上海2019年9月2日 /美通社/ -- 2019年8月22至23日，由上海華昂商務(wù)咨詢有限公司 (Dot Connector) 主辦的第十一屆數(shù)字化首席營(yíng)銷官峰會(huì)暨華鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在上海外灘萬(wàn)達(dá)瑞華酒店成功舉辦。本屆峰會(huì)以“數(shù)字驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)，智創(chuàng)營(yíng)銷未來”為主題，匯聚了來自霍尼韋爾、蒂芙尼、寶潔、湯森路透、吉利、捷豹路虎、雀巢、聯(lián)想、百事、麥當(dāng)勞、青島啤酒、統(tǒng)一、漢堡王、伽藍(lán)、三星、宜家、沃爾瑪、耐克、明治乳業(yè)等300個(gè)全行業(yè)一線品牌超過500位的海內(nèi)外頂尖數(shù)字營(yíng)銷精英前來分享前沿卓越的數(shù)字營(yíng)銷實(shí)踐。
今年 Digital CMO Summit 特別設(shè)置CMO閉門研討會(huì)、VIP閉門私密高端晚宴、圓桌討論分享與互動(dòng)展覽等多樣形式，為各位來賓提供更多深度交流的機(jī)會(huì)。大會(huì)以上海華昂商務(wù)咨詢有限公司CEO楊晨華和天使投資人周宏旗周教授的致辭為開場(chǎng)，共設(shè)立“OTT”、“新零售與營(yíng)銷技術(shù)”及“內(nèi)容與社交電商”3大主題專場(chǎng)。
營(yíng)銷與增長(zhǎng)，CGO如何“干掉”CMO？
CGO是近來企業(yè)和營(yíng)銷界最受關(guān)注的話題之一，已有一萬(wàn)多家企業(yè)把CMO升級(jí)為CGO。一時(shí)之間，CGO成了最炙手可熱的C-level崗位。每日優(yōu)鮮CGO楊毓杰在開幕演講中深度解析了每日優(yōu)鮮快速增長(zhǎng)背后的理念：不斷開拓業(yè)務(wù)的長(zhǎng)（市場(chǎng)拓展）、寬（業(yè)務(wù)提效）、高（業(yè)務(wù)創(chuàng)新），利用增長(zhǎng)三板斧撬動(dòng)企業(yè)快速爆發(fā)。作為湖南衛(wèi)視的在線視頻播放平臺(tái)，芒果TV保持著各種活躍、創(chuàng)新的姿勢(shì)，并在去年成為第一個(gè)宣布盈利的網(wǎng)站。芒果TV總裁助理方菲以德州撲克玩法為類比，提出了針對(duì)企業(yè)增長(zhǎng)的三條建議：事物量化才能獲得增長(zhǎng)、關(guān)注差值而非絕對(duì)值、學(xué)會(huì)看懂牌局正確決策。搜狗廣告中心品牌銷售部客戶銷售群總經(jīng)理張玉琳分享了如何利用AI技術(shù)對(duì)用戶瀏覽習(xí)慣做精準(zhǔn)洞察，打造內(nèi)容化生態(tài)的營(yíng)銷方案。阿里巴巴淘寶直播負(fù)責(zé)人新川揭秘了淘寶直播帶貨達(dá)人李佳奇，**年入千萬(wàn)幕后，MCN與品牌主的共生機(jī)制與游戲規(guī)則。
視在必行·洞悉萬(wàn)象《2019家庭大屏廣告投放指南》發(fā)布會(huì)
由奧維互娛、昌榮傳播聯(lián)合主辦的“視在必行·洞悉萬(wàn)象《2019家庭大屏廣告投放指南》發(fā)布會(huì)”于23日下午舉辦。國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷專家、OTT廣告資源方、內(nèi)容和技術(shù)服務(wù)提供商、4A、廣告代理公司等200余位企業(yè)代表參加了發(fā)布會(huì)。戰(zhàn)略合作單位酷開、康佳易平方、虹魔方、雷鳥科技、聚好看、樂融、風(fēng)行、電視貓MoreTV、歡網(wǎng)科技、路盛傳播、彼誠(chéng)傳媒、TrendiMedia、悠易互通、聚壹科技、Joyplus 秀視；聯(lián)合利華、一汽大眾、雀巢等企業(yè)高層、品牌媒介負(fù)責(zé)人、營(yíng)銷專家出席大會(huì)，并發(fā)表了精彩分享。
01 開場(chǎng)致辭與分享
奧維云網(wǎng)、奧維互娛董事長(zhǎng)文建平先生進(jìn)行了會(huì)議致辭，他指出：2019 年，中國(guó)廣告行業(yè)迎來了一場(chǎng)大考，很多傳統(tǒng)廣告細(xì)分市場(chǎng)今年出現(xiàn)了比較大幅度的下跌。但是 OTT 大屏，繼續(xù)扮演了行業(yè)的黑馬，成為拉動(dòng)廣告行業(yè)增長(zhǎng)的一個(gè)強(qiáng)心劑。
昌榮傳播高級(jí)副總裁、昌榮數(shù)字CEO嚴(yán)友松先生在《OTT變局和廣告創(chuàng)新》中指出：OTT家庭視頻周到達(dá)率超過90%，OTT大屏廣告正成為主流的品牌廣告選項(xiàng)。智慧端和智慧屏的出現(xiàn)，催生更多廣告形式，OTT雙連播，因其強(qiáng)記憶效果即將成為主流。5G技術(shù)會(huì)加速大屏版面和內(nèi)容向信息流方向發(fā)展。
02 主題分享
奧維互娛副總經(jīng)理宋麗敏女士進(jìn)行了《精準(zhǔn)·組合·提效<2019家庭大屏廣告投放指南>精華解讀》的主題發(fā)布。她指出：截止到2019年中，中國(guó)聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)模4.54億臺(tái)，日活1.75億臺(tái)。OTT終端（智能電視+OTT盒子）占據(jù)其中一半的份額，是目前所有聯(lián)網(wǎng)電視設(shè)備中，商業(yè)化運(yùn)營(yíng)潛力最大的平臺(tái)。OTT平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，隨著今年大小屏間同源數(shù)據(jù)打通，大屏廣告營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)全路徑的“透明投放”。
03 行業(yè)分享
深圳市酷開網(wǎng)絡(luò)科技有限公司執(zhí)行副總裁封保成先生《技術(shù)賦能，開啟大屏智慧營(yíng)銷新時(shí)代》：2019年酷開終端激活量繼續(xù)快速增長(zhǎng)，終端保有量依然處于行業(yè)領(lǐng)先地位。酷開提出技術(shù)賦能廣告價(jià)值的理念，通過對(duì)于家庭屬性標(biāo)簽體系的建設(shè)、多維度的精準(zhǔn)投放，以及對(duì)于投放過程真實(shí)性、可視化、效果分析等全鏈路技術(shù)服務(wù)，解決大屏投放痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)大屏營(yíng)銷價(jià)值的本質(zhì)性提升。
四川虹魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司廣告產(chǎn)品總監(jiān)邵巍先生《產(chǎn)品創(chuàng)新·開啟大屏廣告新思路》：OTT大屏廣告行業(yè)處于成長(zhǎng)期，將迎來飛速發(fā)展，其價(jià)值必然躍升。未來，虹魔方將堅(jiān)持用戶運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新和數(shù)據(jù)應(yīng)用。
康佳易平方整合營(yíng)銷首席顧問韓怡冰先生《智慧賦能 激活場(chǎng)景 易屏多贏，開啟家庭OTT+智慧大屏價(jià)值共贏新時(shí)代》：5G時(shí)代的到來，為生活帶來了前所未有的變化。易平方通過聯(lián)動(dòng)五大場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新，以標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、互動(dòng)化、體驗(yàn)化、定制化、閉環(huán)化的融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展‘六化’效應(yīng)，打造了全媒體聯(lián)動(dòng)發(fā)展的‘易聚屏’跨場(chǎng)景廣告共贏平臺(tái)。
聚好看科技股份有限公司運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理劉超先生《玩轉(zhuǎn)OTT數(shù)字營(yíng)銷》：電視不再僅僅是單純的曝光介質(zhì)，AI人工智能的發(fā)展讓電視脫離了過去遙控器的限制，可以跟用戶輕松對(duì)話而完成各種交互指令；大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)云賦予了電視數(shù)據(jù)能力，品牌主營(yíng)銷信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。聰明的品牌主應(yīng)該把目光轉(zhuǎn)移到更豐富的內(nèi)容層廣告形式。
廣州歡網(wǎng)科技有限責(zé)任公司智能營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理姜娜女士《基于大屏定制化人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷》：隨著用戶的激增，大屏用戶服務(wù)與廣告營(yíng)銷需要尋求平衡點(diǎn)，基于平臺(tái)能力，歡網(wǎng)主張并推出了“智能營(yíng)銷ABC”核心戰(zhàn)略，從廣告投放平臺(tái)升級(jí)為“受眾購(gòu)買與運(yùn)營(yíng)中心”，推動(dòng)媒介購(gòu)買策略進(jìn)化，幫助廣告主在智能大屏實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。
北京聚壹時(shí)代科技有限公司華東大區(qū)銷售總監(jiān)朱浩丹先生《OTT品效雙修手冊(cè)》：在曝光期，建議品牌主以投放智能電視為主；中期，以投放智能電視大屏，通過智能電視映射識(shí)別同網(wǎng)的智能手機(jī)，匹配多元數(shù)據(jù)，定向用戶投放，可以既補(bǔ)充曝光，又增加轉(zhuǎn)化；銷售轉(zhuǎn)化期以移動(dòng)端的廣告為主，來提升更多的轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生更多的銷量。
雀巢集團(tuán)市場(chǎng)部高級(jí)數(shù)據(jù)分析經(jīng)理羅珅先生《勢(shì)不可擋 智者為王，定義電視營(yíng)銷新生態(tài)》：作為品牌方，希望硬件方、內(nèi)容方和技術(shù)提供方共同構(gòu)建一個(gè)家庭大屏生態(tài)，助力品牌實(shí)現(xiàn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化和打通、精準(zhǔn)投放和驗(yàn)證、廣告營(yíng)銷與家庭用戶服務(wù)的智能結(jié)合。
03 圓桌論壇 -- 行業(yè)大咖的思維碰撞
由奧維互娛總經(jīng)理黑維煒主持、雷鳥科技廣告副總監(jiān)徐景新、電視貓高級(jí)副總裁蔣黎君、彼誠(chéng)傳媒創(chuàng)始人袁斌、聯(lián)合利華媒介部資深經(jīng)理陶海萍、一汽大眾媒介策略助理經(jīng)理趙成鑫、昌榮傳播高級(jí)副總裁、昌榮數(shù)字CEO 嚴(yán)友松，參與并進(jìn)行了討論。
嘉賓認(rèn)為：家庭大屏本身代表了公信力，鎖定家庭場(chǎng)景，不管從傳播效果、還是二次傳播，都比小屏更具優(yōu)勢(shì)，投放性價(jià)比也更高。面臨營(yíng)銷費(fèi)用減少的趨勢(shì)下，投放流程、投放市場(chǎng)的透明度決定了廣告主進(jìn)入的信心。家庭大屏本身可以帶來品牌曝光和形象的提升，同時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，這是優(yōu)勢(shì)也是機(jī)會(huì)。
國(guó)貨崛起，品牌如何擁抱更多的可能性？
作為新國(guó)貨代表之一的上海雪糕品牌鐘薛高，在今年的618大促中以黑馬之姿擠入天貓生鮮類爆品的前列。鐘薛高CEO林盛揭示了其異軍突起背后的秘訣：推己及人的體驗(yàn)思維、品牌標(biāo)簽化而非臉譜化的柔性品牌策略以及互動(dòng)式取代填鴨式的溝通策略。在追求高投入產(chǎn)出比的當(dāng)下，國(guó)貨服裝品牌以純憑借抖音挑戰(zhàn)賽一舉成名。以純市場(chǎng)總監(jiān)李千詳細(xì)闡述了以純結(jié)合“視品牌”、“趣創(chuàng)意”、“全互動(dòng)”三大要素完成從“廣告曝光”到“內(nèi)容營(yíng)銷”再到社交互動(dòng)多層次的傳遞全過程。前RIO雞尾酒電商總監(jiān)唐慧敏分享了RIO雞尾酒與六神成功跨界的奧義，Z世代正在成為當(dāng)下的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)，因此老牌國(guó)貨品牌跨界、跨IP聯(lián)合營(yíng)銷限量銷售同樣受到他們的追捧。而唯有以消費(fèi)者為中心，傳播價(jià)值新主張，跨界才能成功。VIPKID市場(chǎng)高級(jí)副總裁徐曉菲認(rèn)為做好海外市場(chǎng)需快速建立品牌信任度，設(shè)計(jì)優(yōu)秀話題，引爆社交媒體。更有Akamai中國(guó)區(qū)企業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理何銘、比亞迪新媒體總監(jiān)孫乙天、雅培數(shù)字營(yíng)銷總監(jiān)Liana Yu, 青島啤酒品牌總監(jiān)朱佳怡，上海華昂商務(wù)咨詢有限公司CEO楊晨華同臺(tái)對(duì)話，深入討論了國(guó)企出海在品牌建設(shè)中遇到的挑戰(zhàn)、面對(duì)文化壁壘的解決方案以及如何利用技術(shù)打造極致客戶體驗(yàn)。
品牌如何凸顯新優(yōu)勢(shì)？
數(shù)字世界中如何賦予品牌身份感? 前歐洲商學(xué)院首席公關(guān)、微軟指定顧問Anand認(rèn)為，首要便是將消費(fèi)者在數(shù)字與物理世界都關(guān)聯(lián)起來，找尋品牌價(jià)值中獨(dú)立存在的點(diǎn)，在消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)真實(shí)感時(shí)，做好品牌推廣。
HK Express品牌總經(jīng)理 Eric Thai 分享香港快速憑借對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞悉以及采取了品牌優(yōu)化對(duì)策，成功于2019年8月22日將 HK Express 送上 YouGov 品牌排行榜首位。丁香醫(yī)生傳媒業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳毅詳細(xì)介紹了丁香醫(yī)生 -- 一個(gè)健康科普公眾號(hào)如何進(jìn)行自我營(yíng)銷變革。文軍營(yíng)銷CEO田文軍深度剖析了文軍營(yíng)銷在做好品牌、搜索、環(huán)境和綜合競(jìng)品分析的基礎(chǔ)上，在品牌營(yíng)銷領(lǐng)域給企業(yè)做好賦能、幫助零基礎(chǔ)品牌快速崛起。KEF董事總經(jīng)理Grace Lo以KEF遇到的機(jī)遇與挑戰(zhàn)為切入點(diǎn)，向大家分享了其成功四要素：決策層支持、保證組織協(xié)調(diào)、做到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策、保持敏捷的思維。
新零售的最新探索與實(shí)踐
盒馬鮮生市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理朱翼凌在從人貨場(chǎng)三個(gè)角度解讀新零售的基礎(chǔ)上，提出了新零售的魅力、核心競(jìng)爭(zhēng)力和用戶溝通語(yǔ)言，并向大家分享了做商品營(yíng)銷最關(guān)鍵的三個(gè)詞“在商品之上，是愛，是驚喜和可靠性”。騰訊AM華東國(guó)際快消品總監(jiān)Akie Feng提出要建立以IP+為核心的全鏈營(yíng)銷體系。從種草到拔草，以IP+為核心，助力打造品牌力。銀聯(lián)智惠數(shù)字營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理吳限指出，在過去兩三年時(shí)間之內(nèi)，銀聯(lián)智惠構(gòu)建了一個(gè)用真實(shí)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷平臺(tái)，幫助品牌方對(duì)接了海量?jī)?yōu)質(zhì)媒體，大大提高了營(yíng)銷觸達(dá)的精準(zhǔn)度。兔展CEO董少靈深度解讀了用戶運(yùn)營(yíng)思維新增長(zhǎng)模型的崛起的緣由，剖析了未來企業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷升級(jí)的趨勢(shì)和方向，以及企業(yè)如何借助大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷云賦能營(yíng)銷創(chuàng)新升級(jí)。
華鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典
峰會(huì)期間，主辦方揭曉了第四屆華鷹獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單。共計(jì)5位獲獎(jiǎng)?wù)攉@此殊榮：
杰出短視頻營(yíng)銷獎(jiǎng) -- 以純市場(chǎng)總監(jiān)李千
杰出品牌跨界獎(jiǎng)杰出營(yíng)銷效果獎(jiǎng) -- 前RIO雞尾酒電商總監(jiān)唐慧敏
杰出國(guó)潮整合營(yíng)銷獎(jiǎng) -- 青島啤酒品牌部副總經(jīng)理朱佳怡
杰出精準(zhǔn)營(yíng)銷技術(shù)獎(jiǎng) -- 北京奧維互娛科技有限公司
杰出直播營(yíng)銷效果獎(jiǎng) -- 淘寶直播
本屆數(shù)字化首席營(yíng)銷官峰會(huì)還得到 Adobe、Akamai、搜狗、騰訊廣告、芒果TV、銀聯(lián)智惠、文軍營(yíng)銷、群脈、奧維互娛等合作伙伴的大力支持。
特別鳴謝特邀主持人：
市場(chǎng)部網(wǎng)首席知識(shí)官顧婷婷
上海商有網(wǎng)絡(luò)合伙人邱斐
2019數(shù)字化首席營(yíng)銷管峰會(huì)暨華鷹獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典：
http://www.digitalcmo.com.cn/Digital-CMO-SH2019/
