艾瑞咨詢：2011年中國搜索市場規(guī)模達187.8億元，增長超預期

分析師 陳泓宇

2011年中國搜索引擎市場增長70.2%，較2010年提升11.7個百分點，整體市場規(guī)模達187.8億元。搜索引擎市場中百度占據(jù)76.4%的份額，較去年上升4.4%；同時，搜狗和搜搜的市場份額都較2010年有明顯提升，分別為2.3%和1.4%，中國搜索引擎市場競爭格局更加多元。

2011Q4中國搜索引擎市場受季節(jié)性影響，發(fā)展平穩(wěn)

2011Q4中國搜索引擎市場規(guī)模達56.8億元，環(huán)比增速和同比增速分別為5.1%和70.2%。，與Q3相比有所下降。艾瑞咨詢分析認為，2011Q4中國搜索引擎市場發(fā)展受到廣告主投放廣告計劃的季節(jié)性影響，增速有所放緩。

2011年中國搜索引擎市場實現(xiàn)營收187.8億元，增長70.2%

艾瑞咨詢預計2011年中國搜索引擎市場整體規(guī)模為187.8億元，實現(xiàn)70.2%的增長，較2010年提升11.7個百分點；該增長速度不僅高于2011年行業(yè)內(nèi)預期，也顯著高于2011年網(wǎng)絡廣告57.3%的增長速度。預計未來5年，中國搜索引擎市場將會繼續(xù)保持40%以上的增長速度。

艾瑞咨詢分析認為，2011中國搜索引擎市場快速增長主要基于兩方面原因。首先，在部分行業(yè)的投資熱潮的背景下，大量投資資金涌入實體經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，有利于增加企業(yè)的營銷費用。例如，電商、團購等企業(yè)在2011年大幅度增加了其在搜索廣告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企業(yè)營銷正在經(jīng)歷從線下到線上的轉(zhuǎn)移，而搜索作為營銷效果最直接的網(wǎng)絡營銷方式，不僅成為中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷的重要方式，也受到大型企業(yè)主的青睞。

2011年百度份額進一步提升，搜索市場主要參與者的競爭更加激烈

與2010年相比，百度在2011年中國搜索引擎市場中的營收份額上升4.4個百分點，達76.1%，市場地位更加鞏固。谷歌營收份額下降6個百分點，占據(jù)19.8%的份額。2011年搜狗、搜搜份額均有所提升，分別占2.3%、1.4%。這四家之外的其它廠商份額繼續(xù)下降，僅占0.4%，搜索市場被主要參與者占據(jù)的集中特征更加明顯。

艾瑞咨詢分析認為，2011年，大客戶對于百度營收的貢獻力度加大，積極的推動了百度營收增長。搜狗和搜搜在爭奪用戶入口，擴大用戶覆蓋等方面發(fā)力明顯，這些措施也顯著提升了二者的市場份額。

艾瑞咨詢預計，未來的搜索市場結(jié)構(gòu)將會出現(xiàn)以下四個趨勢。首先，百度將會繼續(xù)維持目前的絕對優(yōu)勢地位，但是其市場份額的大幅增長空間將會受到壓縮。其次，由于受到既定因素的影響，谷歌在搜索方面的增長空間受限。但是谷歌正在積極開拓顯示廣告和移動廣告等多元化業(yè)務，因此谷歌仍然會維持較為穩(wěn)定的發(fā)展速度。第三，其它搜索服務商，如搜狗、搜搜將會在搜索引擎市場加大發(fā)展力度，特別是增加其非網(wǎng)頁搜索領域的競爭力。預計未來搜狗、搜搜將會進一步縮小與谷歌之間的營收份額差距。第四，上述四家搜索運營商已經(jīng)占據(jù)了通用搜索引擎市場的絕大部分份額，預計未來其它運營商在通用搜索領域的發(fā)展空間更加有限。