上海2020年8月19日 /美通社/ -- 2020第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)，于8月6日上海安曼納卓悅酒店盛大舉行，本屆品牌盛典以“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)新十年”為主題。
2020年，注定是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的年份。從時(shí)間維度上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)10年發(fā)展，波瀾壯闊、蕩氣回腸，2020年終將是一個(gè)新的開(kāi)始。從市場(chǎng)環(huán)境因素上，近年以來(lái)，企業(yè)生存不易，特別是今年受新冠疫情影響，企業(yè)更是艱難的在不確認(rèn)性中尋找確定性。但站在時(shí)代的滾滾浪潮之中，在面對(duì)急劇變化、不確定的環(huán)境，人們應(yīng)該以一個(gè)更長(zhǎng)的時(shí)間尺度來(lái)審視當(dāng)下，前瞻未來(lái)。
8月6日下午，圍繞數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展，第六屆金梧獎(jiǎng)-移動(dòng)廣告創(chuàng)意節(jié)聚焦“新品牌”、“新世代”、“新流量”、“直播”四大內(nèi)容板塊，攜行業(yè)話事人、操盤(pán)手正式開(kāi)始。在此，感謝照片直播平臺(tái)即享影像、視頻直播平臺(tái)百度直播，以及多方媒體的支持。值得關(guān)注的是，據(jù)百度APP數(shù)據(jù)，百度直播當(dāng)天觀看人次就已突破五萬(wàn)。
金梧獎(jiǎng)評(píng)審主席、游美戶外生活（集團(tuán)）總裁郭為文先生首先上臺(tái)致辭。創(chuàng)意是營(yíng)銷(xiāo)的推動(dòng)者，創(chuàng)新是營(yíng)銷(xiāo)的同行者。在移動(dòng)新媒體環(huán)境下，創(chuàng)意唯一的目標(biāo)就是使?fàn)I銷(xiāo)更加高效。郭為文先生從創(chuàng)意的使命、創(chuàng)意執(zhí)行，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新及價(jià)值，全面的分析了創(chuàng)意、創(chuàng)新之于移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的意義，并詳細(xì)介紹了本屆金梧獎(jiǎng)項(xiàng)入圍及獲獎(jiǎng)情況，與此同時(shí)，正式推出以“用戶價(jià)值創(chuàng)新”為宗旨的CLB中國(guó)商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)。
隨后進(jìn)入論壇版塊。作為新品牌里面的一位翹楚，鐘薛高在互聯(lián)網(wǎng)上一直具有較高的知名度。在“新品牌”版塊中，鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁莊毅先生發(fā)表了精彩演講。
一直以來(lái)，網(wǎng)紅品牌以極高的話題度或品牌知名度存在與互聯(lián)網(wǎng)上，但值得思考的一個(gè)問(wèn)題是，“網(wǎng)紅”之后是什么？在莊毅先生看來(lái)，成為“網(wǎng)紅”不是問(wèn)題，如如何“長(zhǎng)紅、可持續(xù)”才是課題。論壇上，他向大家講述了鐘薛高被當(dāng)做“網(wǎng)紅品牌”的切身感受，并無(wú)私分享了如何使一個(gè)品牌從“網(wǎng)紅”成為“長(zhǎng)紅”的品牌觀點(diǎn)及方法論干貨知識(shí)。
在“新世代”版塊中，有三位嘉賓發(fā)表主題演講?！坝袉?wèn)題，上知乎”成就了新一代年輕人，“知乎一下”成為他們流行的搜索方式。如何用內(nèi)容與年輕人打交道，知乎一直另有一套。那么對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)，知乎可以做什么？論壇上，知乎華東策劃負(fù)責(zé)人葛嫣含女士從內(nèi)容社交的角度，分享了知乎如何基于問(wèn)題為品牌打造營(yíng)銷(xiāo)入口，以準(zhǔn)確抓住用戶的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)、興奮點(diǎn)。
近年以來(lái)，MCN機(jī)構(gòu)成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中最重要的角色之一，是“網(wǎng)紅”背后的商業(yè)組織，是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)最炙手可熱的“概念”。但受2020市場(chǎng)之變、疫情沖擊等影響，行業(yè)面臨困局，如何“轉(zhuǎn)為危機(jī)”？樓市集團(tuán)副總張毅先生從2020年疫情的市場(chǎng)環(huán)境渠道、MCN行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、MCN生存法則幾個(gè)維度深度剖析了樓氏的成長(zhǎng)與突破以及未來(lái)的布局。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的傳播變得更加的便捷與實(shí)時(shí)，而在年輕人快節(jié)奏的生活中，鐘情一款有聲APP必不可少。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺(tái)、“耳朵經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)者喜馬拉雅已經(jīng)成為很多年輕用戶生活、娛樂(lè)非常重要的方式。論壇上，喜馬拉雅全國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陳海華先生從音頻場(chǎng)景切入，分享了喜馬拉雅在年輕人當(dāng)中承擔(dān)的角色、帶給他們的奇遇與驚喜，以及對(duì)于品牌而言，音頻營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限發(fā)展空間。
時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，品牌主對(duì)于廣告轉(zhuǎn)化的呼聲日益高漲。新的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和環(huán)境下，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的“品效協(xié)同”越來(lái)越獲得品牌主的認(rèn)可，新流量、新增長(zhǎng)也成為大家避不開(kāi)的話題。在“新流量”版塊，圣火科技集團(tuán)·一物一碼數(shù)據(jù)公司總經(jīng)理方賢浩先生認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，只有幫助品牌主打造創(chuàng)意+科技+大數(shù)據(jù)分析的能力，才能夠幫助品牌主構(gòu)建他們自身的數(shù)字運(yùn)營(yíng)能力，從而重塑品牌增長(zhǎng)的方式，奠定未來(lái)增長(zhǎng)的動(dòng)力。論壇上，他分享了一物一碼專利技術(shù)、新零售消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，如何全面幫助品牌主打通數(shù)據(jù)、整合數(shù)據(jù)、根據(jù)用戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)品牌千人前面的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，并解決營(yíng)銷(xiāo)成本居高不下的問(wèn)題。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求也更為迫切，特別是受今年疫情、新基建等多方外部因素的催化，如何快速上手線上營(yíng)銷(xiāo)獲客，同時(shí)確保業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，成為各行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。MobTech袤博商業(yè)化副總裁費(fèi)琳琳女士從當(dāng)下企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)困局出發(fā)，充分分享了MobTech袤博如何利用數(shù)據(jù)科技助力企業(yè)降本增效，即通過(guò)智能線索評(píng)分系統(tǒng)幫助企業(yè)建立不同的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景模型，根據(jù)模型評(píng)分，得出不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下觸達(dá)的結(jié)果，從而幫助企業(yè)解決銷(xiāo)售線索運(yùn)營(yíng)這一難題。
新消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，為新消費(fèi)市場(chǎng)打開(kāi)了生意增長(zhǎng)的新引擎，在全民級(jí)短視頻直播熱潮帶動(dòng)下，短視頻平臺(tái)正成為品牌主躍躍欲試的新機(jī)會(huì)高地。作為短視頻行業(yè)的巨頭，快手憑借獨(dú)特的私域價(jià)值流量，天然的直播社區(qū)生態(tài)，背后的“超級(jí)購(gòu)買(mǎi)力“越發(fā)受到關(guān)注。在“直播”版塊，快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東先生表示，目前電商直播催生出來(lái)的新消費(fèi)場(chǎng)景呈現(xiàn)出三大特征：全域升級(jí)、瞬時(shí)轉(zhuǎn)化和圈層爆發(fā)，伴隨著新消費(fèi)人群消費(fèi)觀念的升級(jí)，品牌方想要在快手上玩轉(zhuǎn)電商直播，需要做到以下三點(diǎn)：圈層化人群、多渠道觸達(dá)、情感式攻略。
圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)以“洞見(jiàn)直播背后的涼與熱”為主題，在金梧獎(jiǎng)評(píng)審主席、游美戶外生活（集團(tuán)）總裁郭為文先生的主持下，鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)始人兼高級(jí)副總裁莊毅先生、十月媽咪高級(jí)副總裁衛(wèi)達(dá)先生、快手商業(yè)化華東區(qū)總經(jīng)理呂曉東先生、茉莉傳媒聯(lián)合聯(lián)合創(chuàng)始人Danny就直播帶貨的本質(zhì)、避坑指南、品牌營(yíng)銷(xiāo)、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。
自金梧獎(jiǎng)?wù)Q生以來(lái)，一直秉承“讓作品發(fā)聲”的核心價(jià)值觀，致力于用精彩案例提供實(shí)操指南。今年在大家的支持和信任下，金梧獎(jiǎng)共吸引來(lái)自217余家品牌主、媒體、代理商參賽，一起收到1437余件案例作品，326余件非案例作品。在評(píng)委、專家多輪評(píng)審、多個(gè)維度的嚴(yán)苛評(píng)審考量下，150件獲獎(jiǎng)案例作品、4件全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK作品脫穎而出。
與此同時(shí)，今年金梧獎(jiǎng)在細(xì)化、完善類別的基礎(chǔ)上，疫情期間專門(mén)設(shè)立針對(duì)疫情期間品牌抗疫公益的獎(jiǎng)項(xiàng)，公益加入到抗“疫”行列，為品牌市場(chǎng)戰(zhàn)勝疫情多增加一份信心和力量。
在本次獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審過(guò)程中，我們也從案例中洞察到一些變化。短視頻、直播持續(xù)引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，跨界、整合依然是主流。其次，營(yíng)銷(xiāo)智能化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化案例不斷提升，品牌越來(lái)越注重營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。國(guó)潮、國(guó)風(fēng)類作品也在逐年增加，受今年疫情影響，情感類營(yíng)銷(xiāo)案例再次被突出。最后值得關(guān)注的是，隨著5G的到來(lái)，智能生活品牌類案例也明顯在增多。
延續(xù)論壇+案例大賞模式，在全場(chǎng)的期待下，進(jìn)入全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK與頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，與往屆不同的是，本屆全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK與頒獎(jiǎng)典禮穿插進(jìn)行。騰訊廣告、歐游娛樂(lè)、新片場(chǎng)互動(dòng)、優(yōu)酷4位案例PK代表在經(jīng)過(guò)激烈的角逐，和精彩答辯，最終優(yōu)酷選送的“勇闖天涯superX破圈直達(dá)年輕人的營(yíng)銷(xiāo)新路徑”獲得本屆金梧獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)最高殊榮。
2020年，是不平凡的一年，更是乘風(fēng)破浪的一年。站在新的起點(diǎn)，金梧獎(jiǎng)將繼續(xù)揚(yáng)帆起航，砥礪前行，把最好的作品帶給大家。
