深圳2020年4月26日 /美通社/ -- 再過(guò)幾天，就將迎來(lái)第一個(gè)“小長(zhǎng)假”，不過(guò)，全國(guó)家居市場(chǎng)“一片平靜”。
原本，延期到6月舉辦的國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)和深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周，將給全力爭(zhēng)取二季度復(fù)蘇與反彈的產(chǎn)業(yè)注入強(qiáng)心劑。然而，廣東兩大家具展突然宣布雙雙延期至8月，2020年中國(guó)家具全面恢復(fù)任重道遠(yuǎn)。
雖然，4月17日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)：初步核算，一季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值206504億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比下降6.8%。3月份主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)降幅明顯收窄。
另一組數(shù)據(jù)顯示，2020年前三個(gè)月，規(guī)模以上工業(yè)增加值環(huán)比增速分別為-2.77%、-24.91%、32.13%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額環(huán)比增速分別為-13.21%、-3.64%和0.24%，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是制造業(yè)從3月開(kāi)始有明顯的恢復(fù)，而社會(huì)消費(fèi)需求略顯不足。
在2020年3月份及一季度主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，家具類(lèi)3月份增長(zhǎng)-22.7%，一季度增長(zhǎng)-29.9%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)也反映了當(dāng)前的行業(yè)形勢(shì)。
行業(yè)到底何時(shí)復(fù)蘇？不妨先看看疫情對(duì)家居行業(yè)到底產(chǎn)生了哪些影響？
一、上半年需求直接“腰斬”
首先，所謂的需求“腰斬”，并不直接反映在賣(mài)場(chǎng)、門(mén)店無(wú)法開(kāi)業(yè)。往年，春節(jié)期間是樓市的小陽(yáng)春，很多有裝修需求的業(yè)主也會(huì)選擇在開(kāi)年裝修，這直接導(dǎo)致了家具采購(gòu)需求下滑，加上疫情期間居家隔離，整個(gè)市場(chǎng)需求嚴(yán)重不足。其次，疫情影響較大的就是就業(yè)和收入問(wèn)題，導(dǎo)致原有的家裝與家具采買(mǎi)需求出現(xiàn)了明顯的縮減。第三，全球疫情爆發(fā)，國(guó)際市場(chǎng)動(dòng)蕩，家具出口受到了非常嚴(yán)重的打擊，出口部分的需求也處于停滯的狀態(tài)。
因此，需求恢復(fù)，既離不開(kāi)樓市、家裝市場(chǎng)的恢復(fù)，也離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)與民生的回暖。
二、供給端流動(dòng)性嚴(yán)重不足
相比需求不足，供應(yīng)問(wèn)題也成為企業(yè)的痛點(diǎn)。一方面，開(kāi)工率不足，產(chǎn)能跟不上，無(wú)法如期完成訂單；另一方面，國(guó)內(nèi)國(guó)際運(yùn)輸受疫情影響，即使有訂單也無(wú)法即使交付，沒(méi)有正常交付，現(xiàn)金流成為最大難題。
三、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)并非“包治百病”
線(xiàn)下獲客停滯，訂單交付遇阻，家具行業(yè)開(kāi)始積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，線(xiàn)上直播賣(mài)貨，成為企業(yè)的“靈丹妙藥”。確實(shí)，很多頭部企業(yè)通過(guò)直播收到了非常好的效果，成交數(shù)據(jù)飄紅、業(yè)績(jī)攀升，不過(guò)，更多企業(yè)做下來(lái)，基本有一個(gè)共識(shí)：線(xiàn)上必須聯(lián)合線(xiàn)下。
線(xiàn)上只是流量的入口，是釋放優(yōu)惠、抓住客戶(hù)的抓手，而家具本身的特點(diǎn)，產(chǎn)品體驗(yàn)、系統(tǒng)性、專(zhuān)業(yè)性等不是一場(chǎng)直播可以解決的，并且，流量轉(zhuǎn)化的效果也需要通過(guò)線(xiàn)下客單價(jià)去激活。因此，真正做得好的品牌，都是那些擁有更多門(mén)店的企業(yè)，可以把線(xiàn)上流量在線(xiàn)下進(jìn)行消化與轉(zhuǎn)化。
四、產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇仍有四大關(guān)鍵點(diǎn)
2020年，出口嚴(yán)重受阻，擴(kuò)大內(nèi)需成為年度主題，在此基礎(chǔ)上，對(duì)美好生活品質(zhì)的需求是內(nèi)需的基本色。除此以外，家具產(chǎn)業(yè)要加速恢復(fù)，仍有四大關(guān)鍵點(diǎn)：
1、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，流動(dòng)性增強(qiáng)
從制造業(yè)加速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)，到社會(huì)消費(fèi)加速恢復(fù)，只有國(guó)家疫情防控成效得到鞏固，全球疫情蔓延情況得到遏制，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境得到改善，供應(yīng)鏈流動(dòng)性增強(qiáng)，家具產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇才有充足的動(dòng)力和穩(wěn)健的環(huán)境。
2、擁抱線(xiàn)上，數(shù)字化提速
受疫情影響，家具企業(yè)紛紛開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，做起線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、社群運(yùn)營(yíng)，不過(guò)，這些只是其中一個(gè)工具和途徑，家具的數(shù)字化轉(zhuǎn)型還包括數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)等，必須形成一個(gè)完整的生態(tài)鏈。
3、門(mén)店擴(kuò)張，線(xiàn)上線(xiàn)下一體化
隨著消費(fèi)入口的前置、多元化，家具終端門(mén)店日益減少，加之疫情造就的“線(xiàn)上狂歡”，很多人在唱衰實(shí)體。其實(shí)，家具產(chǎn)品和服務(wù)的特性決定，完全脫離實(shí)體是不可能的，線(xiàn)上引流也要依賴(lài)線(xiàn)下體驗(yàn)與成交。只不過(guò)，這個(gè)體驗(yàn)的場(chǎng)景和入口，不一定在賣(mài)場(chǎng)，可以是shoppingmall、商業(yè)街旗艦店、社區(qū)店、樓盤(pán)樣板店，甚至是城市共享體驗(yàn)館等等，這或許是未來(lái)門(mén)店擴(kuò)張的新戰(zhàn)場(chǎng)。
4、渠道變革，融入大產(chǎn)業(yè)
渠道變革并非今天開(kāi)始提，不過(guò)今年一定會(huì)大大提速。
首先，樓市突圍，房企要么為了加快現(xiàn)金流，上線(xiàn)部分毛坯房，側(cè)面增加家裝與家具需求，要么依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)加速推進(jìn)更大力度的精裝；其次，家具消費(fèi)需求的縮減，一定程度上促使家裝需求先考慮硬裝、弱化軟裝，在這方面家裝、整裝企業(yè)更有優(yōu)勢(shì)；第三，設(shè)計(jì)師，特別是網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師的帶貨能力被大家所認(rèn)知，設(shè)計(jì)師在未來(lái)家居消費(fèi)中話(huà)語(yǔ)權(quán)和影響力也會(huì)加大，他們成為大家居行業(yè)不可忽視的重要力量。
2020年中國(guó)家具行業(yè)到底何時(shí)復(fù)蘇，相信所有人都在期盼，一場(chǎng)對(duì)標(biāo)未來(lái)的具有產(chǎn)業(yè)影響力的展覽會(huì)，是提振行業(yè)信心、激活市場(chǎng)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、推動(dòng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。
那么，率先在8月開(kāi)展的廣東家具展之一的“2020深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨35屆深圳國(guó)際家具展”，或是備受期待的一場(chǎng)。
五、一場(chǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型升級(jí)的全球性展會(huì)即將呈現(xiàn)
這不僅僅是以家具為主題的展會(huì)，而是一個(gè)有更多新設(shè)計(jì)、新技術(shù)、新工藝、新材料、新模式、新科技的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)型展會(huì)。
1、50000+設(shè)計(jì)師邀您看展
今年，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周已經(jīng)跟全國(guó)100多家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，如A963、金堂獎(jiǎng)全國(guó)聯(lián)盟、中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)（IID-ASC）、深圳市室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)（SIID）、華英會(huì)、羊城設(shè)計(jì)聯(lián)盟、深圳市室內(nèi)裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)、藝術(shù)云等，預(yù)計(jì)為展會(huì)引入設(shè)計(jì)師資源超過(guò)50000+。
2、50+場(chǎng)內(nèi)外主題展蓄勢(shì)待發(fā)
今年，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周16個(gè)館，策劃有8大主題展，50+場(chǎng)從建筑設(shè)計(jì)、戶(hù)型設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)到辦公設(shè)計(jì)等主題活動(dòng)，還有聯(lián)動(dòng)深圳50多家藝術(shù)機(jī)構(gòu)的場(chǎng)外城市藝術(shù)平行展，以及粵港澳大灣區(qū)8大城市的主題展，覆蓋全國(guó)50+城。
3、萬(wàn)人國(guó)際設(shè)計(jì)文化節(jié)盛啟
被譽(yù)為“中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)第一盛會(huì)”的中國(guó)（深圳）國(guó)際室內(nèi)設(shè)計(jì)文化節(jié)（簡(jiǎn)稱(chēng)“IDCF”），聯(lián)動(dòng)全國(guó)30城萬(wàn)名設(shè)計(jì)師組團(tuán)首度集結(jié)深圳，發(fā)起十一大產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)與家居全產(chǎn)業(yè)鏈年度峰會(huì)，舉行11場(chǎng)年度論壇與11場(chǎng)頒獎(jiǎng)典禮，預(yù)計(jì)全國(guó)30+城的萬(wàn)名設(shè)計(jì)師將參與其中。
同時(shí)，來(lái)自全國(guó)各設(shè)計(jì)領(lǐng)域的百家設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)云集深圳，將本屆深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周打造成為一場(chǎng)盛況空前的國(guó)際設(shè)計(jì)的文化節(jié)日。
4、多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)與設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)落地
深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周，一直是全球優(yōu)質(zhì)品牌、供應(yīng)鏈與優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的舞臺(tái)，今年，包括金汐獎(jiǎng)、金堂獎(jiǎng)、金磚獎(jiǎng)、Beryl百利瑪?shù)仍跇I(yè)界頗有分量的獎(jiǎng)項(xiàng)，圍繞家居、燈具、智能家居、辦公、室內(nèi)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，依托展會(huì)平臺(tái)點(diǎn)燃全國(guó)百萬(wàn)設(shè)計(jì)師的熱情，并在現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)千人頒獎(jiǎng)盛況。
5、300+場(chǎng)新模式與新趨勢(shì)論壇
受疫情影響，從企業(yè)到行業(yè)都在尋找方向與出路，今年的深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周恰恰能提供泛家居與泛設(shè)計(jì)上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的新模式與新趨勢(shì)，從國(guó)際精裝住宅產(chǎn)業(yè)論壇、整裝大講堂、設(shè)計(jì)與家居全產(chǎn)業(yè)鏈年度峰會(huì)、工作環(huán)境生態(tài)論壇到經(jīng)銷(xiāo)商大講堂、LIFE·有態(tài)度論壇、設(shè)計(jì)大聲說(shuō)，七大主題論壇，300+場(chǎng)國(guó)際國(guó)內(nèi)前沿潮流趨勢(shì)分享。
6、線(xiàn)上采購(gòu)與教育平臺(tái)上線(xiàn)
為疫情應(yīng)對(duì)疫情的線(xiàn)上直播平臺(tái)“HOMELIVE時(shí)尚云播”也已上線(xiàn)，圍繞精裝、整裝、生態(tài)、消費(fèi)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等六大板塊，邀請(qǐng)各領(lǐng)域大咖精英，探討中國(guó)家居與中國(guó)設(shè)計(jì)未來(lái)，也分享嘉賓的的經(jīng)典案例與趨勢(shì)觀(guān)察。同時(shí)，5月1日，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周主辦的開(kāi)放性的泛家居線(xiàn)上采購(gòu)平臺(tái)“時(shí)尚家居云”即將正式上線(xiàn)，為企業(yè)提供線(xiàn)上新品發(fā)布與展商窗口，為買(mǎi)家提供高品質(zhì)采購(gòu)平臺(tái)。
7、更多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作對(duì)接
越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)與科技平臺(tái)將目光投向家居領(lǐng)域，選擇與2020深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周合作，如京東、快手、土巴兔、三維家、酷家樂(lè)等，針對(duì)家居數(shù)字化、線(xiàn)上流量運(yùn)營(yíng)及商業(yè)化等新趨勢(shì)，共同推進(jìn)線(xiàn)上平臺(tái)的家居版塊建設(shè)、流量導(dǎo)流與變現(xiàn)、線(xiàn)上直播、線(xiàn)上展會(huì)，以及家裝、整裝新渠道與供應(yīng)鏈整合，為展商與買(mǎi)家持續(xù)賦能。
8、精裝整裝等新渠道建設(shè)提速
今年，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周加大新渠道整合力度，從住宅、建筑、室內(nèi)、部品到家裝、整裝領(lǐng)域，從整體解決方案到供應(yīng)鏈整合，持續(xù)網(wǎng)羅全產(chǎn)業(yè)鏈資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多元化渠道建設(shè)。
9、商辦地產(chǎn)與辦公家具跨界
今年，深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周首次啟動(dòng)“國(guó)際工作環(huán)境設(shè)計(jì)應(yīng)用展”，跟Gensler、M Moser穆氏、Space Matrix、B+H全球四大設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，仲量聯(lián)行、招商地產(chǎn)、華潤(rùn)置地、德國(guó)FTA建筑設(shè)計(jì)等商辦地產(chǎn)頂流，以及Steelcase、Vitra、海沃氏等辦公家具巨頭合作，大力拓展未來(lái)工作與辦公領(lǐng)域資源。
未來(lái)，企業(yè)比拼的不只是產(chǎn)品的質(zhì)量，還有服務(wù)的人性化、設(shè)計(jì)的國(guó)際化等；未來(lái)，展會(huì)不僅僅比拼品牌的硬實(shí)力，也在比拼產(chǎn)業(yè)鏈資源的軟實(shí)力，只有多渠道為企業(yè)、產(chǎn)業(yè)賦能，才能更好發(fā)揮展會(huì)作為產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)器的價(jià)值。
請(qǐng)相信，國(guó)內(nèi)疫情很快就會(huì)過(guò)去，中國(guó)經(jīng)濟(jì)與中國(guó)家具的恢復(fù)正在加碼。大家在這個(gè)時(shí)代造就的危機(jī)中尋求機(jī)遇，在下一個(gè)十一黃金周看到家具市場(chǎng)的反彈與爆發(fā)，助力中國(guó)家具與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
