動態(tài)再定向營銷功能 顛覆傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)投放

    2011年11月30日，中國高科技50強的網(wǎng)絡(luò)效果營銷公司愛點擊（iClick）今日攜手互聯(lián)網(wǎng)咨詢機構(gòu)艾瑞，聯(lián)合舉辦“數(shù)據(jù)會說話”跨媒介優(yōu)化平臺XMO5.0升級版產(chǎn)品發(fā)布會暨研討會。

    作為新一代的廣告需求方平臺（Demand Side Platform, DSP），愛點擊（iClick）集聚數(shù)百名系統(tǒng)工程師、數(shù)據(jù)分析師和科研人員成功研發(fā)的具專利跨媒介廣告優(yōu)化平臺XMO（Cross-Marketplace Optimization Platform），整合了數(shù)據(jù)追蹤、廣告管理、實時優(yōu)化和報告分析功能，能為廣告主提供至高效的廣告投放解決方案，獲得最大化的廣告投資回報率。

    根據(jù)艾瑞于本年初針對中國廣告現(xiàn)狀調(diào)研報告顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升，已占整個廣告市場的13%。 隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)升溫，企業(yè)在面對如搜索引擎、門戶網(wǎng)站、社交媒體、移動終端、博客等多式多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺及其越趨復(fù)雜的廣告投放模式時，更需要一個一站式的聚合平臺去管理，去持續(xù)優(yōu)化營銷效果ROI。XMO5.0就是瞄準了這一新興需求而誕生的產(chǎn)品。其領(lǐng)先技術(shù)，必將加速推動中國互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷行業(yè)的變革。

    愛點擊中國區(qū)總經(jīng)理吳友平先生表示：“作為網(wǎng)絡(luò)廣告深入發(fā)展的產(chǎn)物，廣告需求方平臺（DSP）目前在美國、歐洲、日本等發(fā)達市場方興未艾，愛點擊（iClick）非常榮幸能夠率先在中國市場推出具一站式特點的廣告需求方平臺XMO5.0，為中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的變革和創(chuàng)新提供支持，為廣告主帶來同步全球領(lǐng)先水平的解決方案和服務(wù)。”

    發(fā)布會上，愛點擊（iClick）產(chǎn)品總監(jiān)蘇家鳴小姐向來賓介紹XMO5.0時表示，該平臺實現(xiàn)了從按媒介購買到按受眾購買的跨越，并以此為廣告主聚合最有價值的目標受眾，讓廣告投放透明化。與此同時，它還能幫助廣告主追蹤、整合及分析數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為深度可行的優(yōu)化見解，通過預(yù)測廣告投放效果來識別最優(yōu)的廣告投放方案。

    一個典型的互聯(lián)網(wǎng)廣告轉(zhuǎn)化通常是用戶多步操作的結(jié)果，涉及多類在線媒介。愛點擊（iClick）最新研發(fā)的XMO5.0透過歸因模型，其會根據(jù)不同媒介的廣告類型、廣告大小、距離轉(zhuǎn)化的時間間隔、點擊路徑等近200項參數(shù)，并為各個參數(shù)加權(quán)打分，由此將各類廣告媒介的具體價值傳遞給廣告主，更能夠?qū)崟r為廣告主調(diào)整預(yù)算分配。

    在此基礎(chǔ)上，XMO5.0還能將用戶的搜索和購買行為進行存檔，同時進行數(shù)據(jù)挖掘分析，幫助廣告主根據(jù)用戶特點定制廣告，增加產(chǎn)品的銷量。借助XMO5.0的動態(tài)再定向功能，廣告主能實現(xiàn)品牌推廣與效果營銷的完美結(jié)合，給潛在顧客推送最符合他們喜好的產(chǎn)品，引起他們的最大興趣，刺激用戶購買，以此實現(xiàn)讓用戶購物車中的購買量最大化的目標。

    XMO5.0的產(chǎn)品研發(fā)亦同時獲得北京大學(xué)光華管理學(xué)院蘇萌教授及其研究團隊的支持。“北京大學(xué)此次參與，旨在研究利用大量數(shù)據(jù)建立不同的運算模式， 并將其利用于預(yù)測網(wǎng)上營銷的表現(xiàn)及成效，達至自動化的優(yōu)化功能，幫助廣告主和市場策劃營銷人員更精準掌握網(wǎng)上營銷的功效。”蘇教授說。