6月7日、8日，由執(zhí)惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團協(xié)辦，主題為“趕潮•謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會》在京召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運營創(chuàng)新、目的地產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷與文化傳播創(chuàng)新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。在第二天峰會期間，執(zhí)惠探索文旅大消費研究院向與會者發(fā)布了《2018中國文旅大消費產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）。
2017年是中國文旅大消費產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的一年，文旅行業(yè)投資布局活躍度持續(xù)提升。在文旅大融合發(fā)展背景下，《報告》對近兩年來中國文旅大消費產(chǎn)業(yè)的投資發(fā)展狀況和文旅新業(yè)態(tài)進行了深入研究與分析，并基于場景與內(nèi)容的融合發(fā)展邏輯，對特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游演藝、文娛科技、夜游經(jīng)濟、度假租賃、短租民宿等代表性文旅新業(yè)態(tài)進行了重點分析。執(zhí)惠合伙人、執(zhí)行副主編、研究院負責人王延超現(xiàn)場對《報告》進行了發(fā)布解讀。
今年是改革開放40周年，過去四十年來，中國經(jīng)濟增長所取得的成就被譽為世界奇跡，這引起了國內(nèi)外經(jīng)濟學者的關注和研究，雖然各家的研究結(jié)果存在一定差異，但研究結(jié)論中有兩點是比較一致的，一是，中國經(jīng)濟增長主要靠投資推動；二是逐步深入的經(jīng)濟體制改革帶來的生產(chǎn)率大幅提高。然而在這兩點中，來自資本的貢獻度是中國經(jīng)濟持續(xù)增長的主導力量，目前的貢獻度超過60%，因此，我國經(jīng)濟增長模式可以概括為一種資本驅(qū)動型經(jīng)濟增長模式。
王延超認為，如果具體到各行各業(yè)，我們可以發(fā)現(xiàn)投資是推動許多行業(yè)快速發(fā)展的主導力量，具有典型的投資推動特征，近年來中國文旅行業(yè)的蓬勃發(fā)展，具有顯著的投資驅(qū)動特征。
當前中國文旅行業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇，旅游消費逐漸成為人們?nèi)粘５囊环N生活方式，每年旅游消費規(guī)模持續(xù)增長，如今已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，2017年旅游對GDP貢獻度進一步提升，達到11.4%，并且成為拉動社會消費的重要動力，數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游消費增速顯著高于社會消費品零售總額增速。
在我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和組織方式調(diào)整的大背景下，服務業(yè)成為重點需要發(fā)展的領域，而旅游業(yè)自然是其中的支柱板塊。近5年來旅游業(yè)每年投資增速平均達到30%以上，2015年旅游投資規(guī)模突破萬億大關，印證了這一點。自2015年旅游投資規(guī)模破萬億之后，2年時間不到，2017年旅游投資規(guī)模便達到1.5萬億，增長迅猛。同時我們也注意到，由于宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化，2017年旅游投資增速進一步下降，根據(jù)目前M2數(shù)據(jù)，2018年文旅投資將面臨融資成本高、資金壓力大的局面。
盡管如此，住宿、餐飲業(yè)固定資產(chǎn)投資卻在2017年扭轉(zhuǎn)2016年負增長頹勢，實現(xiàn)3.9%增長；文娛體育投資繼續(xù)保持較快增長，并且快于全社會固定資產(chǎn)增速，反映了人們文娛、體育消費需求旺盛。
旅游投資快速增長的背后是融資渠道進一步拓展，尤其是PPP旅游項目和投資規(guī)模均實現(xiàn)三位數(shù)增速。這些項目相當一部分將在未來幾年陸續(xù)內(nèi)建成對外開放，那么，2017年高達1.5萬億的投資花在了哪些方面？
執(zhí)惠研究院對2017年700多個新開工/擬開工項目進行了分析，我們發(fā)現(xiàn)按照項目核心主題來劃分，景區(qū)基礎設施建設提升、生態(tài)旅游、文化旅游類新業(yè)態(tài)項目占比最多。
除了旅游目的地重資產(chǎn)類項目，《報告》還對文旅創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領域也進行了關注。不久前瑪麗•米克爾發(fā)布了《2018全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》，其中數(shù)據(jù)顯示2017年每位互聯(lián)網(wǎng)用戶使用各種網(wǎng)絡服務，平均在線時長達到6小時，接近每天的四分之一，而且使用時長還在增長，這意味著當下人們線上線下生活的界限越來越模糊，人們的生活工作與互聯(lián)網(wǎng)進一步融合，基于互聯(lián)網(wǎng)的應用、產(chǎn)品和服務成為許多企業(yè)不斷創(chuàng)新的領域。
2017年互聯(lián)網(wǎng)旅游投融資事件數(shù)量有所減少，大約有148起，種子天使階段依然占比最高。大約七成的文旅創(chuàng)投項目處于B輪之前，基本上與2016年的數(shù)據(jù)持平。按照具體領域劃分，我們可以發(fā)現(xiàn)2017年度假租賃、旅行定制、分銷預訂、文娛科技等幾個領域最為活躍。受益于分享經(jīng)濟、國家出臺的度假租賃利好政策，主要短租民宿企業(yè)紛紛完成新一輪巨額融資。在消費升級趨勢下，旅行定制領域掀起一股創(chuàng)新熱潮，大約八成的旅行定制企業(yè)處于A輪之前。
從眾多的文旅投資項目中，我們可以發(fā)現(xiàn)，真正的有意思的項目是那些為人們帶來一種生活方式，充滿文化體驗的活動。因此，旅游與其他行業(yè)的跨界融合，將產(chǎn)生更加豐富的文旅業(yè)態(tài)。同時，這些創(chuàng)新的嘗試也在不斷的完善文旅產(chǎn)業(yè)鏈，各個環(huán)節(jié)銜接更加緊密，從而促進整個產(chǎn)業(yè)走向成熟。
如果簡單概括，整個文旅產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為：上游資源端、中間內(nèi)容產(chǎn)品供應端、企業(yè)服務端、下游渠道營銷端四大部分。處于不同的環(huán)節(jié)，其發(fā)展成熟度也不同，蘊含的機會空間也不同。一般來說，成熟度越高的環(huán)節(jié)，尋找新機會的空間越小，比如資源、產(chǎn)品內(nèi)容端成熟度比渠道營銷端低，那么資源端、產(chǎn)品內(nèi)容端比渠道營銷端蘊含更大機會空間。
文旅大消費行業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)鏈長、跨界融合性特征明顯的行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈不同的環(huán)節(jié)，逐漸催生出新的文旅業(yè)態(tài)，滿足了消費者多元化、個性化的體驗需求。
最后，《報告》對特色小鎮(zhèn)、主題公園、旅游文化演藝、夜游經(jīng)濟、研學旅行、短租民宿等多種代表性意義的文旅新業(yè)態(tài)進行了深入分析研究，揭示了各文旅新業(yè)態(tài)當前的發(fā)展特征，并對各個領域的發(fā)展進行了趨勢分析。
