用數(shù)據(jù)說話別告訴我你很懂電視盒子

2014-05-23 15:48

1、電視盒子淘寶后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)電視節(jié)目廣告植入越來越多、各大衛(wèi)視的內(nèi)容重復(fù)性高、電影視頻內(nèi)容少、換臺(tái)繁瑣，以上因素匯聚在一起后卻讓一條新的產(chǎn)品線煥發(fā)了勃勃生機(jī)，那就是“電視盒子”。在整個(gè)2013年中，根據(jù)淘寶后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)顯示，所有品牌的電視盒子銷售額加在一起已經(jīng)突破了10億元，今年這一數(shù)字還將繼續(xù)擴(kuò)大，在探討電視盒子的諸多問題前，不妨先來讓我們看看以下幾組數(shù)據(jù)。（該數(shù)據(jù)由淘寶后臺(tái)統(tǒng)計(jì)給出）

電視盒子淘寶后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)表

電視盒子2013年銷售總額排行榜：

1、海美迪 255183437元

2、開博爾 207036350元

3、英菲克 162056431元

4、天敏 130118331元

5、迪優(yōu)美特 84359292元

6、小米 74169045元

7、美如畫 67956393元

8、杰科 44459297元

9、憶典 35587085元

10、樂視 12419330元

11、邁樂 9713238元

數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)2013年中，海美迪的銷售額穩(wěn)居第1，總金額達(dá)到了2.5億之多，相比第2名的開博爾份額要多出近25%，其次是英菲克和天敏，數(shù)額也都超過了1億元的大關(guān)。

饑餓營銷讓小米盒子供不應(yīng)求

之后另一組數(shù)據(jù)是取自于今年1、2月份的淘寶后臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，從數(shù)據(jù)上來看今年Q1季度英菲克、天敏、小米等幾家公司異軍突起，僅2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就銷售出了相當(dāng)于2013年一半以上的金額，前3名之間的差距相當(dāng)小，從中可以看出，在電視盒子需求量逐漸變大的今天，盒子廠商們從年初就開始了激烈的博弈，有業(yè)內(nèi) 人士樂觀估計(jì)，今年電視盒子在淘寶上的總銷售額有望比去年翻上一番，其中領(lǐng)軍企業(yè)的份額可能會(huì)超過4億元，而整個(gè)線上商城的銷售總額更是能夠超過半百億。

樂視盒子在樂視官方商城銷售異常火爆

此外，在電視盒子市場中最受關(guān)注的2個(gè)品牌分別是小米及樂視，奇珀網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)布過一則電視盒子發(fā)展白皮書，這之中有組數(shù)據(jù)表明小米及樂視盒子的市場關(guān)注度占近6成左右，其中樂視擁有自己的網(wǎng)上銷售渠道，因此在淘寶銷售額這塊數(shù)據(jù)上不怎么顯眼，不過實(shí)際上樂視的線上銷售額早已輕松突破億元，而小米在使用饑餓營銷手段的同時(shí)依然能保持極佳的銷售業(yè)績。總之即便你不想承認(rèn)，也不得不佩服樂視與小米這兩家新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在營銷手段和宣傳力度上的獨(dú)到之處。

2、什么是電視盒子

你知道世界上第一臺(tái)電視盒子是2006年由湯姆遜發(fā)布的嗎？

你知道如今市面上的電視盒子95%以上都是使用Android系統(tǒng)，剩下的基本全是Linux系統(tǒng)嗎？

你知道電視盒子生產(chǎn)與銷售的前提是什么嗎？

全球第一臺(tái)電視盒子

以上問題如非刻意在網(wǎng)上查詢相關(guān)資料恐怕任誰都無法回答。如今使用電視盒子的用戶很多，但是幾乎沒有多少人了解他的前世今生，因此咱們先來科普一些知識(shí)——什么是電視盒子。

電視盒子——它是一個(gè)小型的計(jì)算終端設(shè)備，只要簡單的通過HDMI或色差線等技術(shù)將其與傳統(tǒng)電視連接，就能在傳統(tǒng)電視上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡(luò)視頻播放、應(yīng)用程序安裝，甚至能將你手機(jī)、平板中的照片和視頻投射到家中的大屏幕電視當(dāng)中。它可以將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容通過其在電視機(jī)上進(jìn)行播放，此前在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域被稱之為網(wǎng)絡(luò)高清播放機(jī)，后被廣電總局定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。它與可接入互聯(lián)網(wǎng)的智能電視一起，統(tǒng)稱為“互聯(lián)網(wǎng)電視”。

市面上各種盒子層出不窮

電視盒子誕生的背景

廣電總局頒發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》（簡稱181號(hào)文），正式將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范圍。

該文件聲明，“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)只能接入到總局批準(zhǔn)設(shè)立的互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)上”，同時(shí)，“內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)不能與設(shè)立在公共互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站進(jìn)行相互鏈接”。而且，集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能嵌入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)的地址，終端產(chǎn)品與平臺(tái)之間是完全綁定的關(guān)系，集成平臺(tái)對終端產(chǎn)品的控制和管理具有唯一性。

國內(nèi)7家牌照商

目前想要生產(chǎn)或銷售電視盒子的廠商，要先與國內(nèi)7家正式擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的廠商進(jìn)行合作后才能實(shí)現(xiàn)。這七家企業(yè)為：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）、百視通、華數(shù)、湖南廣電、南方傳媒、中國國際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)，均為廣電系國企。

國外電視盒子廠商也開始覬覦國內(nèi)市場

具體的做法是：牌照方先向廣電總局申請機(jī)頂盒編號(hào)，一個(gè)編號(hào)對應(yīng)一臺(tái)機(jī)頂盒，在機(jī)頂盒廠家與牌照方取得合作關(guān)系后，牌照方將編號(hào)授予機(jī)頂盒廠家，后者因此獲得銷售權(quán)。而機(jī)頂盒上播放的內(nèi)容，則全部需要提交牌照方進(jìn)行一一審核，審核通過后，方可進(jìn)入電視屏幕?？稍试S播放的內(nèi)容實(shí)際上只有兩種，一是牌照方提供的內(nèi)容，二是機(jī)頂盒廠家自己有版權(quán)的內(nèi)容。

這也就意味著，其實(shí)目前在市面上銷售的部分機(jī)頂盒是山寨產(chǎn)品，只是因?yàn)閲以谶@類產(chǎn)品上還未出臺(tái)相應(yīng)的管制措施才讓他們在市場上流傳開來。

3、選購電視盒子時(shí)應(yīng)注意哪些方面

正如先前提到過的電視盒子產(chǎn)業(yè)在逐漸做大，因此市面上已經(jīng)涌現(xiàn)了不下數(shù)百家的電視盒子廠商，在面對魚龍混雜的市場、又沒有正規(guī)選購標(biāo)準(zhǔn)參考的情況下，對電視盒子產(chǎn)品了解不夠深的消費(fèi)者們很容易被商家們忽悠，在這里筆者只能根據(jù)自己的一些經(jīng)驗(yàn)為不同需求的消費(fèi)者們指點(diǎn)一二，在這之前，你必須想明白一件事，你買電視盒子的用處究竟在哪兒？

只為看影視內(nèi)容

如果你購買電視盒子只是為了當(dāng)作機(jī)頂盒使用，那么其實(shí)各種電視盒子都能滿足你的需求，擁有7家正規(guī)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機(jī)頂盒無需多說了，他們都會(huì)自帶視頻播放平臺(tái)，在產(chǎn)品出廠設(shè)置中本身就會(huì)內(nèi)置播放平臺(tái)的客戶端，用戶可以直接在該平臺(tái)上收看各種影視資源，就和平常使用的數(shù)字電視機(jī)頂盒一樣。

適合人群：老年人、偏愛操作簡單的用戶

邁樂M8搭載華數(shù)TV播放視頻

而山寨盒子們肯定沒有以上的視頻播放平臺(tái)，不過由于受益于Android智能系統(tǒng)的開放性，這些產(chǎn)品可以事先安裝諸如優(yōu)酷、愛奇藝、PPS等視頻網(wǎng)站應(yīng)用程序，用戶再通過這些程序收看在線視頻內(nèi)容，當(dāng)然后期也可以安裝一些其他的應(yīng)用程序收看各種內(nèi)容。值得一提的是，山寨盒子一般在播放視頻內(nèi)容時(shí)去除了插播廣告，因此也頗受消費(fèi)者們的喜愛。

適合人群：能夠熟練掌握智能系統(tǒng)操作的用戶

迪優(yōu)美特K9自帶豐富應(yīng)用程序

玩大型游戲

如今的電視盒子早已不單單是為了看影視內(nèi)容而存在，許多高配的盒子甚至可以擔(dān)負(fù)起家庭娛樂中心的職責(zé)，那就是玩大型的電視游戲。要想實(shí)現(xiàn)這一目的的前提是盒子的CPU+GPU足夠強(qiáng)大，不然等待你的將會(huì)是永不停歇的圈圈和卡屏，此外它還需要具備強(qiáng)大的解碼芯片配置，不然在游戲的過程中部分視頻場景也許會(huì)不盡如人意。