9月10日，美通社在深圳舉辦“中國品牌海外傳播”系列論壇。圍繞本期論壇主題“歐洲媒體傳播的趨勢與最佳實踐”，來自美通社歐洲辦公室的客戶服務部經(jīng)理Tom Clarke和銷售部經(jīng)理Mitchell Rhodes與現(xiàn)場聽眾探討了歐洲的“媒體消費”狀況與媒體傳播新趨勢，并分享了歐洲企業(yè)的媒體傳播案例。
Tom Clarke介紹了歐洲主要國家英國、德國和法國的“媒體消費”狀況、用戶閱讀習慣的改變、媒體形式的轉(zhuǎn)變和趨勢，并根據(jù)現(xiàn)場聽眾的關(guān)注點，接著介紹了西班牙、意大利和俄羅斯的媒體情況。據(jù)Tom介紹，隨著全球網(wǎng)絡及移動終端技術(shù)的發(fā)展，歐洲各個國家的傳統(tǒng)媒體不同程度地受到新媒體的沖擊影響。美通社根據(jù)歐洲各國媒體情況的變化，及時調(diào)整發(fā)布策略，除了延續(xù)與歐洲各國主要通訊社的合作以外，也同時積極拓展與網(wǎng)絡媒體及新媒體的合作，確保全面、多元的新聞稿傳播。
Tom Clarke在分享歐洲媒體概況
Mitchell Rhodes分享了百年靈鐘表（Breitling）與貝克漢姆的多媒體新聞稿案例。他指出，隨著全球媒體的變化，單一的文字內(nèi)容傳播已無法最大化地吸引受眾，滿足營銷需求。多渠道、多形式、多元素的傳播，更容易引起受眾的興趣并產(chǎn)生互動。多媒體、多平臺的內(nèi)容營銷整合會增加受眾對品牌的信任度。Mitchell還分享了愛爾蘭旅游局的多媒體新聞稿案例。
圓桌討論現(xiàn)場
參加此次論壇的華為品牌經(jīng)理邢紫月表示，歐洲媒體情況的介紹，讓她對于歐洲各個國家的媒體特點有了更進一步的了解，這對于今后公司在歐洲地區(qū)開展媒體傳播，會有很好的參考價值和借鑒意義；并且，通過美通社的媒體網(wǎng)絡，能使相關(guān)的新聞稿在全球媒體中迅速傳播，為公司節(jié)省人力和資源投入。
美通社“中國品牌海外傳播”系列論壇旨在創(chuàng)造一個交流的平臺，讓對中國企業(yè)“走出去”感興趣和有經(jīng)驗、有見解的業(yè)界人士暢所欲言、獻計獻策、分享干貨，成為有志于向海外進行媒體傳播、品牌推廣和營銷的企業(yè)的學習平臺，藉此推動企業(yè)“走出去”的實踐。本系列論壇在北京、上海、深圳、杭州、成都、廈門等城市以研討會、沙龍、圓桌會等形式展開。
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