文/晁夕（6人游定制旅行）

6人游《西游囧記》之“不要屠牛”

　　綜合評分：

　　產(chǎn)品名稱：6人游《西游囧記》系列廣告

　　代理商：

　　服務品牌：6人游定制旅行

　　時間：2016

　　案例說明：

　　一、背景：

　　定制旅游是介于跟團游和自由行之間的一種新型的旅游方式，6人游是國內(nèi)定制旅游領域第一品牌，希望通過廣告創(chuàng)意的方式讓更多游客認同定制旅游概念，并享受到6人游提供的貼心服務。6人游《西游囧記》系列廣告希望與跟團游區(qū)別，突出跟團游的劣勢與缺點，強化定制旅游的優(yōu)勢，讓游客更切實感受到定制旅游帶來的舒適、便捷的服務。

　　二、創(chuàng)意：

　　創(chuàng)意一：“6人游《西游囧記》之不跟陌生人拼團”直擊主題

　　6人游《西游囧記》系列廣告，腦洞大開的以80后所熟知的卡通形象為中心元素，采用夸張的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，不解風情的唐僧與活潑可愛的白雪公主和7個小矮人、機靈鬼怪的孫悟空與詩情畫意的紅樓夢帥哥美女團、貪圖享樂的豬八戒與除暴安良的忍者神龜，透過“團友”具有強烈視覺沖擊的表情，表達陌生人一起跟團游的尷尬，進而傳達定制旅游“不跟陌生人拼團”的核心競爭力。同時，引出定制旅游的6人游公司“定制旅游，就找6人游”口號。

6人游《西游囧記》之不跟陌生人拼團

　　創(chuàng)意二：各品牌惡搞《西游囧記》

　　其中網(wǎng)友和各品牌都在利用圖片進行再創(chuàng)意，并形成了一股風潮。以下為部分案例(僅列舉文字)：

　　(一)唐僧、白雪公主及紅樓夢帥哥美女圖的創(chuàng)意

　　杜蕾斯：后悔沒帶杜蕾斯，爽過出事怎么辦？

　　神州租車：后悔沒用神州租車，連個車震的空間都沒有

　　西少爺：以前取經(jīng)還偷吃西少爺，現(xiàn)在只能啃膜

　　陌陌：后悔沒用陌陌，約出來都是不合適的

　　映客：都是網(wǎng)紅，沒有直播太遺憾

　　滴滴：用滴滴，西天取經(jīng)才會一路暢通

　　順風：一個按鍵，經(jīng)從西天快遞來

　　BOSE：沒用降噪耳機，才會覺得旅途嘈雜；

　　美創(chuàng)兄弟：自從幫忙投放朋友圈廣告，才知道那么多位暗戀我?。?/p>

　　(二)孫悟空、白雪公主的創(chuàng)意

　　美創(chuàng)兄弟：自從幫忙投放朋友圈廣告，白雪公主和矮人非要跟我學72變；

　　(三)豬八戒、忍者神龜?shù)膭?chuàng)意：

　　美創(chuàng)兄弟：自從幫忙投放朋友圈廣告，我一說回高老莊這么多人想替我取經(jīng)?。?/p>

　　創(chuàng)意三：“6人游《西游囧記》之猜動漫人物”喚起80后集體回憶

　　為了深挖這個創(chuàng)意更多表現(xiàn)形式，我們將近100個漫畫人物散落在三幅廣告漫畫中，讓大家去尋找，看看誰找得更多，從而喚起80后集體動漫情節(jié)的回憶。

6人游《西游囧記》之猜動漫人物

　　創(chuàng)意四：“6人游《西游囧記》之唐僧的夢想旅行”圓滿大結局

　　眾所周知，唐僧師徒四人的旅行，應該算是自助旅行，而跟團游，我們已經(jīng)腦洞大開的惡搞過了，如果真的為唐僧定制一次完美的旅游，應該是什么樣的呢？

　　定制旅游是跟朋友、家人一起的旅行，所以我們選擇了《大話西游3》的故事情節(jié)，唐僧帶著他的父母(六耳獼猴、青霞)，他的朋友“至尊寶”帶著兩位娘子(白晶晶、紫霞仙子)，有親情、友情、愛情的旅行才是最完美，畫面6個人的6人游。

6人游《西游囧記》之唐僧的夢想旅行

　　創(chuàng)意五：“6人游《西游囧記》之不要屠牛”惡搞同行

　　作為跟團游的OTA代表，途牛自然首當其沖，所以策劃了6人游專門策劃的一個惡搞同行的廣告“《西游囧記》之不要屠牛”廣告，以唐僧與水滸傳的眾多好漢一起跟團旅游，途中各位好漢饑腸轆轆，李逵等打起了殺牛吃肉的主意，而唐僧進行阻止，并喊出了廣告主題“不要屠牛，定制旅游就找6人游”的口號。

6人游《西游囧記》之“不要屠牛”

　　三、分享及口碑傳播：

　　廣告在分眾電梯廣告、微信朋友圈廣告投放后，立即引發(fā)一輪各大品牌、網(wǎng)友的模仿及惡搞。形成了大量的免費傳播效應。

6人游《西游囧記》投放效果

　　四、 效果（描述品牌傳播與銷售效果）：

　　11月21日到12月31日，通過分眾廣告?zhèn)鞑テ脚_，在北京寫字樓電梯廣告平臺進行展示，同時，通過微信朋友圈廣告、惡搞創(chuàng)意微博征集進行了二次傳播，取得了良好的效果，訂單量及交易成功率都有大幅提升。

　　本輪廣告創(chuàng)意投放畫面簡單，訴求清晰，符合公司發(fā)展階段的最主要訴求，所以在品牌及訂單量上都取得了良好的反饋。