)。

即享影像的姜玲玲圍繞智能影像如何助力營(yíng)銷傳播效率展開(kāi)分享，指出當(dāng)下線下公關(guān)活動(dòng)面臨的痛點(diǎn)。即享影像展示5G+AI技術(shù)、AIGC視頻智能生產(chǎn)、云端剪輯等新技術(shù)如何將品牌宣傳片制作時(shí)間從5小時(shí)壓縮到5分鐘。未來(lái)，即享影像希望借助 AI 與智能影像，讓主辦方、品牌方能以更低成本獲取更多視頻素材，助力品牌傳播，踐行 "讓分享更美" 的使命。

【AI時(shí)代品牌新生力圓桌論壇圓滿落幕：科技賦能與人文溫度共塑未來(lái)】

在近日舉辦的AI時(shí)代品牌新生力圓桌論壇上，來(lái)自谷歌、星巴克、高燈科技、易平方及智度股份的行業(yè)領(lǐng)袖齊聚一堂，圍繞AI技術(shù)如何重塑品牌價(jià)值展開(kāi)深度探討。論壇由SAP亞太區(qū)業(yè)務(wù)營(yíng)銷副總裁全戟堅(jiān)主持，嘉賓們從技術(shù)賦能、用戶體驗(yàn)、場(chǎng)景創(chuàng)新等多維度碰撞思想火花。

谷歌大中華區(qū)首席市場(chǎng)官黃介中提出"理性+感性"雙輪驅(qū)動(dòng)策略，強(qiáng)調(diào)AI需服務(wù)于用戶洞察與創(chuàng)新，而非單純降本增效，并分享了谷歌與BCG合作的"AI營(yíng)銷四步法"（洞察、效率、內(nèi)容、場(chǎng)景）。星巴克中國(guó)區(qū)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)馬笑蕊則聚焦"品牌溫度"，指出AI是提升用戶體驗(yàn)的工具，但品牌需堅(jiān)守長(zhǎng)期價(jià)值，在技術(shù)浪潮中保持"真情實(shí)感"，實(shí)現(xiàn)理性數(shù)據(jù)與感性共鳴的平衡。

高燈科技副總裁趙瑩分享了AI在ToB領(lǐng)域的實(shí)踐，通過(guò)智能匹配新就業(yè)人群與用工需求、生成個(gè)性化內(nèi)容，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)躍遷。易平方科技廣告業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理韓兆陽(yáng)以線上線下聯(lián)投案例，展現(xiàn)AI如何實(shí)現(xiàn)"場(chǎng)景自覺(jué)"，打通從曝光到轉(zhuǎn)化的全鏈路閉環(huán)。智度股份總經(jīng)理陳志峰犀利提出AI營(yíng)銷的"無(wú)情效率"與"有情共鳴"分野，建議企業(yè)優(yōu)先布局?jǐn)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的短效工具，同時(shí)探索情感聯(lián)結(jié)的長(zhǎng)期可能性。

論壇最終以五大關(guān)鍵詞收官——"場(chǎng)景自覺(jué)""生態(tài)躍遷""長(zhǎng)期價(jià)值""理性+感性""行動(dòng)向善"，為AI時(shí)代的品牌發(fā)展指明方向：技術(shù)是工具，但品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍在于以人為本的洞察與創(chuàng)新。正如全戟堅(jiān)總結(jié)："AI帶來(lái)無(wú)限可能，而征服挑戰(zhàn)的過(guò)程，正是品牌新生的希望。"

在IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)第一天晚間，舉行了2025傳鑒星光大賞暨第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)公司和人物類頒獎(jiǎng)禮，數(shù)百位行業(yè)領(lǐng)軍者將齊聚現(xiàn)場(chǎng)。

5月22日IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)內(nèi)容主要聚焦：旅游文化與縣域經(jīng)濟(jì)、品牌營(yíng)銷與內(nèi)容平臺(tái)，全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK及第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)與垂直獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮。

來(lái)自品牌、政府、學(xué)界與內(nèi)容平臺(tái)代表共同探討如何激活縣域經(jīng)濟(jì)、非遺資源與文旅潛力，構(gòu)建AI時(shí)代的中國(guó)敘事與品牌新局。IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)行主席劉廣飛率先通過(guò)報(bào)告梳理了IAI傳鑒今年3月在"讀懂曹縣?賞味中國(guó)"落地項(xiàng)目及傳播價(jià)值。指出縣域是中國(guó)基本單元，縣域興則中國(guó)強(qiáng)，踐行用縣域經(jīng)濟(jì)助推鄉(xiāng)村振興。劉廣飛強(qiáng)調(diào)："縣域不僅是國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的底盤(pán)，更是未來(lái)中國(guó)品牌最有潛力的新增長(zhǎng)極。"來(lái)自品牌、政府、學(xué)界與內(nèi)容平臺(tái)代表共同探討如何激活縣域經(jīng)濟(jì)、非遺資源與文旅潛力，構(gòu)建AI時(shí)代的中國(guó)敘事與品牌新局。

傳鑒國(guó)際品牌管理CEO連祐升發(fā)布并解讀"縣域品牌躍遷路徑圖"這套體系化的成果，為更多縣域?qū)ふ移放仆粐?、文化升維與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的可能路徑?？h域品牌開(kāi)發(fā)可從文化旅游、特色產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)等模式切入，通過(guò)"品牌覺(jué)醒與定位、塑造與培育、傳播與推廣、創(chuàng)新與升級(jí)"四大階段實(shí)現(xiàn)躍遷。強(qiáng)調(diào)縣域品牌建設(shè)最終需達(dá)成迎客、留客、復(fù)客的閉環(huán)，是定位精準(zhǔn)度、文化感染力與發(fā)展持續(xù)性的協(xié)同進(jìn)化。

曹縣政府領(lǐng)導(dǎo)出席分享，文旅行業(yè)聚焦趨勢(shì)前沿《曹縣縣域發(fā)展推介分享》

李志耀 曹縣人民政府黨組成員、副縣長(zhǎng)

作為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿，山東菏澤市曹縣已從"現(xiàn)象"走向"現(xiàn)象級(jí)發(fā)展"。李志耀圍繞"從電商起勢(shì)到品牌進(jìn)化"分享了曹縣在漢服、文創(chuàng)、鄉(xiāng)村旅游等領(lǐng)域的最新成果。他表示："曹縣的下一個(gè)五年，將以文化IP驅(qū)動(dòng)全域經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。"

《2025中國(guó)文旅趨勢(shì)分享》

葛磊 中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)葛磊結(jié)合最新行業(yè)研究數(shù)據(jù)與政策脈動(dòng)，從消費(fèi)新動(dòng)能、場(chǎng)景新融合等多個(gè)維度，全面解析中國(guó)文旅的趨勢(shì)圖譜。他指出："新一輪文旅浪潮不再只是‘目的地升級(jí)'，而是‘心智結(jié)構(gòu)升級(jí)'。年輕人所追求的是文化歸屬、社群情緒與沉浸體驗(yàn)。"他預(yù)測(cè)，未來(lái)的縣域文旅將圍繞三大關(guān)鍵詞展開(kāi)——微度假、IP化、AI賦能，未來(lái)旅游也將以口碑營(yíng)銷建立信任，用善良與溫度塑造有競(jìng)爭(zhēng)力的旅游模式。

傳鑒非遺打賞是傳鑒文化創(chuàng)意院全新推出的重要板塊，旨在以創(chuàng)意激活非遺、以傳播賦能傳承、以產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)共生，用創(chuàng)意與營(yíng)銷的視角打造非遺"看得見(jiàn)、聽(tīng)得懂、傳得開(kāi)、活得久"的新樣本。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，2025傳鑒非遺大賞啟動(dòng)會(huì)隆重舉行。率先為我們揭開(kāi)這場(chǎng)"活態(tài)非遺創(chuàng)意革命"序幕的是傳鑒文化創(chuàng)意院常務(wù)副院長(zhǎng)宗方女士，及來(lái)自山東、甘肅、浙江等地的非遺執(zhí)委會(huì)代表共同發(fā)聲。宗方指出："我們要從‘展示非遺'轉(zhuǎn)向‘孵化非遺'，從‘文化孤島'轉(zhuǎn)向‘品牌生態(tài)'，讓非遺真正進(jìn)入年輕人的生活方式與審美結(jié)構(gòu)中。"

啟動(dòng)會(huì)發(fā)布了非遺大賞2025年規(guī)劃：將面向全國(guó)征集100位非遺創(chuàng)作者與項(xiàng)目，結(jié)合IAI賽事體系、品牌孵化機(jī)制與創(chuàng)意傳播資源，形成"展、評(píng)、育、銷"四位一體的支持體系。

《內(nèi)容玩家，共創(chuàng)AI時(shí)代營(yíng)銷新生態(tài)》

宋琛瑤 網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理

宋琛瑤以《內(nèi)容玩家，共創(chuàng)AI時(shí)代營(yíng)銷新生態(tài)》為題，深度解析在生成式AI驅(qū)動(dòng)下，品牌如何通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)、用戶共鳴，實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)、更有溫度的營(yíng)銷連接，構(gòu)建屬于新時(shí)代的營(yíng)銷新范式。她強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)是"情緒鏈接"，AI在提高效率的同時(shí)，更要關(guān)注消費(fèi)者情緒洞察，結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)和行業(yè)熱點(diǎn)，利用好多樣的AI工具，與品牌共創(chuàng)多模態(tài)的長(zhǎng)期數(shù)智資產(chǎn)。

《小紅書(shū)種草，讓生意更進(jìn)一步》

歐迪 小紅書(shū)商業(yè)服飾潮流行業(yè)群總經(jīng)理

作為鏈接"種草"和"生意"之間最活躍的場(chǎng)域，小紅書(shū)不僅是潮流生活方式的風(fēng)向標(biāo)，更是無(wú)數(shù)品牌實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化躍遷的關(guān)鍵陣地。她指出："小紅書(shū)是用戶種草消費(fèi)的決策場(chǎng)，種草是真誠(chéng)地幫助人，為向往的生活找到解決方案。 她認(rèn)為品牌應(yīng)先抓核心人群進(jìn)行不斷破圈，強(qiáng)調(diào)平臺(tái)正在構(gòu)建"用戶參與式品牌建設(shè)模式"。

《IAI年鑒：中國(guó)廣告與世界的對(duì)話》

Giovanna Puppin（喬萬(wàn)娜） 意大利熱那亞大學(xué)副教授

在創(chuàng)意節(jié)的國(guó)際板塊中，喬萬(wàn)娜指出中國(guó)品牌的海外表達(dá)正逐漸擺脫"產(chǎn)品敘事"模式，進(jìn)入"文化敘事"階段。她特別提及IAI年鑒是記錄中國(guó)廣告發(fā)展、搭建中外廣告文化交流橋梁的重要載體。并結(jié)合自身25年的研究經(jīng)歷，強(qiáng)調(diào)IAI在推動(dòng)全球創(chuàng)意互鑒方面的貢獻(xiàn)："IAI不僅是一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)平臺(tái)，更是一種中國(guó)品牌的文化接口。"

《健康品牌如何成為輕養(yǎng)生活方式IP》

呂淑賢 闊米品牌首席品牌官

在AI重塑商業(yè)生態(tài)的今天，每個(gè)品牌都在尋找屬于自己的新生之路，而健康生活方式，正成為這個(gè)時(shí)代最具活力的賽道之一。呂淑賢以"輕、慢、凈、悅"四字概括健康品牌的新趨勢(shì)，并指出健康生活方式是"情緒消費(fèi)與審美消費(fèi)的結(jié)合"，闊米正通過(guò)社群IP、養(yǎng)生文化、跨界產(chǎn)品打造新一代"養(yǎng)生型悅己消費(fèi)體驗(yàn)"。

《瀘州產(chǎn)區(qū)的酒業(yè) 如何從"主動(dòng)創(chuàng)新"邁向"價(jià)值高地"》

李潔 四川佳樂(lè)酒業(yè)董事長(zhǎng)

李潔圍繞瀘州產(chǎn)區(qū)戰(zhàn)略價(jià)值和中國(guó)白酒在AI時(shí)代下的創(chuàng)新路徑展開(kāi)分享。她強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)區(qū)品牌不僅是地理標(biāo)簽，更應(yīng)成為"味覺(jué)的符號(hào)與文化資產(chǎn)"。她提出：白酒行業(yè)需走向"審美表達(dá)"與"文化驅(qū)動(dòng)"的高端化價(jià)值躍遷，形成從原料到IP的完整創(chuàng)新鏈。

2025 IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK創(chuàng)意賽，百位評(píng)委現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出年度至高榮譽(yù)，共三家企業(yè)榮獲IAI全場(chǎng)大獎(jiǎng)。借助PK環(huán)節(jié)，既展現(xiàn)案例背后的完整敘事鏈條，又通過(guò)評(píng)審與選手的深度互動(dòng)交鋒，為觀眾構(gòu)建出多維度的學(xué)習(xí)場(chǎng)景。

第25屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)盛典在創(chuàng)意節(jié)期間重磅啟幕，聯(lián)動(dòng)垂直領(lǐng)域權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)矩陣，構(gòu)建大中華區(qū)頂尖創(chuàng)意人才對(duì)話場(chǎng)域。來(lái)自兩岸四地的品牌決策者與創(chuàng)意領(lǐng)袖齊聚敘事現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)標(biāo)桿案例解碼新時(shí)代品牌增長(zhǎng)方法論。

2025IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)圓滿落幕，但關(guān)于創(chuàng)意與品牌的探索永不止步。在這個(gè)以"鑒勢(shì)新生力"為主題的舞臺(tái)上，我們見(jiàn)證了行業(yè)的思想碰撞、創(chuàng)新實(shí)踐與榮耀時(shí)刻。IAI將繼續(xù)秉持專業(yè)、公正、前瞻的理念，與所有廣告人與品牌人一道，推動(dòng)中國(guó)廣告與品牌營(yíng)銷走向更加高質(zhì)量、全球化的新未來(lái)。明年創(chuàng)意節(jié)，我們?cè)贂?huì)！