北京2019年5月10日 /美通社/ -- 2019年5月9日，以“挑戰(zhàn)不確定，創(chuàng)見2019”為主題的2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)暨第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典第二天會(huì)議在北京·中國(guó)傳媒大學(xué)SONY4K演播大廳持續(xù)進(jìn)行。今天，IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)延續(xù)了昨日的火爆，依舊眾彩紛呈，匯聚了數(shù)百家海內(nèi)外知名企業(yè)品牌、一線媒體、廣告創(chuàng)意代理與數(shù)字營(yíng)銷、公關(guān)咨詢等公司及機(jī)構(gòu)；其中包括：一點(diǎn)資訊、鳳凰網(wǎng)、迪思傳媒、搜狐視頻、網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、華鐵傳媒、搜狗、媽媽網(wǎng)等一流品牌和企業(yè)高管參與演講和專場(chǎng)論壇。作為行業(yè)創(chuàng)新、商業(yè)品牌創(chuàng)意、媒體營(yíng)銷、品牌廣告的年度行業(yè)聚會(huì)，本日IAI創(chuàng)享節(jié)致力于探討移動(dòng)營(yíng)銷、公益營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷、母嬰營(yíng)銷等亮點(diǎn)議題，尋找“不確定”宏觀背景下的品牌營(yíng)銷“創(chuàng)見之路”，由CCTV發(fā)現(xiàn)之旅主持人一倫擔(dān)任論壇和全場(chǎng)大獎(jiǎng)PK主持。
移動(dòng)營(yíng)銷專場(chǎng)
一點(diǎn)資訊在移動(dòng)營(yíng)銷專場(chǎng)中為我們帶來了今天的首場(chǎng)辯論演講《不確定時(shí)代下的思辨》。在華北營(yíng)銷策劃總監(jiān)胡蝶的主持下，來自一點(diǎn)資訊的任志昊、范雪婷、杜雅楠、王美娟聚焦三個(gè)觀點(diǎn)：是以科技輸出為核心還是以人為本、是觀點(diǎn)輸出者還是情緒融入者、是只務(wù)正業(yè)還是不誤正業(yè)進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于咨訊行業(yè)發(fā)展的辯論。期間亮點(diǎn)層出不窮，如垂直化細(xì)分市場(chǎng)的知識(shí)分享平臺(tái)更具商業(yè)價(jià)值、與硬件端的合作可以增強(qiáng)跨界流量、內(nèi)容跨界能擴(kuò)展流量的廣度和寬度。
公益營(yíng)銷專場(chǎng)
鳳凰網(wǎng)全國(guó)商業(yè)策劃總經(jīng)理兼商業(yè)化創(chuàng)新中心總經(jīng)理曹昕在公益營(yíng)銷板塊中帶來了題目為《未來契約 青春力量》的演講。鳳凰網(wǎng)近年來致力于內(nèi)容創(chuàng)新與變現(xiàn)，專注于激發(fā)青春力量的無(wú)限價(jià)值。鳳凰網(wǎng)作為華語(yǔ)地區(qū)的主流媒體，堅(jiān)持理想、擁抱未來、耕耘美好，在信息化潮流中堅(jiān)守媒體道義。曹昕先生指出數(shù)字營(yíng)銷是技術(shù)和藝術(shù)的融合體。鳳凰網(wǎng)認(rèn)為營(yíng)銷的必然趨勢(shì)是技現(xiàn)真實(shí)，藝現(xiàn)善意。在營(yíng)銷過程中，是要保持惡意還是善意，是探究人性的弱點(diǎn)還是做積極向上正確的引導(dǎo)，這都是媒體和相應(yīng)機(jī)構(gòu)代理、廣告以及品牌應(yīng)該共同思考的問題。曹昕先生還分享了鳳凰網(wǎng)在公益營(yíng)銷發(fā)展過程的三個(gè)階段：公益1.0攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)，打造廣泛影響力；公益2.0 助推商業(yè)品牌，開啟商業(yè)公益模式；公益3.0 攜手百萬(wàn)青年，以社會(huì)設(shè)計(jì)助力可持續(xù)發(fā)展。
內(nèi)容營(yíng)銷專場(chǎng)
迪思傳媒創(chuàng)始人及董事長(zhǎng)黃小川先生帶來演講《算法驅(qū)動(dòng)，內(nèi)容營(yíng)銷》，他認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，使得消費(fèi)者接觸信息的渠道與日俱增，隨之而來的是消費(fèi)者的注意力高度分散。對(duì)于營(yíng)銷傳播而言，信息穿透消費(fèi)者心智的難度也在不斷增加。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，黃小川先生在演講中提出了“數(shù)據(jù)算法+創(chuàng)意內(nèi)容”為驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷體系。黃小川先生認(rèn)為流量壟斷、流量貴、流量陷阱是擺在營(yíng)銷人面前的三座大山；內(nèi)容粗糙、碎片分散、信息繭房是內(nèi)容營(yíng)銷三大核心阻力。黃小川先生認(rèn)為大數(shù)據(jù)算法是內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)進(jìn)化的核心驅(qū)動(dòng)力：內(nèi)容進(jìn)化=大數(shù)據(jù)算法+內(nèi)容基因+數(shù)字化戰(zhàn)術(shù)，并提出了內(nèi)容營(yíng)銷策略模型，即“TRUST=Target+Relation+Update+Share+Translation”。
搜狐視頻營(yíng)銷策略總經(jīng)理及內(nèi)容合作中心副總經(jīng)理王憶景帶來演講《跨越山海 預(yù)見未來》，講述了不確定的2019年打破了許多人“好平臺(tái)+好IP=好的效果”的思維模式。不確定性層出不窮：用戶面對(duì)產(chǎn)出的不確定性、消費(fèi)者需求的不確定性、打造爆款的不確定性等。搜狐結(jié)合自身在內(nèi)容營(yíng)銷上的成功案例，道出了自制節(jié)目創(chuàng)作的密碼：洞察人心、找準(zhǔn)切口、聚焦現(xiàn)象。
網(wǎng)易態(tài)度營(yíng)銷的三位營(yíng)銷策略研究員張瑾、李順、郭慧發(fā)布了《內(nèi)向引力 -- 內(nèi)容消費(fèi)下的圈層營(yíng)銷》。三位研究員表示互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各種用戶圈層的建立，圈層文化的滲透與跨界，從營(yíng)銷效果來看，得圈層者，得天下。三位研究員總結(jié)出了圈層的三大特點(diǎn)：圈層年輕態(tài)、圈層壁壘性、圈層進(jìn)擊性。內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，就如何和圈層化的用戶玩到一起形成共情，網(wǎng)易提出自己的態(tài)度營(yíng)銷圈策略：圈層所向，原生引力，即以興趣為算法、運(yùn)用生態(tài)機(jī)制激發(fā)互動(dòng)興趣產(chǎn)生共情，尋找壁壘入口。
場(chǎng)景營(yíng)銷專場(chǎng)
美團(tuán)點(diǎn)評(píng)戰(zhàn)略客戶發(fā)展部市場(chǎng)總經(jīng)理吳荻帶來演講《聚焦全景生活 助力品牌增長(zhǎng)》，就美團(tuán)“Food +Platform”戰(zhàn)略發(fā)表看法。吳荻女士對(duì)如何建設(shè)生活服務(wù)業(yè)從需求側(cè)到供給側(cè)的多層次科技服務(wù)平臺(tái)形成全場(chǎng)景的生活營(yíng)銷發(fā)表了自己的看法，提出了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)如何與品牌共建技術(shù)+場(chǎng)景的乘法效應(yīng)，助力品牌增長(zhǎng)。吳荻女士提出線下傳統(tǒng)行業(yè)和線上的深度融合，線上線下一體化營(yíng)銷已成趨勢(shì)。整個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷在信息傳遞的鏈路上發(fā)生了改變，KOL力量不容忽視，尋找跨界新玩法成為塑造超級(jí)平臺(tái)能力的必然選擇。
華鐵傳媒集團(tuán)副總裁杜勁松就《高鐵媒體，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的解決方案》為議題，探討了品牌塑造及應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)真正有效的方案。杜勁松先生認(rèn)為面對(duì)未來中國(guó)市場(chǎng)日益區(qū)塊化和均質(zhì)化的發(fā)展趨勢(shì)，高鐵媒體必將成為廣告主實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域廣泛傳播目的時(shí)最為有效的利器；華鐵傳媒充分利用了高鐵獨(dú)一無(wú)二的傳播場(chǎng)景，以及與場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)的受眾人群心理、背景、動(dòng)機(jī)等因素的聚攏性，結(jié)合特殊時(shí)節(jié)所形成的場(chǎng)景價(jià)值趨同性等特點(diǎn)，成功地塑造品牌，提升品牌。杜勁松先生認(rèn)為場(chǎng)景營(yíng)銷的初心就是把廣告放給有需求的人看，為此提出了利用高鐵的獨(dú)特場(chǎng)景，讓消費(fèi)者和品牌形成互動(dòng)以此打動(dòng)消費(fèi)者；以時(shí)機(jī)為啟動(dòng)點(diǎn)，根據(jù)不同出行目的及人群結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)者心情的變化而做出的場(chǎng)景營(yíng)銷方案。
搜狗精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品部總經(jīng)理廖銳帶來演講《搜狗+AI智馭未來》討論了搜狗搜索營(yíng)銷從“人工”到“智能”的技術(shù)革新，及其自身產(chǎn)品和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為連接品牌和消費(fèi)者提供的可能性和方式，從而改變整個(gè)營(yíng)銷界的生態(tài)。搜狗作為AI領(lǐng)域創(chuàng)新者，不斷探索技術(shù)的創(chuàng)新，廖銳先生指出有待開發(fā)的AI技術(shù)應(yīng)用空間還很廣闊，除了新聞媒體的應(yīng)用，家庭、教育、醫(yī)療、法律等方面的應(yīng)用也值得我們繼續(xù)挖掘。
母嬰營(yíng)銷
媽媽網(wǎng)副總裁宋喵帶來主題為《把握孕媽經(jīng)濟(jì)，做確定的母嬰營(yíng)銷》的演講。宋喵女士就母嬰品牌在營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)如何一擊制勝，把握母嬰先機(jī)和建立優(yōu)秀品牌形象提出獨(dú)特見解。宋喵女士認(rèn)為母嬰行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷是一個(gè)極具挑戰(zhàn)的行業(yè)。人群的快速迭代，政府政策的嚴(yán)控干預(yù)，數(shù)字化信息技術(shù)的瞬息萬(wàn)變，無(wú)一不讓這個(gè)行業(yè)的不確定性變得尤為明顯。如何在不確定的大市場(chǎng)環(huán)境里做確定的品牌營(yíng)銷，找準(zhǔn)目標(biāo)人群很重要。由于母嬰行業(yè)的特殊性，大部分媽媽在孕期就已經(jīng)在挑選和準(zhǔn)備生育的產(chǎn)品，而這個(gè)階段是關(guān)鍵的品牌前置教育機(jī)會(huì)，也是品牌新客的關(guān)鍵入口，所以把握孕媽經(jīng)濟(jì)就能掌握母嬰先機(jī)。同時(shí)，宋喵女士分享了成為孕媽媽的第一選擇的決勝策略，即給用戶提供精細(xì)化場(chǎng)景服務(wù)，針對(duì)孕媽年齡建立分齡導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景助力品牌促成消費(fèi)。
甲方乙方的合作創(chuàng)意
作為廣告創(chuàng)意的甲乙方關(guān)系和信任問題永遠(yuǎn)是熱點(diǎn)，今天的圓桌論壇也是大咖云集，由壹傳信息中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理高務(wù)修擔(dān)任主持，中視國(guó)際廣告有限公司副總經(jīng)理周微瑜、LEXON樂上中國(guó)CEO柏建、CCE GROUP傳播集團(tuán)CEO趙聰翀和華澳大地總經(jīng)理顧凡共同圍繞“甲方乙方的合作創(chuàng)意”這一議題展開討論。五位業(yè)界大咖現(xiàn)身說法，分享了各自作為甲方或乙方在從業(yè)過程中的心得和體會(huì)。最后得出了對(duì)甲乙雙方合作要相互理解相輔相成，培養(yǎng)默契心有靈犀，如果甲乙雙方能在價(jià)值認(rèn)同，充分溝通，價(jià)值呈現(xiàn)這三方面達(dá)到高度融合和高度共識(shí)，長(zhǎng)久合作將不成問題。
IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)包含多個(gè)品牌營(yíng)銷的類別，非常全面，此次7個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例參與了現(xiàn)場(chǎng)PK賽的激烈角逐，分別為：
最終，由中青旅聯(lián)科報(bào)送的案例《新疆阿勒泰冬季旅游IP專項(xiàng)》和QQ音樂報(bào)送的《QQ音樂X故宮“古畫會(huì)唱歌”Next Idea音樂創(chuàng)新大賽》摘得了全場(chǎng)大獎(jiǎng)案例類最高獎(jiǎng)項(xiàng)的桂冠。
第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)參選品牌數(shù)量突破1600家，共收到全國(guó)范圍內(nèi)來自621家公司報(bào)送的2693件作品及案例，PK獲獎(jiǎng)概率僅為0.018%。作為2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)的重磅環(huán)節(jié)，第19屆IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)案例類金獎(jiǎng)和公益類金獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)盛典由CCTV主持人羅晰月?lián)沃鞒植⒂杀睆V傳媒城市電視旗下北京地標(biāo)媒體世貿(mào)天階大屏對(duì)頒獎(jiǎng)典禮進(jìn)行同步戶外直播，將兩日以來本已精彩絕倫的節(jié)日氣氛推向新高，至此所有獲獎(jiǎng)作品都揭開了他們神秘的面紗。參加本次IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)案例類和公益類評(píng)選的廣告，類別豐富，包括：整合營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷、社會(huì)化營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、創(chuàng)意營(yíng)銷、戶外營(yíng)銷、零銷售、跨界營(yíng)銷、賽事與體育營(yíng)銷、媒介代理投放類、ROI類等各類廣告作品。IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)金獎(jiǎng)作為入選IAI創(chuàng)享節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)作品的年度最高榮譽(yù)，是反映廣告營(yíng)銷的風(fēng)向標(biāo)、晴雨表。
本次活動(dòng)特別感謝媒體合作伙伴微博、CCTV、美通社、分眾傳媒、北廣傳媒城市電視、華鐵傳媒、視窗互聯(lián)、搜狐視頻、網(wǎng)通社、鳳凰都市傳媒、公關(guān)圈等媒體；獨(dú)家黨政機(jī)關(guān)媒體支持人民日?qǐng)?bào)人民數(shù)字；官方視覺支持視覺中國(guó)、VPHOTO；獨(dú)家數(shù)字會(huì)議支持31會(huì)議；影視及圖文直播合作伙伴騰訊新聞、愛奇藝、直播邦、網(wǎng)易直播；品牌體驗(yàn)支持匯源、云棒、稻香村、清平調(diào)、風(fēng)捕快、碧生源、榮盛康旅、久谷元、那年花開；官方定制T社定制的大力支持。
活動(dòng)時(shí)間：5月10日，2019IAI國(guó)際創(chuàng)享節(jié)·國(guó)際培訓(xùn)日精彩繼續(xù)
活動(dòng)地點(diǎn)：中國(guó)傳媒大學(xué)SONY4K演播大廳
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