廣州2020年12月9日 /美通社/ -- 12月8日，由廣東省社會科學界聯合會主辦，廣東營銷學會承辦，以“新營銷·新經濟”為主題的2020年嶺南學術論壇分論壇在廣州召開。

廣東省社會科學界聯合會黨組成員、專職副主席李敏，省社科聯二級調研員李錦欽，廣東營銷學會會長楊洪，主題演講嘉賓包括暨南大學管理學院黨委書記衛(wèi)海英，華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林，華南理工大學工商管理學院教授陳明，鄭州大學副教授、營銷數字化研究院院長劉春雄，著名營銷專家、移動營銷學科創(chuàng)始人華紅兵，百度廣州分公司商學院營銷專家薛力銘等190余位營銷界的學者、行業(yè)專家、理論研究者、各行業(yè)企業(yè)家代表出席論壇。

與會專家學者一起共話營銷發(fā)展新思路、新舉措、新經驗，共同探索新營銷、新經濟在新時代的新重任、新使命，共推我省經濟社會高質量發(fā)展。

論壇除線下深度研討的方式之外，還同時采用線上直播，大會約8.8萬人次進行網絡觀看。

會議伊始，大會在莊嚴的國歌聲中拉開帷幕，全體人員起立，奏唱國歌。首先由廣東省社會科學界聯合會黨組成員、專職副主席李敏，以及廣東營銷學會會長楊洪，分別代表這次論壇的主辦單位和承辦單位發(fā)表致辭，共祝這次論壇圓滿成功。

論壇中，李敏代表主辦方省社科聯對論壇的召開表示祝賀，對與會嘉賓學者表示熱烈歡迎。她說，即將過去的2020年，是極不平凡的一年。當今世界正經歷百年未有之大變局，國際風云變幻，新冠肺炎疫情橫行。本次論壇旨在加強國內國際雙循環(huán)，營銷先行，開展深入研究和典型案例分析，探索營銷新思路、新舉措、新經驗致力于解決現階段我省企業(yè)發(fā)展中的營銷難題及營銷創(chuàng)新變革，助力企業(yè)在新的歷史節(jié)點，迎接挑戰(zhàn)、抓住機遇實現彎道超車；既有引領新常態(tài)的現實意義和深刻的學術理論意義，又有發(fā)展新業(yè)態(tài)的深遠影響。嶺南學術論壇作為由中共廣東省委宣傳部和廣東省社會科學界聯合創(chuàng)辦的高端學術交流平臺，是廣東省文化強省建設的品牌工程，李敏希望，通過本次論壇與會專家學者的激蕩思想火花、凝聚智慧力量，為推動我省哲學社會科學事業(yè)全面繁榮、走在前列；加強學習研究、學術交流、形成高質量的研究成果，為我省高質量發(fā)展提供有價值的決策參考。

楊洪代表承辦方的致辭中表示，2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年。面對新冠疫情逐漸常態(tài)化，在加強國內國際雙循環(huán)下，企業(yè)營銷面臨著創(chuàng)新與變革，而當前的直播帶貨等新營銷方式所產生的新經濟成為熱點；為企業(yè)發(fā)展提供營銷創(chuàng)新與變革的學術研究成果尤其重要，在經過論壇專家團認真評審，在眾多來稿中最終產生了48篇入選論文，從中評審出10篇優(yōu)秀論文，并初步形成了論文集。與會專家表示，能為我省經濟社會建設貢獻真知灼見，積極建言獻策，是廣東營銷學會及營銷研究實戰(zhàn)工作者義不容辭的光榮職責，我們一定按照省委宣傳部和省社科聯的通知精神，辦好一場高質量、高水平、高要求的嶺南學術論壇。

在論壇的主題演講環(huán)節(jié)，暨南大學管理學院黨委書記、教授、暨南大學管理學院品牌研究院院長、廣東營銷學會副會長衛(wèi)海英分享了題為《廣州企業(yè)品牌建設現狀及對策》主題演講，她表示，在國內國際雙循環(huán)的背景下，實現國內高質量的大循環(huán)，應當以品牌建設作為企業(yè)的經濟發(fā)展引領。廣州憑借其品牌成長的雄厚經濟基礎與品牌壯大的廣闊市場空間，為廣州企業(yè)品牌建設帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時，她建議政府強化對廣州企業(yè)品牌建設的政策支持體系，也建議廣州企業(yè)建立正確的品牌意識，并開創(chuàng)企業(yè)新技術營銷手段，另外，企業(yè)也需要警惕營銷短視，要培養(yǎng)高素質的消費者群體。

接著，華南理工大學新聞與傳播學院教授、整合品牌傳播（IBC）理論體系創(chuàng)始人，廣東營銷學會副會長段淳林分享了題為《后流量時代直播內容營銷與品效協同的實現路徑》主題演講，她表示，互聯網流量紅利正逐漸退去，“流量+內容營銷”是互聯網下半場的大勢所趨。直播生態(tài)的出現，重構了商業(yè)生態(tài)，在媒介和用戶、場景的層面進行了重新洗牌。直播內容營銷的核心價值是形成“內容-電商-品牌”的閉環(huán)。它憑借其信息密度高、真實感強、體驗場景廣、互動效率高的特點，幫助品牌實現品效協同的效果，完成交易營銷到價值觀營銷的整合傳播。

緊接著，鄭州大學副教授、營銷數字化研究院院長劉春雄分享了題為《數字化改變營銷》主題演講，他闡述了將數字化技術應用于當今營銷的重要性。他認為數字化是讓營銷從灰箱到全透明的手段，實現了從用戶失聯，到用戶連接、透明、轉化的過程。圍繞三級賬戶體系的營銷與管理，數字化實現了針對用戶千人千面的精準營銷，讓企業(yè)獲得觸達C端的能力，重獲商業(yè)話語權。

百度廣州分公司商學院營銷專家薛力銘分享了題為《百度全鏈路營銷模型在品牌營銷場景中的應用分析》主題演講，他指出，消費者的決策鏈分析處于營銷的核心地位，AI、大數據、云計算是其中的重要抓手。此外，他分享了百度最新的全鏈AI營銷模型：NEXT。通過激發(fā)池（New entry）、資產池（Equity）、體驗池（eXperience）、工具（Toolkits）四大方面的加持，實現在品牌初創(chuàng)、新品上市等營銷場景中的全鏈路營銷。此外，他分析了全鏈AI的優(yōu)化迭代方向，即打破平臺間的數據隔閡真正實現“全域全鏈”、AI和大數據能力的提升使成本進一步普惠、普及“AI營銷”的理念實現社會共識。

華南理工大學工商管理學院教授、國家工信部品牌培育專家組核心成員、廣東營銷學會副會長陳明分享了題為《新傳媒時代的品牌突圍》主題演講，他認為，傳媒的演變經歷了從大眾媒體時代到互聯網媒體時代的轉變，在該形式下，傳統企業(yè)面臨品牌的互聯網化、培育互聯網品牌的雙重選擇。品牌應當在品牌簡化、開創(chuàng)品類、人格化定位、品牌故事等方面順應互聯網“極致”“快”的思維，樹立品牌價值理念。

天津財經大學華紅兵移動營銷中心創(chuàng)始人、著名營銷專家、移動營銷學科創(chuàng)始人華紅兵分享了題為《移動營銷管理邏輯構架》主題演講，他以深入淺出的方式，在底層邏輯、數字化算法、商業(yè)模式等方面介紹了品牌在移動端的營銷理念。他認為品牌與產品需要從消費者痛點切入以創(chuàng)造剛需，并提升消費者的產品使用頻率，最終創(chuàng)造品牌與消費者的價值共同體。

隨后，論壇現場舉行由主、承辦方聯合頒發(fā)的優(yōu)秀論文、入選論文榮譽證書授牌儀式。華南理工大學新聞與傳播學院教授段淳林、華南理工大學工商管理學院教授陳明、深圳大學管理學院副研究員簡予繁等14名專家學者獲優(yōu)秀論文榮譽證書；廣東外語外貿大學商學院市場營銷系教授羅紀寧、深圳市盈龍廣告有限公司總經理陳波、廣東外語外貿大學南國商學院副教授楊媛媛等41名專家學者獲入選論文榮譽證書。

下午同期舉辦分論壇學術研討會，共有18位來自高校專家學者、行業(yè)專家進行深入研討，圍繞包括大數據、互聯網數字營銷、網紅經濟、直播帶貨、品牌營銷、消費心理、高職營銷專業(yè)建設等領域各抒己見、交流觀點、碰撞思想，為與會人員呈現一場精彩紛呈的學術盛宴、思想文化盛宴。至此，2020年嶺南學術論壇“新營銷·新經濟”圓滿成功舉辦。

大會論壇由華南理工大學工商管理學院教授、廣東營銷學會監(jiān)事長雷鳴主持；分論壇學術研討會由知名品牌營銷專家、廣東營銷學會副會長李易洲主持。

本次論壇得到百度學術、百度營銷、艾思學術、美通社、中國廣告網、廣州市香雪制藥有限公司、廣東新南方集團有限公司、廣州市豐暢廣告有限公司、珠海市微豆生物技術有限公司、德霖商智等單位支持。學術支持得到華南理工大學工商管理學院、華南理工大學新聞與傳播學院、暨南大學管理學院、深圳大學管理學院、廣東財經大學工商管理學院、廣東外語外貿大學商學院、廣東外語外貿大學南國商學院、廣東農工商職業(yè)技術學院、廣東工貿職業(yè)技術學院、廣東輕工職業(yè)技術學院、廣東省經濟貿易職業(yè)技術學校、廣州市工貿技師學院、深圳技師學院、廣州科技貿易職業(yè)學院、廣州市白云工商技師學院、廣州工商學院、惠州經濟職業(yè)技術學院、東莞市商業(yè)學校、廣東決策研究院等單位支持。