有關(guān)“美”的消費(fèi)需求持續(xù)走高、悅己型消費(fèi)日漸剛需化，這樣的趨勢(shì)在今年的三八節(jié)國(guó)內(nèi)女性消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步得到了印證。

與此同時(shí)，無論身為品牌還是消費(fèi)者，你是否也好奇過我們的港澳臺(tái)女同胞和海外的華人姐妹們都買了啥？

那些漂洋過海的神秘包裹里都藏著什么不為人知的小秘密？

今年海外的消費(fèi)風(fēng)向與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有何不同？

3月25日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ猹?dú)家發(fā)布《2021海外女性三八大促消費(fèi)趨勢(shì)洞察》，解析來自港澳臺(tái)、加澳、新加坡的海外女性在三八大促節(jié)點(diǎn)期間的消費(fèi)趨勢(shì)，揭開她們?cè)诜?、珠寶、家電等品類上買買買的真面目！

港澳臺(tái)百變時(shí)髦精：我們穿衣絕不含糊

港澳臺(tái)地區(qū)一直在時(shí)尚風(fēng)格上自成一派，她們?cè)诖┐钕M(fèi)上也實(shí)力不俗、個(gè)性十足。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，相較于2020年三八節(jié)大促，今年更多的港澳臺(tái)女性消費(fèi)者變身“穿搭達(dá)人”，她們?cè)谥棉k裝備這件事上熱情不減，并且消費(fèi)增速明顯高于海外女性的整體表現(xiàn)。

從年齡上來看，35~39歲的熟女姐姐和18~24歲的年輕小花旦成為當(dāng)之無愧的消費(fèi)支柱。其中年輕Genz世代小姐姐們?cè)谥棉k靚裝上更舍得“一擲千金”，CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，她們的消費(fèi)增速要遠(yuǎn)超出其他年齡段的女性。

兩大主力選手在服飾的風(fēng)格偏好上也各執(zhí)一片自己的陣營(yíng)。熟女們對(duì)年齡和穿衣風(fēng)格的捆綁越來越“不屑”，消費(fèi)偏好上也越來越多元：卡通、時(shí)尚、潮牌、重工、小香風(fēng)、海軍風(fēng)…… 她們既可以成為氣場(chǎng)爆棚的優(yōu)雅名媛，也可以是少女心滿滿的“在逃公主”。

身為破次元的時(shí)髦怪，小花旦們則對(duì)小眾復(fù)古最情有獨(dú)鐘，同時(shí)她們也樂于嘗試隨性自在的chic風(fēng)、可愛清新的學(xué)院風(fēng)。

加澳“實(shí)名白富美”:我們要將美進(jìn)行到底

加拿大和澳洲同屬英聯(lián)邦王國(guó)成員，兩地的集美們?cè)谙M(fèi)上也具有同構(gòu)性。她們不僅是低調(diào)氪金的“珠珠女孩”，還是包治百病的重度迷妹。

CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)指出，在加澳女性2021三八大促珠寶首飾細(xì)分類目的消費(fèi)占比排名中，低調(diào)不失氣質(zhì)的翡翠奪得頭籌；而從消費(fèi)增速來看，時(shí)尚摩登的K金首飾增速最快。

作為精致外露的“人間凡爾賽”，加澳女性酷愛首飾，也喜歡通過包包彰顯魅力、加持品味。今年三八節(jié)，她們買包的消費(fèi)支出相較去年明顯上漲，在款式偏好度上，水桶包、鏈條包、托特包位列前三。

用珠寶、美包這些外在物品裝飾自己的同時(shí)，加澳女性也不忘身材管理，加強(qiáng)內(nèi)在修煉。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，無論規(guī)模還是增速，加澳女性今年在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上的消費(fèi)都遠(yuǎn)高于男性，健身/瑜伽類產(chǎn)品尤其受歡迎。

新加坡極客宅女：我們“作樂”自有一套

相比專注于美麗的港澳臺(tái)和加澳女性，新加坡的女孩們則愿意留出更多的時(shí)間給自己“作樂”。

她們熱衷購買智能產(chǎn)品來“解放雙手”，擺脫日常家務(wù)的瑣碎，留給自己更充裕的時(shí)間探索精神世界。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，在2021三八大促期間，新加坡女性在生活家電上的消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)超過男性，其中智能家電的消費(fèi)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

疫情之下，干凈舒適成為新加坡女性們的集體追求。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，清潔類智能家電和消毒凈化類智能家電迎來新風(fēng)口，消費(fèi)規(guī)模相比較去年迎來了迅猛攀升。掃地機(jī)器人、吸塵器、蒸汽拖把、空氣凈化器、衣物消毒機(jī)……紛紛成為新加坡女性們疫情防控下的居家神器。

港澳臺(tái)女孩穿衣有道，加拿大澳洲“白富美”修煉精致，新加坡集美們則對(duì)科技“上頭”…… 

在三八節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)上，各地女性在消費(fèi)上各有所好、悅己有方，洞察這些地域的女性消費(fèi)趨勢(shì)，或能為服飾、珠寶、箱包、家電等消費(fèi)賽道的品牌們提供新的驅(qū)動(dòng)力，打開更大的增長(zhǎng)空間。