北京2019年9月24日 /美通社/ -- 9月20日下午，以“培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群，打造國(guó)際知名集群品牌”為主題的第二屆中國(guó)集群品牌論壇在京舉行。國(guó)際竹藤組織(INBAR)董事會(huì)聯(lián)合主席江澤慧教授、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均代表主辦單位致開幕詞。
在經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，舉辦促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、打造集群品牌的論壇活動(dòng)意義重大。主辦方在接受采訪時(shí)指出：要“促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端，培育若干世界級(jí)先進(jìn)制造業(yè)集群”。面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜的國(guó)際經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，著力培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新升級(jí)，以集群力量參與全球競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。
本屆論壇嘉賓云集，黑龍江省原**張左己，原國(guó)土資源部副部長(zhǎng)胡存智，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)功勛會(huì)長(zhǎng)、原地質(zhì)礦產(chǎn)部副部長(zhǎng)陳洲其，人力資源和社會(huì)保障部原副部長(zhǎng)楊志明，安徽省原**花建慧，山西省人大常委會(huì)原副主任李政文，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香，全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委辦公室原主任劉冠峰，中國(guó)防偽協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉卓慧，中國(guó)節(jié)能環(huán)保集團(tuán)總經(jīng)理余紅輝，自然資源部珠寶玉石首飾管理中心主任葉志斌,宜賓紙業(yè)董事長(zhǎng)易從，碧生源副總裁林如海，東阿阿膠首席品牌官付杰，南開大學(xué)教授杜建剛等出席本屆論壇。
本屆論壇由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、國(guó)際竹藤中心、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國(guó)煤炭工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)保健協(xié)會(huì)、中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫協(xié)會(huì)、中國(guó)認(rèn)證認(rèn)可協(xié)會(huì)共同主辦，南開大學(xué)提供學(xué)術(shù)支持，中國(guó)品牌雜志、中國(guó)品牌網(wǎng)承辦。
六新議題 共議集群品牌新發(fā)展
主辦方著重介紹了本屆論壇的“六新議題”：新概念 -- 集群品牌的概念解讀，新競(jìng)爭(zhēng) -- 國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，新階段 -- 如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，新技術(shù) -- 以技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，新消費(fèi) -- 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)升級(jí)，新集群 -- 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群合力打造國(guó)際知名品牌。這一基于當(dāng)前發(fā)展實(shí)際而設(shè)置的議題，得到與會(huì)嘉賓的熱烈討論和互動(dòng)。
“品牌已成為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的制高點(diǎn)。20%的知名品牌擁有80%的市場(chǎng)份額，全球已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。我國(guó)雖處于質(zhì)量經(jīng)濟(jì)階段，但品牌消費(fèi)已成為當(dāng)前市場(chǎng)消費(fèi)的時(shí)尚?！敝袊?guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC 289)主席顧問(wèn)組主席、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)劉平均就品牌發(fā)展提出了自己的思考。
楊志明是國(guó)務(wù)院參事室特約研究員，在甘肅做過(guò)**，又到人社部任職過(guò)副部長(zhǎng)。他表示：“工匠精神是中國(guó)工匠兩千多年來(lái)生產(chǎn)活動(dòng)中技法傳承、改進(jìn)積累和追求極制的過(guò)程中提煉而成的精神總和，是我國(guó)質(zhì)量立國(guó)之本，創(chuàng)造中國(guó)品牌之基，也是走向世界的中國(guó)名片之魂。當(dāng)下，中國(guó)補(bǔ)技能短板進(jìn)入加速期，這有助于從根本上解決經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張中形成的技能總體偏低、粗制粗造時(shí)有發(fā)生、急功近利、短視浮躁等突出問(wèn)題?！?/p>
談起“中國(guó)工匠精神打造國(guó)際知名集群”，中國(guó)防偽協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉卓慧感慨地說(shuō)到：“品牌集群的建設(shè)肯定了今后一個(gè)階段的工作重點(diǎn)，而且，在中國(guó)制造業(yè)特別是陶瓷業(yè)，正是中國(guó)的工匠精神的體現(xiàn)?！?/p>
對(duì)于品牌，上海市計(jì)量測(cè)試技術(shù)研究院院長(zhǎng)邵力也有自己的定位：品牌重要性不言而喻。對(duì)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，它是機(jī)構(gòu)文化和核心價(jià)值的體現(xiàn)，可以創(chuàng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，可以降低風(fēng)險(xiǎn)、寄托情感；對(duì)推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步來(lái)說(shuō)，品牌可以傳遞信任，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)社會(huì)公益事業(yè)發(fā)展。品牌戰(zhàn)略就是以提升機(jī)構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌價(jià)值為目的，在對(duì)機(jī)構(gòu)品牌環(huán)境、品牌資源和競(jìng)爭(zhēng)能力綜合分析的基礎(chǔ)上，根據(jù)品牌運(yùn)作的規(guī)律，在品牌管理方面所采取的全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的發(fā)展規(guī)劃和實(shí)施方案。
中共通河縣委書記劉長(zhǎng)河強(qiáng)調(diào)，通河將以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，繼續(xù)擴(kuò)大榛子種植規(guī)模，提標(biāo)擴(kuò)面；繼續(xù)扶持榛子深加工龍頭企業(yè)，提質(zhì)增效。并引進(jìn)更多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)組成產(chǎn)業(yè)集群，形成集群優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)外叫響“全國(guó)大榛子第一縣”的地標(biāo)品牌，用品牌提升縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌建設(shè)重在企業(yè)。論壇現(xiàn)場(chǎng)，企業(yè)家們也為集群品牌建設(shè)積極貢獻(xiàn)智慧和力量。中國(guó)節(jié)能環(huán)保集團(tuán)有限公司總經(jīng)理余紅輝強(qiáng)調(diào)，作為中國(guó)環(huán)保品牌集群的牽頭單位，中國(guó)節(jié)能環(huán)保集團(tuán)將集聚國(guó)內(nèi)環(huán)保領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)環(huán)保產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，積極對(duì)標(biāo)國(guó)際最高標(biāo)準(zhǔn)、最好水平，對(duì)標(biāo)、借鑒國(guó)際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新做法，實(shí)現(xiàn)我國(guó)環(huán)保產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
宜賓紙業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)易從表示，宜賓紙業(yè)將全力實(shí)施“竹漿紙及深加工一體化”發(fā)展戰(zhàn)略，全力以赴做大做強(qiáng)竹漿造紙產(chǎn)業(yè)，同時(shí)著力使竹漿造紙產(chǎn)業(yè)助推扶貧攻堅(jiān)，將竹漿造紙產(chǎn)業(yè)打造為富民產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)。
理論引領(lǐng) 推動(dòng)集群品牌走向全球
南開大學(xué)教授杜建剛強(qiáng)調(diào)，品牌集群和集群品牌完全是兩個(gè)不同的概念?！捌放萍菏侨舾蓚€(gè)品牌形成的產(chǎn)業(yè)集群，集群品牌是很多企業(yè)最后匯總到一個(gè)品牌。這兩個(gè)主體不一樣。”談到二者的關(guān)系，杜建剛認(rèn)為，品牌集群不一定能形成合力，而集群品牌則是一個(gè)主體目標(biāo)。
杜建剛指出，產(chǎn)業(yè)集群品牌就是集群內(nèi)具有競(jìng)合交互關(guān)系的企業(yè)以及政府、中介、金融、教育等利益相關(guān)者，在長(zhǎng)期良性生態(tài)環(huán)境下逐漸形成的區(qū)別于集群外企業(yè)的良好形象。
談到如何打造產(chǎn)業(yè)集群品牌，杜建剛則表示，各個(gè)集群品牌肩負(fù)重任，需要負(fù)責(zé)整合各級(jí)政府、媒體資源，包括企業(yè)資源，形成合力助推集群品牌走向全球，提升國(guó)際影響力。
從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)律來(lái)看，絕大部分產(chǎn)業(yè)集群最先以少數(shù)企業(yè)為主，隨著企業(yè)數(shù)量不斷增加，在需求拉動(dòng)下企業(yè)之間良好互動(dòng)，最后形成一般性產(chǎn)業(yè)集群。一般性產(chǎn)業(yè)集群不能稱為產(chǎn)業(yè)集群品牌，因?yàn)樗且槐P散沙，形不成合力。一般性產(chǎn)業(yè)集群必須通過(guò)結(jié)構(gòu)調(diào)整、政府推動(dòng)，在消費(fèi)者心目中享有盛譽(yù)，這樣的產(chǎn)業(yè)集群才能成為產(chǎn)業(yè)集群品牌。
我國(guó)產(chǎn)業(yè)集群的一個(gè)重要任務(wù)就是要發(fā)展成創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集群，這就需要各級(jí)政府發(fā)揮好政策引領(lǐng)、質(zhì)量監(jiān)管、資源整合以等智能作用，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)新型發(fā)展。成立品牌集群產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，對(duì)提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。
合力互惠 凸顯品牌集群新優(yōu)勢(shì)
此次論壇上，還舉行了第四批品牌集群成立儀式，涉及紡織服裝服飾、休閑食品、珠寶玉石首飾、家具、汽車、室內(nèi)空氣凈化等領(lǐng)域。
中國(guó)休閑食品品牌集群主席花建慧、中國(guó)環(huán)保品牌集群主席胡存智、中國(guó)珠寶玉石首飾品牌集群主席陳洲其、中國(guó)家具品牌集群主席楊志明、中國(guó)小麥粉品牌集群主席張玉香、中國(guó)陶瓷品牌集群主席劉卓慧、中國(guó)汽車品牌集群主席李慶文、中國(guó)紡織服裝服飾品牌集群副主席莊小雄、中國(guó)室內(nèi)空氣凈化品牌集群副主席顧士明等領(lǐng)導(dǎo)出席了各品牌集群成立儀式。
短短兩年多，我國(guó)已先后三次分別成立了中國(guó)竹藤、中國(guó)焦煤、中國(guó)電力等21個(gè)品牌集群，加上此次成立的9個(gè)集群，現(xiàn)在共有30個(gè)品牌集群。整體來(lái)看，這30個(gè)集群基本覆蓋了“中國(guó)資源、中國(guó)技術(shù)、中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)、中國(guó)特色旅游目的地和中華老字號(hào)”等，龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力逐步提升，集群化、品牌化發(fā)展優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。
在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，圍繞“培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群 打造國(guó)際知名集群品牌”這一主題，在中國(guó)品牌雜志社副社長(zhǎng)張超的主持下，建甌市人民政府副市長(zhǎng)翁成峰、廣東省室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)顧士明、上海嘉榮環(huán)保科技有限公司董事長(zhǎng)阮建榮、五常市喬府大院農(nóng)業(yè)股份有限公司副總裁李志禹、中國(guó)品牌雜志社研究院副院長(zhǎng)唐風(fēng)進(jìn)行了深入研討和解讀。
本次論壇是中國(guó)品牌發(fā)展歷程上的又一座里程碑，也是產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建新篇章的開始。實(shí)際上，作為中國(guó)制造的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，這些品牌集群已經(jīng)誕生了一批世界之最、全國(guó)第一的技術(shù)和產(chǎn)品。除了品牌規(guī)模成長(zhǎng)之外，單體企業(yè)也在行業(yè)領(lǐng)域里創(chuàng)造了令人矚目的成就。這正是培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群，打造國(guó)際知名集群品牌的體現(xiàn)。
