激情飛揚(yáng)、生命鏗鏘，大佬們“瞄準(zhǔn)”冰雪賽道

2022-02-07 10:55

【前言】辭舊歲，歲月崢嶸；迎新春，春潮涌動(dòng)！壬寅虎年新春，北京吸引了全世界的目光！第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)于2月4日在我們偉大的首都北京隆重開(kāi)幕！北京成為迄今為止唯一舉辦過(guò)冬夏奧運(yùn)會(huì)的城市！

　　2月2日上午，北京2022年冬奧會(huì)火炬接力啟動(dòng)儀式在北京奧林匹克森林公園舉行（來(lái)源：中新社記者李純攝）

　　本屆北京冬季奧運(yùn)會(huì)共設(shè)7個(gè)大項(xiàng)，15個(gè)分項(xiàng)，109個(gè)小項(xiàng)。北京賽區(qū)承辦所有的冰上項(xiàng)目，延慶賽區(qū)承辦雪車(chē)、雪橇及高山滑雪項(xiàng)目，張家口賽區(qū)承辦除雪車(chē)、雪橇及高山滑雪之外的所有雪上項(xiàng)目。

　　在北京冬奧會(huì)的催化下，全國(guó)有條件開(kāi)展冰雪運(yùn)動(dòng)的地方一下子都火爆起來(lái)了，據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020-2021雪季，我國(guó)滑雪人次已經(jīng)達(dá)到2076萬(wàn)人次。

　　這個(gè)賽道一下子就吸引了資本“目光的聚焦”，成為未來(lái)資本新賽道的爭(zhēng)奪點(diǎn)。

　　一、“賽道”基本面

　　2020中國(guó)滑雪行業(yè)火爆異常，滑雪“出圈”正當(dāng)時(shí)。北京冬奧會(huì)點(diǎn)燃了這個(gè)賽道的導(dǎo)火索。

　　北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)吉祥物：冰墩墩、雪容融（來(lái)源：新華網(wǎng)）

　　根據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)顯示：

　　1.滑雪市場(chǎng)規(guī)模接近900億元：在“中國(guó)申冬奧”熱度和利好政策的影響下，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔?chē)道，2019年滑雪人次超過(guò)2000萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模接近900億元。

　　2.各細(xì)分滑雪產(chǎn)業(yè)方興未艾：2019年我國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量高達(dá)770個(gè)，以中小型滑雪場(chǎng)為主，經(jīng)營(yíng)模式單一，盈利受限?；┭b備市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外品牌占據(jù)，本土品牌市場(chǎng)認(rèn)可度低。滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)日益龐大，規(guī)模近百億。

　　3.未來(lái)滑雪場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營(yíng)：我國(guó)滑雪市場(chǎng)以體驗(yàn)型滑雪者為主，占比近八成。年齡集中在25-34歲，以一線(xiàn)城市高收入群體為主，男性占比超七成，女性市場(chǎng)尚待挖掘。

　　4.都市85后商務(wù)男為滑雪主力軍：未來(lái)滑雪場(chǎng)將突破季節(jié)限制實(shí)現(xiàn)全季運(yùn)營(yíng)，在非雪季經(jīng)營(yíng)越野山地車(chē)、真人CS等項(xiàng)目，并且業(yè)態(tài)不斷豐富，向集旅游、文娛、商業(yè)、地產(chǎn)為一體的冰雪小鎮(zhèn)發(fā)展。

　　據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)媒體報(bào)道：在年輕人扎堆的小紅書(shū)、抖音、快手等社交平臺(tái)，滑雪也是這個(gè)冬季的“頂流”。在微博，話(huà)題#整個(gè)朋友圈都去滑雪了#登上熱搜，3.3 億閱讀次數(shù)和59. 7 萬(wàn)次討論；小紅書(shū)“滑雪”相關(guān)筆記超過(guò) 46 萬(wàn)+篇，抖音和快手“全民冰雪季”話(huà)題的視頻播放量數(shù)十億次。

　　中國(guó)滑雪熱度數(shù)據(jù)分析（來(lái)源：Mbo研究院）

　　隨著國(guó)民滑雪熱情的持續(xù)上升，敏銳的資本也已經(jīng)展開(kāi)布局。

　　CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至今，已有7家滑雪相關(guān)企業(yè)獲得融資，其中奧雪文化、SNOW51和雪鸮科技更是一年內(nèi)連獲兩輪，投資方包括紅杉中國(guó)種子基金、深創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投等知名機(jī)構(gòu)。在此之前，2019年和2020年，該賽道的融資事件分別只有1起。

　　“全民滑雪”以及冬奧會(huì)的催化之下，滑雪的“熱度”顯而易見(jiàn)。不過(guò)，在投中網(wǎng)采訪(fǎng)多位投資人后發(fā)現(xiàn)，一級(jí)市場(chǎng)對(duì)該賽道的態(tài)度似乎尚未達(dá)成共識(shí)，有不少投資人仍表示觀(guān)望，甚至有人直言：“滑雪在中國(guó)并不是個(gè)投資好賽道”。

　　2014-2020年中國(guó)滑雪行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模（來(lái)源：Mbo研究院）

　　其實(shí)，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)歷史由來(lái)已久，筆者按下不表。本賽道因冬奧會(huì)而爆火，正在成為一門(mén)炙手可熱的新生意。資本躍躍欲試，部分大佬已開(kāi)始布局。

　　時(shí)代數(shù)據(jù)公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2019-2020雪季財(cái)年（一雪季的統(tǒng)計(jì)時(shí)間為當(dāng)年5月1日至下一年4月30日）的滑雪人次為1045萬(wàn)，2020-2021雪季財(cái)年里，這一數(shù)字增長(zhǎng)到了2076萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)率為98.7%；另?yè)?jù)Mob研究院發(fā)布的《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近900億元。此外，滑雪裝備、培訓(xùn)等細(xì)分市場(chǎng)也出現(xiàn)了不小的增長(zhǎng)。

　　實(shí)際上，相比海外發(fā)展近百年的滑雪產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)的滑雪產(chǎn)業(yè)仍處在相當(dāng)早期的階段——自2015年中國(guó)申請(qǐng)冬奧會(huì)成功以來(lái)，這一市場(chǎng)才開(kāi)始緩慢增長(zhǎng)，且還面對(duì)許多難題。

　　但縱觀(guān)全球滑雪市場(chǎng)，幾次滑雪愛(ài)好者人數(shù)大規(guī)模增長(zhǎng)的契機(jī)均是冬奧會(huì)，隨著近些年國(guó)內(nèi)雪場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善和配套產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，滑雪產(chǎn)業(yè)或許會(huì)在國(guó)內(nèi)煥發(fā)出前所未有的活力。

　　二、產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)

　　伴隨著2022年冬奧會(huì)熱度以及國(guó)家政策的大力支持，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已經(jīng)駛?cè)肟燔?chē)道。2019年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破5000億元。不過(guò)，2020年突如其來(lái)的疫情使得我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)受到重創(chuàng)，市場(chǎng)規(guī)模也大幅下滑。

　　根據(jù)北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)、國(guó)研經(jīng)濟(jì)研究院中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)研究中心、清華長(zhǎng)三角研究院產(chǎn)城融合研究中心、中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、海陸絲路城市聯(lián)盟體育委員會(huì)和《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》聯(lián)合發(fā)布的《新型冠狀病毒感染的肺炎疫情對(duì)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的影響調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有37.62%的受訪(fǎng)企業(yè)表示疫情使得企業(yè)2019-2020年冬季營(yíng)業(yè)收入較2018-2019年冬季下滑50%;有41.58%的受訪(fǎng)企業(yè)表示預(yù)計(jì)疫情使得企業(yè)2020年全國(guó)營(yíng)業(yè)收入將下滑50%。

　　2020年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)受到疫情影響的大數(shù)據(jù)分析（來(lái)源：前膽產(chǎn)業(yè)研究院）

　　前瞻保守估計(jì)，2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模下滑超過(guò)20%，約為3811億元。

　　歷經(jīng)數(shù)年的醞釀后，滑雪運(yùn)動(dòng)，以及與之相關(guān)的冰雪旅游均在今年元旦期間達(dá)到高潮。從同程旅游發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，2022年元旦期間滑雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)了140%，滑雪場(chǎng)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)110%，冰雪世界類(lèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)定量則環(huán)比增長(zhǎng)220%。

　　滑雪產(chǎn)業(yè)裝備分類(lèi)情況（來(lái)源：Mob研究院）

　　電商平臺(tái)的消費(fèi)數(shù)據(jù)或許更能闡明滑雪運(yùn)動(dòng)在民間的火熱。根據(jù)京東2021雙十一消費(fèi)數(shù)據(jù)，滑雪服品類(lèi)在整個(gè)雙十一期間的成交額同比增長(zhǎng)270%，滑雪單板、滑雪鏡這兩大單品分別同比增長(zhǎng)590%和300%?？傮w來(lái)看，京東滑雪大品類(lèi)的自營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)了23倍之多。

　　從其屬性來(lái)看，滑雪運(yùn)動(dòng)與社交媒體這一傳播途徑的確是天作之合。畢竟，滑雪精彩刺激，能夠帶給玩家極強(qiáng)的體驗(yàn)感與參與感，特別是能夠吸引年輕人的注意——《中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，超過(guò)64%的滑雪愛(ài)好者年齡處于18歲-34歲之間。當(dāng)這群“互聯(lián)網(wǎng)原住民”在一次次拍照、打卡、分享中獲得滿(mǎn)足感的同時(shí)，滑雪運(yùn)動(dòng)也得到了更廣泛的傳播。

　　隨著北京冬奧會(huì)的大幕習(xí)習(xí)拉開(kāi)，滑雪企業(yè)也駛?cè)肟燔?chē)道。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)滑雪相關(guān)企業(yè)超過(guò)7000家，其中2021年新增數(shù)量為1206家，同比大漲61%，數(shù)量達(dá)六年之最。

　　從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，2020年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到6000億元，根據(jù)國(guó)家體育總局制定的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，到2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元，屆時(shí)將帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。

　　另一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值也已經(jīng)凸顯。

　　以近期備受關(guān)注的滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前谷愛(ài)凌代言合作品牌數(shù)至少有23家，合作方不乏京東、美的、中國(guó)移動(dòng)和元?dú)馍值戎放疲芬淄?、蒂芙尼和IWC萬(wàn)國(guó)表等國(guó)際奢侈品牌，也紛紛向她遞出了橄欖枝。

　　中國(guó)自由滑雪世界冠軍谷愛(ài)凌（來(lái)源：百度百科）

　　根據(jù)懶熊體育報(bào)道，谷愛(ài)凌近兩年的代言數(shù)量已經(jīng)超越了林丹、孫楊等人巔峰時(shí)期的數(shù)量，差不多是“亞洲飛人”蘇炳添的兩倍，“吸金能力”僅次于姚明。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)分析顯示：國(guó)內(nèi)滑雪市場(chǎng)相較海外仍然處于發(fā)展初期。當(dāng)前，排行全球滑雪市場(chǎng)滲透率第一的瑞士為35%，日本、美國(guó)兩大市場(chǎng)也分別有著9%、8%的滲透率。而據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》來(lái)看，中國(guó)滑雪市場(chǎng)人口滲透率僅為1%，未來(lái)增長(zhǎng)潛力還非常之大。

　　一位相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，美國(guó)、瑞士等發(fā)達(dá)國(guó)家的滑雪總?cè)丝诨菊嫉絿?guó)民總?cè)丝诘?0%-30%，若按照國(guó)內(nèi)約14億人口換算，國(guó)內(nèi)滑雪群體的理想規(guī)模應(yīng)在1.4億-4.2億不等——這與國(guó)家體育總局提出的“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)不謀而合。

　　三億人的規(guī)模，這是一個(gè)不小的市場(chǎng)，受到資本的追捧也是理所當(dāng)然的。

　　整體來(lái)看，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)景氣度不減。并且，受益于國(guó)家政策、2022年冬奧會(huì)等多重利好，預(yù)計(jì)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)新一輪的發(fā)展。根據(jù)國(guó)家發(fā)布的《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》、《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，力爭(zhēng)到2025年，我國(guó)形成冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，普及程度大幅提升，竟技實(shí)力極大提高，產(chǎn)業(yè)體系較為完備的冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展格局。

　　并且，規(guī)劃還提到，2022年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8000億元，2025年達(dá)到1萬(wàn)億元，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)。

　　國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)全季運(yùn)營(yíng)情況（來(lái)源：Mob研究院）

　　在趨勢(shì)上，目前我國(guó)冰雪裝備自主品牌較少，但隨著各項(xiàng)利好政策發(fā)布，我國(guó)冰雪裝備行業(yè)正加速發(fā)展、逐漸趨向國(guó)產(chǎn)化。如在2014-2019年期間，我國(guó)滑雪場(chǎng)新增國(guó)產(chǎn)壓雪車(chē)數(shù)量由2014年的8臺(tái)增長(zhǎng)至2019年的27臺(tái);國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)新增造雪機(jī)數(shù)量也由2015年的50臺(tái)增長(zhǎng)至2019年的467臺(tái)，并逐漸縮減與新增進(jìn)口造雪機(jī)數(shù)量的差距。

　　中國(guó)國(guó)家體育總局等4部門(mén)發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》，提出扶持具有自主品牌的冰雪運(yùn)動(dòng)器材裝備企業(yè)，鼓勵(lì)企業(yè)開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、可替代進(jìn)口的產(chǎn)品，加快中國(guó)冰雪裝備的國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程。在政策加持及國(guó)產(chǎn)品牌崛起，我國(guó)冰雪裝備將逐步國(guó)產(chǎn)化。

　　面對(duì)廣闊的可擴(kuò)展市場(chǎng)空間，許多企業(yè)都摩拳擦掌躍躍欲試，有的想扮演先行者之角色引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，還有選手則是抱著借機(jī)分一杯羹的想法而來(lái)。在這之中，首當(dāng)其沖的無(wú)疑是那些主攻滑雪裝備領(lǐng)域的品牌——它們也因此吃到了市場(chǎng)膨脹大勢(shì)下的第一波紅利。

　　三、巨頭入局

　　隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，目前國(guó)民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮逐漸盛行起來(lái)，越來(lái)越多的居民注重體育健?；┳鳛橐豁?xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，種類(lèi)繁多，姿勢(shì)優(yōu)美，充滿(mǎn)了運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，因而深受人們喜歡。

　　人民群眾越來(lái)越注重生活質(zhì)量，滑雪運(yùn)動(dòng)成為主流的娛樂(lè)活動(dòng)。受疫情影響，2020年中國(guó)滑雪市場(chǎng)規(guī)模約為835.6億元，同比下降5.8%。

　　資本總是敏銳的，巨頭們的目光也是犀利的，從不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)商機(jī)。

　　2021年12月，雪樂(lè)山宣布完成了1億元戰(zhàn)略融資，投資方為正心投資和新龍脈資本。

　　而在此之前，另一家滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)SNOW51也分別于去年3月和4月獲得了A輪、A+輪兩筆融資，金額達(dá)到億級(jí)人民幣。

　　除了培訓(xùn)領(lǐng)域，滑雪裝備市場(chǎng)也備受資本青睞。

　　早在2020年4月，高瓴資本就宣布與世界單板滑雪品牌Burton成立合資公司，共同運(yùn)營(yíng)Burton中國(guó)業(yè)務(wù)；2021年1月，滑雪裝備品牌“奧雪文化”宣布獲得2000萬(wàn)元Pre-A輪融資，投資方為深創(chuàng)投，10月，奧雪文化又獲得來(lái)自寶銳資本的數(shù)千萬(wàn)元A輪投資。

　　2021年度-2022年1月間資本投資滑雪行業(yè)概況（來(lái)源：投中網(wǎng)）

　　今年1月，以滑雪單板切入的運(yùn)動(dòng)科技公司“雪鸮科技”宣布半年內(nèi)連獲兩輪融資，累計(jì)金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，天使輪由險(xiǎn)峰長(zhǎng)青領(lǐng)投，紅杉中國(guó)種子基金跟投；天使+輪由紅杉中國(guó)種子基金領(lǐng)投，小紅書(shū)、紳灣資本跟投。

　　此外，滑雪運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)GoSki、滑雪移動(dòng)應(yīng)用“滑唄”、滑雪服務(wù)平臺(tái)“去哪玩滑雪”也在過(guò)去一年相繼獲得融資。

　　2014-2020年中國(guó)滑雪市場(chǎng)規(guī)模及增速（來(lái)源：智研咨詢(xún)）

　　在目前我國(guó)冰雪行業(yè)如此火爆的情況下，配套服務(wù)也成了資本熱捧的項(xiàng)目。未來(lái)，冰雪小鎮(zhèn)是將冰雪運(yùn)動(dòng)、度假、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)融合成生態(tài)圈進(jìn)行整體運(yùn)營(yíng)的特色小鎮(zhèn)。近五年，隨著冰雪旅游持續(xù)升溫，冰雪小鎮(zhèn)的熱度不斷提高，當(dāng)前冰雪小鎮(zhèn)在冰雪旅游中占據(jù)重要地位。預(yù)計(jì)在冬奧會(huì)的積極影響下，我國(guó)冰雪小鎮(zhèn)熱度將持續(xù)升溫。

　　從最基本的室內(nèi)冰場(chǎng)到臨近4A級(jí)景區(qū)的冰雪小鎮(zhèn)，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈在經(jīng)歷數(shù)年的發(fā)展后，數(shù)量上已經(jīng)與發(fā)達(dá)國(guó)家相差無(wú)幾。據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，截至2020年末，國(guó)內(nèi)處于對(duì)外營(yíng)業(yè)狀態(tài)的滑雪場(chǎng)總數(shù)為715家。

　　冰雪小鎮(zhèn)布局、建設(shè)情況（來(lái)源：Mob研究院）

　　與此同時(shí)，滑雪度假區(qū)將往綜合化、高質(zhì)量、大型化方向發(fā)展。綜合化、高質(zhì)量、大型化的滑雪度假區(qū)更注重山體的資源，同時(shí)通過(guò)配套的建設(shè)，將整個(gè)項(xiàng)目打造成旅游產(chǎn)品，能夠吸引全國(guó)甚至全世界的滑雪旅游人群。目前，亞布力布力雪場(chǎng)就正在運(yùn)作三山聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)雪場(chǎng)的大型化。未來(lái)，這一趨勢(shì)將會(huì)愈發(fā)明顯。

　　四、冷靜思考

　　萬(wàn)億規(guī)模、大基金入場(chǎng)，滑雪賽道似乎呈現(xiàn)出一片“繁榮”景象。但也有不少投資人仍對(duì)該市場(chǎng)持觀(guān)望態(tài)度。

　　“找不到持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)”，長(zhǎng)期關(guān)注體育產(chǎn)業(yè)的早期投資人王以瀟對(duì)投中網(wǎng)表示，“說(shuō)到底，滑雪項(xiàng)目脫離不開(kāi)體育產(chǎn)業(yè)，對(duì)于體育行業(yè)而言，運(yùn)動(dòng)普及、基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)創(chuàng)新是發(fā)展的基石。目前國(guó)內(nèi)體育做不大的最底層關(guān)鍵是體育人口太少，而滑雪項(xiàng)目，尚沒(méi)有掙脫這個(gè)已被驗(yàn)證的行業(yè)大規(guī)律。”

　　根據(jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)滑雪市場(chǎng)人口滲透率僅為1%，與世界排名第一北歐滑雪大國(guó)瑞士的35%相距甚遠(yuǎn)，也大幅落后于日本的9%，美國(guó)的8%。另?yè)?jù)《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)滑雪人次為2090萬(wàn)，其中滑雪體驗(yàn)者占比高達(dá)77.4%，年人均滑雪次數(shù)不超過(guò)2次。

　　也就是說(shuō)，當(dāng)前的滑雪玩家以“體驗(yàn)式”滑雪居多，存在新客粘性不強(qiáng)、消費(fèi)頻次低的問(wèn)題。

　　“只有國(guó)人能夠真正將冰雪運(yùn)動(dòng)當(dāng)成一種生活方式，這個(gè)市場(chǎng)才值得期待”，王以瀟表示。

　　筆者認(rèn)為：作為投資人，必須保持高度的理性，這點(diǎn)是情里之中的事情，或許在任何行業(yè)過(guò)度膨脹、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)會(huì)帶來(lái)災(zāi)難性后果。

　　中國(guó)滑雪人群年齡及收入分布（來(lái)源：Mob研究院）

　　滑雪人群年齡集中在25-34歲，收入集中在10K以上，大部分居住在一線(xiàn)城市。這部分人收入相對(duì)較高，消費(fèi)升級(jí)意愿較強(qiáng)。高消費(fèi)門(mén)檻決定了這個(gè)行業(yè)的深度用戶(hù)仍是真正有消費(fèi)能力的小眾人群。

　　對(duì)于目前的本土滑雪裝備、雪場(chǎng)品牌來(lái)說(shuō)，“可持續(xù)性”的確是個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

　　在滑雪裝備這邊，國(guó)內(nèi)新品牌看似勢(shì)頭正猛，消費(fèi)者端卻仍然更為青睞海外品牌，例如美國(guó)知名滑雪品牌Burton，盡管其產(chǎn)品價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)元起步，單品牌市占率仍達(dá)到30%-40%。

　　一位產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人士接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾提到，國(guó)內(nèi)滑雪裝備來(lái)源主要以工廠(chǎng)和雪場(chǎng)為主，缺少精于研發(fā)設(shè)計(jì)的核心人才——而這正是海外品牌們的長(zhǎng)處所在。也許這些國(guó)產(chǎn)品牌能夠通過(guò)低廉的價(jià)格占據(jù)一定市場(chǎng)，但對(duì)滑雪裝備有具體性能追求的消費(fèi)者仍然會(huì)選擇海外品牌。

　　缺乏人才也是困擾滑雪場(chǎng)們的問(wèn)題之一，尤其是巡邏隊(duì)員、滑雪教練這類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才。

　　眾所周知，滑雪這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)既刺激又伴隨著不小的危險(xiǎn)，業(yè)余滑雪者受傷甚至死亡的情況絕非聳人聽(tīng)聞，而巡邏隊(duì)就是雪場(chǎng)防止這類(lèi)事件發(fā)生的第一道防線(xiàn)。在海外滑雪場(chǎng)中，巡邏隊(duì)負(fù)責(zé)雪場(chǎng)整體安全，隊(duì)員多具備優(yōu)越的滑雪水平，同時(shí)對(duì)心肺復(fù)蘇、骨折處理等緊急救援手段也相當(dāng)了解。

　　此外，滑雪教練在國(guó)內(nèi)同樣是稀缺的存在，一位從業(yè)人士曾在接受采訪(fǎng)時(shí)指出，國(guó)內(nèi)滑雪教練總數(shù)在2-3萬(wàn)之間，但能夠滿(mǎn)足國(guó)際最低標(biāo)準(zhǔn)的滑雪教練還不足5000人。

　　以上，都是本行業(yè)的“痛點(diǎn)”。

　　五、結(jié)束語(yǔ)：任重道遠(yuǎn)

　　雖然滑雪產(chǎn)業(yè)擁有萬(wàn)億規(guī)模，但目前來(lái)看，留給一級(jí)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)卻很有限。

　　當(dāng)下，滑雪賽道主要細(xì)分為滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、滑雪建設(shè)設(shè)備、滑雪裝備和滑雪培訓(xùn)四大主要產(chǎn)業(yè)。其中滑雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和滑雪建設(shè)設(shè)備皆屬于重資產(chǎn)投入，投資成本動(dòng)輒就是數(shù)十億元級(jí)別。因?yàn)橥顿Y門(mén)檻高，回報(bào)周期長(zhǎng)，一般的財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)消化不起，所以現(xiàn)在市場(chǎng)上投資雪場(chǎng)的都是萬(wàn)科、融創(chuàng)這樣的地產(chǎn)商，而投資機(jī)構(gòu)們則主要集中在滑雪裝備、滑雪培訓(xùn)和衍生內(nèi)容這些輕資產(chǎn)項(xiàng)目。

　　但據(jù)智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)滑雪裝備行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢(xún)研究報(bào)告》顯示，2020年中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模約為126.9億元，預(yù)計(jì)2022年該數(shù)字將超150億元；而滑雪培訓(xùn)的市場(chǎng)規(guī)模則更小，2020年時(shí)僅為65.1億元。雖然有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，滑雪培訓(xùn)的規(guī)模目前或超過(guò)百億，但兩個(gè)市場(chǎng)加起來(lái)也僅在300億左右，相較滑雪產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模，占比不足5%。

　　北京冬奧會(huì)宣傳圖（來(lái)源：百度百科）

　　過(guò)去一年多，歐美的體育科技公司融資情況很好，這個(gè)浪潮會(huì)逐步傳導(dǎo)至國(guó)內(nèi)，可能會(huì)驅(qū)動(dòng)一波產(chǎn)業(yè)側(cè)、投資側(cè)的小熱潮。但再熱也比不上去上半年的那波新消費(fèi)，一窩蜂來(lái)又驟然散去。

　　賺錢(qián)難、無(wú)法持續(xù)留住消費(fèi)者，這是滑雪產(chǎn)業(yè)逃不開(kāi)的問(wèn)題。但在這種情況下，各大品牌更應(yīng)該抓緊冬奧會(huì)熱潮這十?dāng)?shù)年難得一遇的機(jī)會(huì)尋找破局之道。

　　冷靜思考的背后，我們也可以看到：高昂的“入場(chǎng)費(fèi)”促使這一市場(chǎng)急速升溫?！吨袊?guó)滑雪行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2014年到2019年，中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模從32.2億元增長(zhǎng)至117.5億元；滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模從42億元增長(zhǎng)至69.1億元，年均增長(zhǎng)10.47%?！吨袊?guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》則顯示，2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)到6000億元，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，這一數(shù)字未來(lái)將達(dá)萬(wàn)億元。

　　目前，從冬奧會(huì)概念股的地域分布來(lái)看，北京、廣東、山東名列地區(qū)前三甲，北京作為主要承辦地，此次有33家A股上市企業(yè)“入選”冬奧概念，其次是廣東的11家，排名第三是山東的5家，浙江、上海、江蘇、湖北等地也有入選企業(yè)。

　　從上市板塊來(lái)劃分，深交所主板擁有27家上市企業(yè)。其中，較為典型的代表企業(yè)包括：

　　紫光股份：公司服務(wù)冬奧會(huì)涉及的冬奧村、國(guó)家速滑館、國(guó)家體育館等奧運(yùn)場(chǎng)館的信息化建設(shè)，特別是在冬奧村提供全場(chǎng)景智慧社區(qū)解決方案。

　　太極股份：公司以科技助力冬奧盛會(huì)，在智慧交通、智慧場(chǎng)館、服務(wù)保障等多個(gè)領(lǐng)域均有相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　廣電運(yùn)通：公司參與機(jī)場(chǎng)、海關(guān)等冬奧會(huì)多個(gè)館外場(chǎng)景下的數(shù)字人民幣智慧柜員機(jī)應(yīng)用項(xiàng)目等。

　　北京冬奧會(huì)概念股分布情況（來(lái)源：Choice數(shù)據(jù)、資本邦）

　　排名第二多的屬于上交所主板，入選企業(yè)達(dá)到了23家，可以看出以上兩大板塊是冬奧概念股的“重頭”組成部分。之后是19家的創(chuàng)業(yè)板與2家深交所風(fēng)險(xiǎn)警示板，值得注意的是，上交所科創(chuàng)板當(dāng)前僅1家入選。

　　按申萬(wàn)行業(yè)一級(jí)分類(lèi)來(lái)看，72只冬奧會(huì)概念股中，有9家屬于紡織服飾，8家屬于計(jì)算機(jī)，6家屬于傳媒，社服務(wù)、機(jī)械設(shè)備、房地產(chǎn)皆有5家入選。

　　除了冬奧會(huì)這一直觀(guān)的體育賽事概念之外，冬奧會(huì)背后還蘊(yùn)藏了巨大的商機(jī)，涉及個(gè)人裝備、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售、設(shè)備建設(shè)、項(xiàng)目研發(fā)、文化、科技、食品等眾多領(lǐng)域。從近期A(yíng)股的表現(xiàn)來(lái)看，冰雪概念、氫能源、數(shù)字貨幣等相關(guān)概念都有所表現(xiàn)。

　　當(dāng)然，滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Σ⒉幌抻诨﹫?chǎng)、滑雪裝備——由日漸增長(zhǎng)的滑雪需求所驅(qū)動(dòng)，延伸出的雪具物流、滑雪保險(xiǎn)、滑雪培訓(xùn)等細(xì)分賽道同樣值得關(guān)注，而它們的成長(zhǎng)也將帶動(dòng)整個(gè)滑雪產(chǎn)業(yè)一同擴(kuò)張。當(dāng)各條賽道互相交織之時(shí)，滑雪裝備和雪場(chǎng)兩大支柱市場(chǎng)也將迎來(lái)更多新機(jī)遇，能否把握住這些新機(jī)遇，就看品牌們?cè)旎绾瘟恕?/p>

　　此刻，春潮涌動(dòng)、春暖花開(kāi)，一個(gè)美好的時(shí)節(jié)即將到來(lái)！

　　附：72支北京冬奧會(huì)概念股