產(chǎn)業(yè)落地+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，倡導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一切變現(xiàn)

這個11月，杭鍋老廠房里燉著一鍋大菜。

這鍋菜里有聯(lián)想集團、錘子科技、藍(lán)色光標(biāo)、萬達(dá)商業(yè)等這樣的“名菜”，也有像Uber、ENJOY、甘其食、豆果美食、態(tài)客必住這樣的“網(wǎng)友熱議菜”，還有極有家（阿里巴巴旗下）、鑼卜科技、品物流行（余杭FROM融設(shè)計圖書館）、王牌先生、質(zhì)造文化這樣的“杭幫菜”，他們的匯聚碰撞只為討論一個問題——創(chuàng)新改變生活方式。

11月6日下午，聯(lián)想集團副總裁姚映佳從北京飛抵杭州，6日晚，錘子科技副總裁李劍葉，著名設(shè)計師韓家英，iF國際論壇設(shè)計區(qū)總經(jīng)理李建國，著名產(chǎn)品設(shè)計師、耶愛第爾創(chuàng)始人葉宇軒，熊貓媒體集團創(chuàng)始人申晨等演講嘉賓陸續(xù)抵達(dá)。11月8日，美國白宮設(shè)計委員會顧問，IIT設(shè)計學(xué)院院長Patrick Whitney，F(xiàn)itch Design亞太區(qū)CEO Ian Bellhouse，米蘭理工大學(xué)設(shè)計管理教授時尚專家Francesesco Galli，We-impact創(chuàng)始人、產(chǎn)品和社會創(chuàng)新專家Simon Kubiski，香港理工大學(xué)設(shè)計學(xué)院院長、前飛利浦戰(zhàn)略副總裁Cees De Bont，臺灣著名空間設(shè)計大師馬靜自等嘉賓從全球陸續(xù)飛來杭州。他們都為出席2015亞洲設(shè)計管理論壇暨生活創(chuàng)新展（以下簡稱：ADM）而來，并在論壇上主題演講分享他們的思想和經(jīng)驗。

2015ADM作為第十七屆西博會的重磅高端活動，也是壓軸項目，本屆展會以“共同體”及“Before/After”為主題，為期4天，以美麗而充滿創(chuàng)業(yè)活力的杭州作為展示平臺，融合城市深厚的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)軟實力，以全球的視野和創(chuàng)新的思維，廣邀亞太頂級的建筑事務(wù)所、設(shè)計師、房地產(chǎn)企業(yè)、品牌材料商參加，關(guān)注當(dāng)下關(guān)于設(shè)計創(chuàng)新及科技創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)熱點，體現(xiàn)杭州在文創(chuàng)創(chuàng)意領(lǐng)域的國際化水平。2015ADM期間針對專業(yè)觀眾舉辦20場論壇，近2000位來自中國一線設(shè)計領(lǐng)域和設(shè)計教育領(lǐng)域的高質(zhì)量專業(yè)嘉賓出席參會，超過7000人次觀眾出席現(xiàn)場論壇現(xiàn)場，展覽預(yù)登記人數(shù)25653人，參觀總?cè)藬?shù)超過5萬人。這是目前中國設(shè)計活動中嘉賓整體專業(yè)層次和影響力最高的活動之一。

據(jù)了解，本次論壇由杭州市人民政府、中央美術(shù)學(xué)院主辦，杭州西博文化傳播有限公司、中央美術(shù)學(xué)院國家設(shè)計管理研究中心、數(shù)據(jù)公園聯(lián)合承辦，從2013年落戶杭州以來，已經(jīng)是第3次舉辦。2015ADM選址在杭鍋老廠房（城市之星工業(yè)遺存保護區(qū)），以亞洲為基礎(chǔ)，整合全球設(shè)計和創(chuàng)新管理資源，以倡導(dǎo)設(shè)計管理驅(qū)動經(jīng)濟、文化、生活和科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，通過論壇、展會、獎項搭建全球設(shè)計和創(chuàng)新管理資源協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的平臺，服務(wù)中國產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟、城市和生活創(chuàng)新，是目前設(shè)計領(lǐng)域內(nèi)最專業(yè)、最權(quán)威、最具規(guī)模和最具影響力的年度頂級盛宴之一。

全球60位跨領(lǐng)域大師的燒腦峰會

選擇杭州經(jīng)過了一番考量

ADM從2013年開始，每年邀請60位左右全球頂級的跨領(lǐng)域大師，受邀嘉賓由三分之一的設(shè)計師、藝術(shù)家、院校學(xué)者及三分之二的品牌創(chuàng)始人、CEO組成。目前國內(nèi)各種設(shè)計論壇、設(shè)計活動、設(shè)計展覽頗多，但是像ADM這樣的關(guān)注設(shè)計產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)及商業(yè)運作的項目甚少，ADM是一次在設(shè)計學(xué)、美學(xué)和工商管理的框架下討論設(shè)計和創(chuàng)新。目前邀請出席的嘉賓包括日本著名設(shè)計大師黑川雅之、日本著名建筑大師山本理顯、韓國首爾設(shè)計中心主任、國際3D打印協(xié)會主席李淳寅、著名設(shè)計師陳幼堅、著名室內(nèi)設(shè)計師梁志天等等。

為什么ADM選擇杭州，ADM組委會秘書長海軍博士給出的答案是：杭州除了擁有良好的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)環(huán)境，同時也具備了活躍的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍，前幾年杭州就因為公共自行車、西湖申遺整治等案例獲得國內(nèi)外廣泛關(guān)注，近幾年杭州的文博會及動漫節(jié)等展會項目展示杭州這座城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的活躍程度，另外杭州擁有良好創(chuàng)業(yè)氛圍，擁有一批像阿里巴巴、網(wǎng)易、想去網(wǎng)、蘑菇街等大中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。目前杭州的創(chuàng)業(yè)園區(qū)分布余杭、濱江、下沙、城西、轉(zhuǎn)塘等各個區(qū)域，為產(chǎn)業(yè)的下游孵化提供了良好條件。

ADM除了得到中央美院的支持外，還得到751時尚設(shè)計廣場、光華設(shè)計基金會、香港設(shè)計中心、國際設(shè)計管理協(xié)會、亞太設(shè)計師聯(lián)盟、香港理工大學(xué)、清華大學(xué)、伊利諾伊理工學(xué)院、斯坦福大學(xué)等多種專業(yè)機構(gòu)和平臺支持，并成為杭州西博會的重磅核心活動。多方學(xué)術(shù)及產(chǎn)業(yè)平臺的匯聚，對促進杭州乃至浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將帶來了積極影響。

老百姓的生活方式被改變才是好設(shè)計

ADM關(guān)注產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)

ADM展覽征集的展商都是在生活創(chuàng)新方面走在前沿的品牌，比如改變公眾出行方式的Uber APP體驗設(shè)計，提供高端訂餐服務(wù)的Enjoy APP服務(wù)設(shè)計，下一步全球戰(zhàn)略打算在美國開店的甘其食商業(yè)設(shè)計，提供極致生活的互聯(lián)網(wǎng)品牌極有家（阿里巴巴旗下）的品牌設(shè)計等等一系列悄然改變公眾生活方式的品牌都在ADM匯聚。

11月6日上午九點半，ADM“工作坊”會場準(zhǔn)時開始本次活動的學(xué)術(shù)探討的“熱身活動”，一場討論只限定50個名額，活動流程很簡潔，比起很多大張旗鼓的學(xué)術(shù)會議，這一次的探討更像是一場有意思的學(xué)術(shù)會議，每位嘉賓用一小段話引出自己想要陳述的論題，聽眾們根據(jù)自己的理解在便利貼上寫出關(guān)鍵詞，然后貼在相應(yīng)嘉賓的桌子上，下面就是圍繞自己感興趣的問題與嘉賓進行面對面的探討。不可否認(rèn)，這是一個非常直接而新穎的論壇方式，從現(xiàn)場效果來看也非常不錯，幾位成功的設(shè)計創(chuàng)業(yè)者與大家深入地探討有關(guān)于設(shè)計、創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型與設(shè)計之外的東西。

2015ADM論壇主題為“共同體”，旨在從設(shè)計共同體邁向創(chuàng)新共同體，融合對話、共享、協(xié)作與創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)注在“互聯(lián)網(wǎng)+”驅(qū)動下，中國經(jīng)濟、社會、文化和生活正在經(jīng)歷的新的變革。ADM期間將有變量論壇、領(lǐng)袖論壇、設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)力論壇、年度創(chuàng)新公開課、品牌設(shè)計管理、產(chǎn)品設(shè)計管理、新生活論壇、體驗設(shè)計管理、建筑設(shè)計管理、室內(nèi)設(shè)計管理論壇、時尚管理、創(chuàng)業(yè)論壇、娛樂設(shè)計等十余場專業(yè)論壇，探討如何融合來自創(chuàng)新領(lǐng)域的協(xié)作資源，形成富有價值的探索、實踐、方法和結(jié)果。同期還將舉辦十余場設(shè)計管理工作坊、全球創(chuàng)新趨勢發(fā)布、中國設(shè)計競爭力報告發(fā)布、中國創(chuàng)業(yè)趨勢發(fā)布等多種專業(yè)活動。

杭州第一個沉浸式的會展體驗

為創(chuàng)投尋找資本投放目標(biāo)

早在2008年，杭州市政府成立了創(chuàng)投引導(dǎo)基金，除了支持賽伯樂、華歐、華睿、浙商等本地天使機構(gòu)，還引入了深創(chuàng)投、德同資本、硅谷基本等國內(nèi)著名的創(chuàng)投機構(gòu)，截止2015年6月，創(chuàng)投投資項目186個，投資資金24.6億元，帶動社會聯(lián)合投資金額22.7億元，社會資本放大近10倍。ADM為這些創(chuàng)投提供資本投放目標(biāo)。

在2014年ADM生活創(chuàng)新展上首次亮相的55度水杯，因為良好科技創(chuàng)新及產(chǎn)品設(shè)計，在發(fā)布后供不應(yīng)求，持續(xù)脫銷，并于2015年6月成功得到5000萬的資本融資，2015ADM再次聚集一大批待孵化企業(yè)，如：加意新品、鑼卜科技、態(tài)客必住、王牌先生、質(zhì)造文化等等，其中態(tài)客必住把精品名宿論壇第一站放在杭州，作為態(tài)客創(chuàng)始人吳偉，說這次態(tài)客論壇在杭州舉辦，因為杭州是公認(rèn)的生活品質(zhì)之城和名宿的新發(fā)源地，能夠更好地幫助傳遞態(tài)客文化對新型度假生活方式的主張，吸引更多的愛好者來到了解體驗杭州名宿。這些品牌在ADM展覽現(xiàn)場展示其理念，并讓觀眾參與體驗，積累用戶數(shù)據(jù)，為其后期的商業(yè)開發(fā)提供更加合理的解決方案，ADM成為這些新興品牌的孵化器及市場試金石。

在觀眾組織上，ADM定向邀請一批設(shè)計師工作室、機構(gòu)、企業(yè)，以及產(chǎn)業(yè)孵化機構(gòu)、投融資機構(gòu)，展會現(xiàn)場也將舉行一系列創(chuàng)意創(chuàng)新人才交流活動，重點探索“設(shè)計與創(chuàng)業(yè)”、“設(shè)計與商業(yè)”、“設(shè)計與創(chuàng)意”、“設(shè)計與人才”等多個維度的合作可能性，倡導(dǎo)一切變“現(xiàn)”，形成產(chǎn)業(yè)、專業(yè)、商業(yè)協(xié)同的發(fā)展模式，深入推動設(shè)計管理在不同從業(yè)者層面的實際執(zhí)行價值，同時針對中國創(chuàng)業(yè)熱潮提供精準(zhǔn)線下輔導(dǎo)和支撐。

為杭州的人才交流搭建一個開放與協(xié)作的平臺

ADM匯聚培養(yǎng)新生力量

林蒼海，一個來自杭州電子科技大學(xué)畢業(yè)的學(xué)生，目前正在杭州下沙的一個創(chuàng)業(yè)園區(qū)內(nèi)做一個互聯(lián)網(wǎng)項目，林蒼海的計劃是讓互聯(lián)網(wǎng)思維的線上企業(yè)在線下落地，從而跟傳統(tǒng)行業(yè)競爭，但是擁有一定互聯(lián)網(wǎng)思維及計算機技術(shù)的林同學(xué)，苦于缺乏傳統(tǒng)行業(yè)的市場調(diào)查及良好的商業(yè)模式分析。

在ADM的人才交流大會中，這兩個問題得到了解決，ADM開放合作的平臺體系，為青年創(chuàng)業(yè)夢想計劃提供更多開放、共贏的設(shè)計管理協(xié)作方法，同時ADM基于中央美術(shù)學(xué)院的大數(shù)據(jù)平臺——數(shù)據(jù)公園，通過全球創(chuàng)新趨勢數(shù)據(jù)分析服務(wù)，為設(shè)計創(chuàng)新輸入前瞻趨勢數(shù)據(jù)支持，以幫助創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展具有競爭力的想法、創(chuàng)意和創(chuàng)新結(jié)果。數(shù)據(jù)公園是一個讓人才優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，ADM將這個產(chǎn)業(yè)鏈匯聚和整合，搭建可持續(xù)的協(xié)同創(chuàng)新生態(tài)圈。

林蒼海在ADM預(yù)售期間花50元買了一張ADM展覽門票，在展覽期間，他與加意新品創(chuàng)始人、百度前首席設(shè)計師郭宇進行了現(xiàn)場交流，郭宇說，如果你是做技術(shù)的，那么當(dāng)你的技術(shù)擁有核心專利，并被市場認(rèn)可就可以了，如果你還是一個懂得產(chǎn)品設(shè)計，熟知市場營銷的人，那么你成功的概率會更高，也就是說互聯(lián)網(wǎng)變革及經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)型的大環(huán)境下，需要關(guān)注“技術(shù)之外的設(shè)計創(chuàng)新”。林蒼海說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，當(dāng)所有的資源和工具都發(fā)生了顛覆式的改變之后，技術(shù)員的本職就已經(jīng)不是本職了，熟練掌握技術(shù)之外的因素才是一個程序員最重要的素養(yǎng)，也是成功的必備要素。

在西博會項目市場化的先行道路上

ADM探索新會展模式，接軌全球優(yōu)質(zhì)資源

2013年ADM創(chuàng)辦歷來就被列入西湖國際博覽會的核心項目，是西博會積極引進的國際性會展項目，交流合作的重要紐帶。ADM由西博辦全資自公司西博文化傳播有限公司獨立運營，經(jīng)過三年的發(fā)展，已經(jīng)擁有一定的市場化運作經(jīng)驗，并為杭州西博會的轉(zhuǎn)型升級，為杭州會展項目的市場化道路探索，提供一個先行的樣板案例。

西博辦副主任惠秀琴說，杭州作為具有深厚文化內(nèi)涵、豐富生活內(nèi)容和創(chuàng)意基因的城市，不僅對于創(chuàng)意和創(chuàng)新具有極大的包容性、開放性和協(xié)作性，而且杭州城市在系統(tǒng)創(chuàng)新設(shè)計管理和公共服務(wù)設(shè)計管理的成就已經(jīng)成為極佳的設(shè)計管理案例。西博會正好提供了這樣的項目一個實踐平臺，希望在大膽的實踐創(chuàng)新中，推動設(shè)計創(chuàng)新在中國的發(fā)展，并最終讓中國產(chǎn)業(yè)、城市和公眾生活創(chuàng)新受益，如果ADM在市場化的道路上實踐成功，將也為西博會未來不斷轉(zhuǎn)型升級發(fā)展方向提供一定的經(jīng)驗積累。

ADM的市場化運作比較成熟，他在堅持政府主導(dǎo)的同時，由企業(yè)獨立運營，參與市場化競爭，突破行政干預(yù)模式，發(fā)揮專業(yè)力量在會展運營中的靈活推動作用，最終實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的同步提升。

嘉賓觀點

姚映佳（聯(lián)想副總裁）

很多人以前對設(shè)計有誤解，說設(shè)計只是解決比較形式的、比較外在的東西，其實不是這樣的，現(xiàn)在的設(shè)計越來越應(yīng)該解決一些企業(yè)經(jīng)營和產(chǎn)品競爭力的實際問題，我覺得這樣的一個變化其實主要還是體現(xiàn)我們希望設(shè)計能夠在企業(yè)里發(fā)揮出他的價值，而且確實設(shè)計也能夠為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

李劍葉（錘子科技工業(yè)設(shè)計副總裁）

目前中國出來很多新興的品牌，有人說當(dāng)浪潮退去的時，就可以看到到底誰在裸泳，現(xiàn)在的發(fā)展趨勢非常好，但是競爭也是很殘酷的，將來能夠真正成長起來的，可能也不會非常多，科技企業(yè)的變化是非常快的。

韓家英（著名設(shè)計師）

設(shè)計師設(shè)計的每一樣?xùn)|西，都在跟人發(fā)生著聯(lián)系，這對社會的影響是無聲而巨大的，所以，設(shè)計師每一天都跟人發(fā)生關(guān)系，點點滴滴都對人的審美產(chǎn)生影響，這就是設(shè)計師在影響著社會。

李建國（IF國際論壇設(shè)計亞洲區(qū)總經(jīng)理）

中國的設(shè)計作品比較追求流行而不夠深化，重視成本而不強調(diào)創(chuàng)造價值，致力求新，但缺乏真善美。要想有較大提升，最重要的還是要對產(chǎn)品的設(shè)計管理，讓設(shè)計相關(guān)專業(yè)可以有充分的發(fā)展空間。

張揚正（一搭創(chuàng)始人、CEO，前時尚集團戰(zhàn)略副總裁）

時尚是最創(chuàng)新的，每當(dāng)一個新的技術(shù)在眼前的時候，一定有早期的用戶，時尚的人群先理解，先開始用，然后慢慢到大眾市場。所以時尚如果從整個市場來看，就是增量的市場以前沒有，未來將出現(xiàn)的，這包括智能設(shè)備、物聯(lián)網(wǎng)未來都是時尚生活方式創(chuàng)業(yè)的機遇，這也是消費升級的機會。

展會奇聞

逛展遇到一群女孩子趴在墻上嗅

記者逛展的時候突然聞到一陣奇香，那是黑蝶香料珍珠泥區(qū)，這種泥用珍珠巖礦物質(zhì)混合而成，分別添加了薰衣草、艾草、薄荷、檀木、銀杏、杭白菊等香料，相當(dāng)于給墻面涂了一層美顏泥，靠近聞，每一面墻都有一股淡淡的特別清香。除了好聞，涂了珍珠泥的墻保溫又透氣，適合江浙滬以及江邊、山林等潮濕區(qū)域使用。參展商徐虹說，商界大咖里有人對珍珠泥情有獨鐘，綠城有位高管家里用的是艾草、銀杏、薄荷，甘其食的一位高管家用的是杭白菊、檀木香。而杭州的靈隱梵云客棧、上天竺法喜寺、龍井山青山館里，也都用了珍珠泥。

 一枚幫媽媽看護寶寶的“紐扣”

還有一種外形看起來很像紐扣的神器，愛玩手機的新晉媽媽肯定喜歡，晚上寶寶睡著后，“紐扣”可戴在寶寶手腕上（有橡皮扣），也可以塞在寶寶尿不濕里，要換尿布或蹬了被子，警報馬上會提醒到你手機上。這是一款嬰幼兒智能看護寶，“紐扣”只是一個小硬件，可以收集周圍環(huán)境的濕度、溫度等信息，還可以定位。所有的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)都可以自己設(shè)定。一旦寶寶離開媽媽設(shè)定的距離、身體濕度超過設(shè)定值，手機馬上自動報警。

 行李箱自動跟你走還可以聊天放音樂

展會上有一款可以領(lǐng)著走的行李箱。它通過熱紅外人體感應(yīng)鎖定主人，你走到哪里，行李箱跟到哪里，還能繞過障礙物，省去了拖拉麻煩。行李箱上還裝了控制感應(yīng)器，可搜集周圍環(huán)境、溫度、PM2.5、紫外線、分貝，通過一個類似iPad的界面顯示出來。如果你累了，行李箱還能播放電影和音樂，未來還能實現(xiàn)和朋友家人通話或視頻。這款智能行李箱的發(fā)明人鄭伊敏是位山東女孩，在中國美院讀大四。從初中開始她就告別父母在外求學(xué)，媽媽送給她一個行李箱，從此陪她走遍半個中國。“一個人旅行是孤獨的，需要朋友的陪伴，所以我發(fā)明了這款智能行李箱。”

文末閱讀

很多老杭州人的記憶如今換新貌

老廠房變身“設(shè)計烏托邦”

你肯定注意到了，2015ADM舉辦的場地是一個工業(yè)遺存保護區(qū)，2015年ADM舉辦地選在杭鍋老廠房，場地是杭州鍋爐集團股份有限公司的舊址，位于艮山門外打鐵關(guān)，是很多老杭州人的記憶。杭鍋老廠房開闊高大的空間，粗獷大氣的重工業(yè)建筑結(jié)構(gòu)以及陳舊斑駁的墻面和門窗，在實現(xiàn)廠區(qū)功能的同時，建筑本身也是一個恢宏巨制，如今60年境遷，老廠房呈現(xiàn)出渾然天成的藝術(shù)氛圍，也成為2015ADM的一件藝術(shù)展品。

置身其中，你仿佛能夠感覺這里的工業(yè)設(shè)施昨天才騰空搬走，機器的轟鳴聲仿佛還余音繞梁，巨大的工業(yè)吊車，震撼的天窗矩陣懸掛頭頂，2015ADM在過去的工業(yè)空間，展示未來的生活方式，本身就是一種設(shè)計實踐的藝術(shù)體驗，展覽置身這樣的氛圍中，仿佛與過去工業(yè)鼎盛時期，進行一場時空對話，為老廠房注入文化藝術(shù)新元素，帶來新活力，務(wù)求創(chuàng)造極致的用戶體驗。主辦團隊花了9個月的時間，找了一批設(shè)計師，從空間布局到配套設(shè)置，再到觀展體驗設(shè)計，一遍遍地實地測量，為的就是把2015ADM生活創(chuàng)新展放入其中。