2019年4月27至30日，第14屆中國義烏文化產品交易博覽會（簡稱“文交會”）和第11屆中國國際旅游商品博覽會（簡稱“旅博會”）將在義烏國際博覽中心同期舉行。

該兩大展會首次同期舉辦，是文化和旅游部組建后致力于助推“文化+旅游”深度融合的一次新探索和新嘗試，為加快文旅產業(yè)的聯(lián)動發(fā)展和轉型升級帶來全新的視角和機遇。本屆展會遵循“以文促旅、以旅彰文”、“宜融則融、能融盡融”理念，以“融·創(chuàng)·美”為主旨，通過文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價值與旅游體驗分享價值有機結合，講好“詩和遠方”故事，全力打造文化和旅游融合發(fā)展的“中國樣板”。

本屆展會通過圍繞文化和旅游的創(chuàng)意開發(fā)、互聯(lián)網技術手段、展覽展示新技術普適化應用、傳播通路迭代、“高級感”兼具功能性等多個維度，促進旅游目的地的品質和內涵的提升，增強中華文化的影響力、凝聚力、創(chuàng)造力。融合后的兩大展會，展覽面積達到10萬平方米，設標準展位4192個，共有1277家企業(yè)和機構參展,分別來自境內29個省（區(qū)、市）以及德國、匈牙利、拉脫維亞等境外18個國家和地區(qū)，匯集77個不同國家和地區(qū)的展品，設有中心館、文創(chuàng)館、非遺生活館、電子競技館、動漫娛樂館、保利藝術館等10個展區(qū)，展位數(shù)、展覽面積創(chuàng)歷年之最。此次文化旅游融合辦展，云集了產業(yè)聯(lián)盟、企業(yè)協(xié)會、行業(yè)龍頭等各界大咖，六大亮點精彩紛呈。

亮點一：文旅融合，引領產業(yè)聯(lián)動新趨勢

作為文化和旅游部組建后全國范圍內首次同期舉辦的兩大展會，將踐行“以文促旅、以旅彰文”和“宜融則融、能融盡融”理念，以“融·創(chuàng)·美”為主旨，通過文化發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造價值與旅游體驗分享價值有機結合，講好“詩和遠方”故事，打造文化和旅游融合發(fā)展的“中國樣板”。

文旅融合，創(chuàng)造的是更貼近需求、更注重體驗、更適應時代的新生活。本屆展會以滿足人民群眾對美好生活的向往為出發(fā)點，持續(xù)深入挖掘優(yōu)秀文化，開發(fā)迎合市場的文旅項目，引領文旅產業(yè)聯(lián)動發(fā)展新趨勢。本屆展會設立了文旅成果精品展示區(qū)、“一帶一路”對外交流精品展區(qū)、“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線展示區(qū)。此外，展會現(xiàn)場還特地開辟了一個半開放式的小型文旅推介區(qū)，方便各地展商舉辦文化旅游推介會，推廣文旅品牌形象和特色產品，同時還能與現(xiàn)場觀眾“零距離”互動。

亮點二：展貿并重，暢通成果轉化新渠道

注重經貿性和實效性，大力推動文旅產業(yè)和商品“市場化、專業(yè)化、國際化”，是兩大展會堅定不移的辦展思路。以文旅產品交易為核心，以推動文旅產業(yè)全球化為目標，本屆展會將通過搭建采購對接平臺、提供孵化支持、發(fā)布商品新趨勢等多種形式推動展貿聯(lián)動，暢通展會成果轉化新渠道，促進文旅產品結構調整和創(chuàng)新，助力更多文旅產品“走出去”。

為推動文旅產品更好地走向市場，本屆展會專設文旅商品采購洽談對接會，為天貓、驢媽媽以及博物館、美術館、動漫企業(yè)、影視企業(yè)、品牌管理企業(yè)等20多家單位，搭建一對一洽談對接平臺，現(xiàn)場開展商務洽談，促進合作達成。

亮點三：中西合璧，桃李爭妍展示新魅力

本屆展會將吸引德國、匈牙利、拉脫維亞、委內瑞拉、新西蘭、日本、莫桑比克、西班牙、挪威、烏拉圭、印度、埃及、土耳其、比利時、坦桑尼亞、突尼斯等10多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)參展，集中展示不同國家的特色文旅項目和文旅創(chuàng)意產品。德國格林兄弟協(xié)會首次亮相義烏，將以格林童話為文化背景元素把整個展區(qū)裝扮成“格林童話世界”，充分展示文化元素在跨界行業(yè)中的創(chuàng)意應用。異域風情與中華風貌交相輝映。本屆展會還吸引全國29個省、市、自治區(qū)組團參展。

亮點四：區(qū)域合作，文旅牽線搭建新橋梁

強化東西部在文旅產業(yè)的精準協(xié)作，體現(xiàn)的是兩大展會的責任擔當。首次亮相的“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線展示區(qū)就是一個縮影。“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線展示區(qū)將重點展示“三區(qū)三州”旅游大環(huán)線4條支線、6條主題線以及環(huán)線各省區(qū)美麗的自然風光、深厚的人文遺產以及獨特的民族風情，為“三區(qū)三州”旅游推介提供了展示平臺。同時還分別展示了文化和旅游部定點扶貧縣（市）和對口支援縣山西婁煩、靜樂，內蒙古阿爾山，廣西巴馬和江西黎川的優(yōu)秀的文化旅游資源和產品。

亮點五：尋古求新，培育文旅領域新燃點

立足傳統(tǒng)，尋求新變。本屆展會的非遺生活館以“再現(xiàn)、再創(chuàng)、再生”為主題，以非遺衍生品為內容，以木版年畫、婺州窯陶瓷燒制、永康銅藝等為代表的“山魂”技藝，以寧波金銀彩繡、蒼南夾纈、舟山漁民畫等為代表的“海韻”技藝，以土布紡織、桐鄉(xiāng)竹編、綾絹織造等為代表的“澤被”技藝和以銅雕制作、丹溪紅曲酒傳統(tǒng)釀造等為代表的“家園”技藝。

還有，來自寶島臺灣的臺北工業(yè)設計發(fā)展協(xié)會帶來的“新燃點”形象館將橫跨藝術、工藝以及設計領域，以特色小鎮(zhèn)、禮品包裝和金屬工業(yè)三大主題為核心策劃展出及表演活動，讓普通觀眾更貼近工藝、了解工藝。

本屆展會上，中國絲綢博物館等省級博物館、杭州博物館等市縣級博物館以及中國茶葉博物館、中國黃酒博物館等32家省內文博單位，將攜國家寶藏組團亮相。屆時，各大博物館的特色文創(chuàng)衍生產品將爭相亮相，讓更多富有文化品位的文博衍生品走入普通百姓的生活。

亮點六：智慧賦能，科技提升展會新內涵

聚焦“智慧旅游”，本屆展會匯聚了政府數(shù)字化、文旅大數(shù)據、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR、文旅文創(chuàng)等領域一大批精英展商，現(xiàn)場展示大數(shù)據為文化、旅游帶來的便捷、安全和科技感。

保利數(shù)字博物館通過LED顯示技術將保利藝術博物館的館藏文物及圓明園海晏堂的史料內容、文化內涵轉化為沉浸式體驗，帶來文博與科技的全新觀感。匈牙利高科技企業(yè)“佰路得”將攜核心技術“魔墻”亮相本屆展會，“魔墻”通過全新的數(shù)字化技術應用，展現(xiàn)數(shù)字時代科技賦能下產品技術與人文藝術的充分融合。

一年一度的電子競技大賽首次引入VR賽事品牌商攜手開發(fā)“WVA2019《反恐英雄VR》全球公開賽”這一品牌賽事，同時還首次與中國航天科技集團合作，通過放置1:1大小航空設備、仿真器械、VR模擬太空艙等設備，讓觀眾深度感受前沿的科技產品與新科技帶來的新娛樂。