上海2019年12月31日 /美通社/ -- 12月30日，由吳曉波頻道主辦，騰訊廣告、騰訊新聞、原子智庫聯(lián)合主辦的“2019新國貨盛典”在廈門國際會展中心隆重舉行，林清軒榮獲“新國貨優(yōu)秀品牌”。本屆盛典由著名財經(jīng)作家、新匠人新國貨加速計劃發(fā)起人吳曉波聯(lián)合騰訊共同發(fā)起。本次盛典上林清軒榮獲“新國貨優(yōu)秀品牌”，該獎項著重表彰在新國貨崛起時代背景下具有深刻行業(yè)影響力和領(lǐng)導(dǎo)力的品牌，他們是不斷探索與勇于創(chuàng)新的行業(yè)榜樣，更是新國貨崛起的重要力量。
林清軒 中國高端護膚品牌標(biāo)桿
林清軒近幾年在品牌差異化定位，創(chuàng)新數(shù)字化營銷變革等多維度品牌戰(zhàn)略升級下，在行業(yè)內(nèi)快速崛起，已成為中國高端護膚品牌標(biāo)桿。作為行業(yè)引領(lǐng)者，林清軒品牌此次受邀參加本屆盛典，與眾多本土優(yōu)秀品牌及企業(yè)共同探討新國貨未來發(fā)展之路。
林清軒品牌創(chuàng)始人孫來春作為特邀嘉賓，亮相本屆盛典中《風(fēng)聲演講》及《物起論壇》兩個最重量級環(huán)節(jié)。并圍繞《當(dāng)新國潮遇到數(shù)字化》及《新品牌如何引導(dǎo)新消費》兩大行業(yè)話題，作出了精彩發(fā)言及獨特見解分享。
風(fēng)生演講：談?wù)摂?shù)字化如何推動品牌的快速崛起
在《風(fēng)生演講》環(huán)節(jié)，林清軒創(chuàng)始人孫來春圍繞《當(dāng)新國潮遇到數(shù)字化》主題展開了精彩演講，站在整個新國貨現(xiàn)狀與未來發(fā)展趨勢的行業(yè)高度上作出深刻解讀，其精辟獨到的行業(yè)見解引起現(xiàn)場嘉賓及觀眾的陣陣熱烈掌聲。孫來春認(rèn)為“國潮”即是代表中國文化的自信，它不是國貨的未來，是中國文化變得潮流了，任何一個海外品牌都能把中國文化藝術(shù)放進去。如果中國品牌產(chǎn)品不能做出好的產(chǎn)品，就跟不上這波潮流。因此用最優(yōu)質(zhì)的好產(chǎn)品，實實在在為消費者提供價值，才是中國品牌能持續(xù)長久發(fā)展的根本。
此次演講內(nèi)容著重針對“新國潮和數(shù)字化對推動品牌未來發(fā)展的重要性”作出了深刻解讀，并詳細(xì)剖析了在護膚品行業(yè)內(nèi)林清軒品牌如何快速成長和崛起的秘訣 -- “創(chuàng)新數(shù)字化營銷變革”，為現(xiàn)場嘉賓及觀眾帶來品牌及企業(yè)如何探索數(shù)字化的知識干貨分享。
孫來春以林清軒在數(shù)字化領(lǐng)域的成功探索為例，列舉了林清軒如何擁抱新零售、玩轉(zhuǎn)小程序及電商直播納新的三大創(chuàng)新策略及優(yōu)異市場表現(xiàn)。
策略一：擁抱新零售。從2016年起，林清軒與阿里巴巴合作，攜手開啟新零售發(fā)展模式，實現(xiàn)了線上電商平臺與線下門店之間的有效打通，為門店引流賦能，從而帶動門店客流量和業(yè)績雙增長。
策略二：玩轉(zhuǎn)小程序。今年11月初，林清軒探索小程序數(shù)字化營銷，實現(xiàn)線上與購物中心的嫁接，讓導(dǎo)購引導(dǎo)客戶在小程序中進行引流、轉(zhuǎn)化、裂變和沉淀，為客戶推薦適合的門店，將其引至線下門店提貨，為購物中心引流。根據(jù)林清軒數(shù)據(jù)顯示，林清軒小程序商城3天突破了3300萬業(yè)績。
策略三：電商直播納新。今年雙十一檔，林清軒首次嘗試與頂流電商主播合作，在提升品牌銷量的同時也推動品牌納新，僅用2分鐘便售出10000多瓶山茶花潤膚油。值得一提的是，此次直播購買消費者中，有79%為從未購買過林清軒的新用戶，超出品牌預(yù)期。
整場演講，孫來春精辟獨到的觀點與幽默風(fēng)趣的演講風(fēng)采，引起現(xiàn)場掌聲雷動。
物起論壇：要創(chuàng)中國文化自己的護膚國寶品牌
在吳曉波頻道新國貨項目負(fù)責(zé)人楊忠琦主持的《物起論壇》上，面對“新國貨未來如何發(fā)展”問題時，孫來春表示“做好中國品牌，需與時代同頻，與國家共振，與人民同心，我們需要用本土的技術(shù)和文化再創(chuàng)一個屬于自己民族的產(chǎn)品和品牌。”而當(dāng)談?wù)摗熬W(wǎng)紅品牌與自身品牌建設(shè)”時，孫來春對此問題的態(tài)度是：“不同時代會有不同的網(wǎng)紅來推動行業(yè)發(fā)展，我們可以用網(wǎng)紅的選擇和評價來做中國自己的品牌”，更是現(xiàn)場分享品牌自身推廣案例“在日本KOL眼中的林清軒，是來自中國的護膚國寶，因為林清軒的產(chǎn)品核心一直都是山茶花油，它是代表中國文化幾千年的傳奇瑰寶”。
最后孫來春還提及到，年輕消費群體是近百年來難得的市場機遇，他們是對自己和國家未來充滿自信的一群人，而他們需要的是能給他們帶來更多自信的中國特色品牌。林清軒近幾年一直聚焦山茶花護膚領(lǐng)域，獨特的品牌差異化定位與中國文化自信力展現(xiàn)，這也是林清軒品牌快速成長與崛起的重要因素。
同時，林清軒以當(dāng)代年輕人喜愛的方式有效進行品牌溝通，極大程度上滿足了新時代年輕群體的消費升級需求。今年9月，林清軒在上海長寧來福士開設(shè)了以“愛之秘境”為主題的全新一代“網(wǎng)紅”概念店，一經(jīng)亮相便成為時下最熱門的潮流打卡地之一。在品牌門店形象上和人員服務(wù)上也都進行了全面升級，專門開設(shè)了護膚深度體驗區(qū)，不僅讓消費者看到林清軒國際、時尚的品牌調(diào)性，更能深刻體驗門店的專業(yè)服務(wù)。
吳聲解讀，新消費六大趨勢之品牌獨創(chuàng)性力量的重要性
場景實驗室創(chuàng)始人吳聲，在關(guān)于“新中產(chǎn)新消費六大趨勢”的話題演講中，把中國高端護膚品牌代表林清軒與中國潮流服裝品牌代表FILA，同歸屬到質(zhì)量和專業(yè)的品牌力量中。更表示今天的消費本質(zhì)是消費認(rèn)知、知識和專業(yè)的多重考量，美妝護膚和運動服飾的行業(yè)發(fā)展是當(dāng)今整個時代消費升級的力量在推動前行。而真正能撬動新消費時代心智力量的原動力，一定是來自于品牌自身所帶給消費者的獨創(chuàng)性價值。林清軒作為山茶花護膚開創(chuàng)者，以品牌旗下超級大單品 -- 山茶花潤膚油，開創(chuàng)了高端油類護膚新消費需求熱潮。因修復(fù)肌膚屏障，令肌膚煥然一新的功效，獲得眾多時尚明星、護膚達(dá)人支持與熱愛，廣受好評。在現(xiàn)今更加注重生活品質(zhì)與消費體驗的年輕主力消費軍背景下，在產(chǎn)品研發(fā)力及品牌服務(wù)體驗上均具有競爭優(yōu)勢的林清軒品牌，無疑是今后在高端護膚市場上，與國際大牌同場競技的最強有力武器。
2020年林清軒將繼續(xù)沖刺中國高端護膚行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)地位
在即將到來的2020年，門店拓展計劃上，林清軒品牌將在更多主線城市的核心商圈中，以中高端時尚購物中心和高端百貨為選址標(biāo)準(zhǔn)，開設(shè)更多直營門店。同時，也將繼續(xù)積極擁抱數(shù)字化時代，進行系統(tǒng)地數(shù)字化革新。
本次林清軒榮獲“新國貨優(yōu)秀品牌”不僅是對林清軒品牌行業(yè)引導(dǎo)力的認(rèn)可，更是林清軒品牌從 “中國高端護膚品牌”邁向“世界五大化妝品家族”之路里程碑的見證。伴隨著護膚行業(yè)的快速發(fā)展和消費者日益增長的高端護膚需求，未來將可能有2-3個中國高端品牌能在長年被一線國際大牌占領(lǐng)的市場格局中突圍成功，而林清軒想必就是其中之一。
