導(dǎo)言：自推出粉絲通正式拉開(kāi)微博商業(yè)化之路后，新浪微博又緊接著開(kāi)始了消息通的內(nèi)測(cè)。不同于外界認(rèn)為的逼宮微信，新浪微博推出“消息通”更大程度上是新浪微博證明自身發(fā)展方向的一個(gè)信號(hào)。

iDoNews 業(yè)內(nèi)人說(shuō) 96期 3月27日觀點(diǎn)：

背景回顧：繼上線“粉絲通”之后，新浪微博將再度推出針對(duì)電商營(yíng)銷的新工具“消息通”。該產(chǎn)品雖尚處于內(nèi)測(cè)階段，但其主要功能已初見(jiàn)端倪。購(gòu)買好偶，電商企業(yè)可每天定向?yàn)榉劢z推送兩條私信，從而達(dá)到商品營(yíng)銷、品牌推廣的目的。

【生成內(nèi)容平臺(tái)，開(kāi)展多種形式的品牌合作】

擁有高流量和龐大的用戶數(shù)據(jù)，但變現(xiàn)方式一直不明確，使得業(yè)內(nèi)對(duì)新浪微博的商業(yè)化充滿期待，并做出過(guò)各種分析。

對(duì)于微信的異軍突起，其商業(yè)化前景被看好，新浪微博被業(yè)內(nèi)普遍看衰，此時(shí)推出“消息通”，最大的意義是在于新浪微博想借此證明自己的發(fā)展方向：轉(zhuǎn)向平臺(tái)。從內(nèi)容轉(zhuǎn)向生態(tài)。

我們應(yīng)該看到騰訊的核心優(yōu)勢(shì)在于社交關(guān)系鏈，而新浪的門戶效應(yīng)造就了名人效應(yīng)，從早期的重頭博客，到現(xiàn)在的微博，都承載著這一任務(wù)。

對(duì)比微信而言，其最大的優(yōu)勢(shì)在于熟人社交關(guān)系鏈，這一點(diǎn)除了在陌生人社交方面挖掘得以發(fā)展的陌陌，其他產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力暫時(shí)還不能相比。但微信本身在騰訊內(nèi)部，同手機(jī)QQ就存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而且在陌生平臺(tái)、公眾賬號(hào)方面，活躍度并不高，微信最近推出的公眾賬號(hào)自定義菜單也是自身的一個(gè)嘗試。

微博則擁有大量商業(yè)用戶，諸多成功的營(yíng)銷范例也由此誕生。新浪微博網(wǎng)友象牙塔里的憂傷或快樂(lè)也提到：“微博的企業(yè)認(rèn)證帳號(hào)要比微信的公眾平臺(tái)數(shù)量多得多，活躍度也高的多。”

微信商業(yè)化的突圍方向基本上公認(rèn)為是在游戲和O2O方向(iDoNews 注：請(qǐng)參看新浪科技張楠的相關(guān)文章《微信三方向探索商業(yè)化 如履薄冰博弈運(yùn)營(yíng)商》)，而微博的方向則是通過(guò)其自身優(yōu)勢(shì)，同電商結(jié)合，形成平臺(tái)，拓展多種形式的品牌合作。新浪微博之前推出的粉絲通也是從這一前提出發(fā)。

【推送相應(yīng)信息，充當(dāng)群發(fā)助手】

從用戶的角度而言，微博信息是自己主動(dòng)獲取，而短信、微信則是屬于被動(dòng)接收。微博消息通則是類似微信公眾賬號(hào)，為特定用戶推送消息。聯(lián)系之前的粉絲通，我們可以將其簡(jiǎn)單定義為Google Adsense，而消息通，則可以看做是用戶主動(dòng)訂閱后定期推送的群發(fā)助手。

iDoNews 資深作者葛甲認(rèn)為：“在首先將信息流商業(yè)化這一點(diǎn)上，F(xiàn)acebook和Twitter早幾年就開(kāi)始做了，F(xiàn)acebook近期甚至還推出了新版信息流廣告，將品牌廣告的精美圖片植入其間。新浪微博現(xiàn)在所做的，只不過(guò)是跟隨，亦步亦趨，這是一種風(fēng)險(xiǎn)較低的行為。因此，鑒于新浪微博的媒體屬性，其商業(yè)化的第一步肯定要從信息流開(kāi)始，從大方向來(lái)看，是可以樂(lè)觀的。”微博商業(yè)化的方向，是如何利用好龐大的用戶量，挖掘精準(zhǔn)的信息數(shù)據(jù)。

【消息通推出時(shí)間過(guò)早，電商尚需時(shí)間準(zhǔn)備】

按北京優(yōu)個(gè)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)老紀(jì)的說(shuō)法：“電商最需要功能是：基于標(biāo)簽關(guān)鍵詞匹配的圖片廣告，像百度搜客那種。比如，這邊標(biāo)注了“羽毛球拍”，優(yōu)個(gè)網(wǎng)和京東商城都選擇了羽毛球拍，那就競(jìng)價(jià)。最后優(yōu)個(gè)網(wǎng)出價(jià)高，那微博的頂部廣告就是優(yōu)個(gè)網(wǎng)的廣告。但新浪還在采用包月、包年。”要達(dá)到電商最大的效果則應(yīng)擴(kuò)大其活躍粉絲量，而不是簡(jiǎn)單增加廣告曝光度。

微博增加了“閱讀數(shù)”功能，也是為讓用戶及商家看到，微博的用戶活躍度遠(yuǎn)高于人們的既定觀念。

微博推送可以利用好自身的私信功能，將內(nèi)容推送放入鏈接，微信客戶端中則不能打開(kāi)鏈接跳轉(zhuǎn)到相關(guān)頁(yè)面，只能將內(nèi)容都堆砌到一起。

綜合來(lái)看，可以說(shuō)微博此時(shí)推出“消息通”，對(duì)于其商業(yè)化進(jìn)程，其最大的意義在于，彰顯自身平臺(tái)化進(jìn)程的信息。