《企業(yè)觀察報》記者 簡文超

　　零邊際成本社會造就新經(jīng)濟模式

　　“資本主義時代正逐漸離我們遠去，盡管這一進程并不迅速，但卻是大勢所趨。”

　　這一論斷，是美國社會學家杰里米·里夫金在其新作《零邊際成本社會》中提出的令世人震驚的觀點。在他看來，互聯(lián)網(wǎng)帶來的近乎零邊際成本的社會，在未來30-50年內(nèi)，將終結(jié)資本主義的經(jīng)濟形態(tài)。

　　杰里米·里夫金，美國經(jīng)濟趨勢基金會主席、當代最著名的思想家之一。在過去的十年里，他一直在歐盟國家擔任顧問之職，還是歐盟第三次科技革命長期經(jīng)濟可持續(xù)性計劃的主要倡導者，該計劃旨在解決全球經(jīng)濟危機、能源安全與氣候變化三重挑戰(zhàn)。

　　初看起來，這一結(jié)論似乎有違常理，原因有兩個：首先，我們習慣上把互聯(lián)網(wǎng)視為一種新的手段，用來提高現(xiàn)行經(jīng)濟社會的生產(chǎn)效率，促進人們文化生活的豐富多彩;其次，我們從來不相信世界上有“免費的午餐”。

　　然而，按照杰里米·里夫金在《零邊際成本社會》一書中的論述，資本主義最終會消失這一結(jié)局是不可避免的。

　　“在我們現(xiàn)在的世界上出現(xiàn)了一種新的經(jīng)濟形式，我們叫做協(xié)同經(jīng)濟或者共享經(jīng)濟。這種經(jīng)濟可以說是在當今出現(xiàn)的全新的經(jīng)濟模式，仿佛在十九世紀我們看到資本主義和共產(chǎn)主義出現(xiàn)一樣。”

　　而造成這一結(jié)果的，就是杰里米·里夫金所謂的零邊際成本社會。在這樣一個社會里，資本主義所賴以生存的利潤已經(jīng)失去了生存空間，人們更多是以共享的模式生存。

　　在書中，他還對未來的社會做出了三大預(yù)測：第一是協(xié)同共享的經(jīng)濟將顛覆許多世界大公司的運行模式;第二是現(xiàn)有的能源體系和結(jié)構(gòu)將被能源互聯(lián)網(wǎng)所代替;第三是機器革命來臨，我們現(xiàn)在的很多工作將要消失。

　　為什么資本主義會消失

　　在市場交換型經(jīng)濟中，利潤是從差價中賺得的，如果固定成本不變，邊際成本接近于零，那么利潤就消失了，資本主義也就失去了生存的基礎(chǔ)。

　　所謂的零邊際成本，是指我們生產(chǎn)額外新的單位的產(chǎn)品所花費的供應(yīng)成本，這種邊際成本會在一些特定的情況下接近于零。“比如說教師教書，課堂上只有一個人或者是十個人，教師拿到的工資是不變的，這就叫做邊際成本。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，大學在線開放課程，老師只要錄一次課，他們的講課內(nèi)容可以以零邊際成本的方式在互聯(lián)網(wǎng)上迅速地分享給600萬、1000萬甚至更多的人。隨著使用人數(shù)的增多，邊際成本可以接近于零。

　　“這是促成我們新的經(jīng)濟模式出現(xiàn)的根本原理。”

　　杰里米·里夫金在書中列舉了大量案例。譬如出版行業(yè)，作者通過寫書賺取版權(quán)收入，但是一本書的生產(chǎn)要經(jīng)過諸多環(huán)節(jié)——包括編審、排版、印刷、發(fā)行、經(jīng)銷和零售，參與流程的每一方都提高了交易價格，在原價格的基礎(chǔ)上加入了足以使其獲利的差價。但寫書和賣書的邊際成本降低到接近于零時會發(fā)生什么呢?

　　事實上，這種現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)了。越來越多的作家把自己的作品定價降低，甚至繞過出版社、編輯、印刷公司等，在互聯(lián)網(wǎng)上免費發(fā)表作品。在這種情況下，營銷和發(fā)行圖書的成本接近于零，一本書僅有的成本是作者寫書所消耗的時間、購買計算機和接入互聯(lián)網(wǎng)的支出，電子書創(chuàng)作和發(fā)行的成本幾乎為零。

　　“零邊際成本現(xiàn)象已經(jīng)破壞了出版業(yè)、傳媒業(yè)和娛樂業(yè)的舊格局，越來越多的信息以幾乎零成本的方式提供給數(shù)十億受眾。”

　　杰里米·里夫金介紹，今天，全球有超過三分之一的人口通過手機和計算機以相對低廉的成本生成自己的信息，并通過視頻、音頻、短信以接近于零成本的方式在互聯(lián)網(wǎng)分享。

　　而除了這些行業(yè)，零邊際成本革命的觸角正在延伸到其他商業(yè)領(lǐng)域，例如可再生能源、3D打印和在線高等教育。

　　“現(xiàn)在已經(jīng)有上百萬的產(chǎn)銷者(消費自己生產(chǎn)的商品)在全球范圍內(nèi)以接近于零邊際成本的方式制造綠色電力;有將近10萬名業(yè)余愛好者采用3D打印技術(shù)的方式生產(chǎn)自己所需要的商品;同時，600萬學生正在參與慕課。”

　　“在德國過去有四大電力運營商，包括EMBW，過去他們的壟斷地位都是牢不可破的，現(xiàn)在他們的處境就好像過去傳統(tǒng)的媒體巨頭的地位一樣——不得不低下頭，因為消費者已經(jīng)不再需要向大的電力企業(yè)購買電力，而是進行自我生產(chǎn)。”

　　當然，資本主義并不會馬上消失，共享式的經(jīng)濟形式和資本主義經(jīng)濟形式將在很長的一段時間內(nèi)并行不悖。

　　“也許到2050年的時候，我們看到這兩種經(jīng)濟都會在發(fā)展，但可以預(yù)見的是，共享、分享式的協(xié)同式的經(jīng)濟會越來越昌盛、繁榮，而資本主義交換式的經(jīng)濟慢慢就會走向沒落。”

　　未來的財富在哪里?

　　在交換經(jīng)濟和共享經(jīng)濟的角力中，經(jīng)濟學家最擔心的是，如果所有事物都接近免費，那么研發(fā)新商品和服務(wù)的動機就不復存在，因為發(fā)明者和創(chuàng)業(yè)者無法收回先期投入。

　　杰里米·里夫金對這種擔憂在《零邊際成本社會》做出了自己最合理的解釋，正如他之前所說的那樣，交換經(jīng)濟和共享經(jīng)濟將在很長一段時間內(nèi)共存，而在共享經(jīng)濟的進程中，企業(yè)或者國家所要做的，正是順應(yīng)這一潮流。

　　譬如物聯(lián)網(wǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)趨勢”的重要延伸便是物聯(lián)網(wǎng)，如今它正在被廣泛運用于綠色農(nóng)業(yè)、工業(yè)監(jiān)控、公共安全、城市管理、遠程醫(yī)療、智能家居、智能交通、環(huán)境檢測等等領(lǐng)域，并以其強大的生命力、滲透力和擴散性深刻地影響著人類社會生活方式、產(chǎn)業(yè)形態(tài)、商業(yè)模式、價值觀念乃至生態(tài)環(huán)境的變革。

　　“越來越多的國家和地區(qū)將物聯(lián)網(wǎng)確立為培育核心競爭力的戰(zhàn)略重點。美國已經(jīng)明確將物聯(lián)網(wǎng)上升為國家創(chuàng)新戰(zhàn)略的重點之一，歐盟制定了促進物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的14點行動計劃，日本的U-Japan計劃將物聯(lián)網(wǎng)作為四項重點戰(zhàn)略領(lǐng)域之一……”

　　“全球新一輪物聯(lián)網(wǎng)浪潮與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競爭大幕已經(jīng)拉開，發(fā)達國家一方面加大力度發(fā)展傳感器節(jié)點和核心芯片、嵌入式操作系統(tǒng)、智能計算等核心技術(shù);另一方面加快標準制定和產(chǎn)業(yè)化進程，謀求在未來物聯(lián)網(wǎng)的大規(guī)模發(fā)展及國際競爭中占據(jù)有利位置。”

　　企業(yè)又會面臨怎樣的前景?依托于第二次工業(yè)革命發(fā)展起來的傳統(tǒng)大廠商會發(fā)生什么樣的變化?他們是否會就此消失?杰里米·里夫金給出的答案是否定的。

　　“大的企業(yè)并不會在一夜之間倒閉，聰明的企業(yè)都會不斷地改變它的商業(yè)模式，從而在新的工業(yè)革命當中占有一席之地。”

　　杰里米·里夫金解釋，譬如電能，隨著世界上越來越多的人用分布式方式生產(chǎn)自己的電力和電能，大的電力企業(yè)的職能就由生產(chǎn)能源轉(zhuǎn)變?yōu)楣芾砟茉淳W(wǎng)絡(luò)。

　　“他們不再需要真正去經(jīng)營一個能源的生產(chǎn)或者電力的生產(chǎn)過程，而是轉(zhuǎn)變成管理好電能的智能互聯(lián)網(wǎng)。他們可以在網(wǎng)絡(luò)上調(diào)配余缺，做一個中間者，或者說是一個調(diào)配者。他們可以優(yōu)化能源結(jié)構(gòu)，提供給顧客更好的能源使用配額。”

　　“德電、法電、西班牙電力這樣的大公司都慢慢開始接受這樣的概念，他們決定擁抱這樣一次變革，在第三次工業(yè)革命當中存活并發(fā)展下來。”