深圳2013年6月28日電/美通社/ --《2012中國企業(yè)內(nèi)容傳播與新媒體應(yīng)用調(diào)查報(bào)告》顯示，過去12個月，新聞稿是企業(yè)、市場營銷、公關(guān)傳播群體最常使用、且認(rèn)為最有效的內(nèi)容傳播工具。如何將內(nèi)容快捷有效地傳遞至目標(biāo)群體？各類媒體又如何利用新聞稿信息進(jìn)行采編發(fā)布？

（會場）

6月27日，美通社在深圳舉辦了主題為“市場營銷法寶之新聞傳播”的新傳播茶會，本次茶會是5月30日在成都舉辦的同主題系列茶會第二場。美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼、湯臣倍健公共關(guān)系總監(jiān)陳特軍、深圳之窗主編閱然分別從各自的經(jīng)驗(yàn)領(lǐng)域，分享心得。來自金蝶軟件（中國）有限公司、深圳萬興信息科技股份有限公司、華大基因、中國燃?xì)?、廣電運(yùn)通、深圳市寶安區(qū)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、深圳市寶安區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會等企業(yè)機(jī)構(gòu)約50位市場及公關(guān)人士參與了本次會議的現(xiàn)場交流，探討企業(yè)內(nèi)容營銷在市場推廣中的新趨勢。

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美通社亞太區(qū)高級副總裁陳玉劼從企業(yè)新聞稿的起源和產(chǎn)業(yè)化開始，強(qiáng)調(diào)企業(yè)機(jī)構(gòu)自身是新聞報(bào)道的最主要的來源，新聞稿也正在變成企業(yè)內(nèi)容營銷的核心。在這種趨勢下，企業(yè)應(yīng)更好的策劃制作有價值的品牌信息和內(nèi)容，把企業(yè)的新聞發(fā)布到所有相關(guān)的渠道，并通過SEO增加曝光量,實(shí)現(xiàn)長尾效應(yīng)。而這其中，在標(biāo)題和正文里選用合適的關(guān)鍵詞，并根據(jù)搜索引擎和社區(qū)網(wǎng)站的要求整理新聞稿結(jié)構(gòu)，正確使用錨文本鏈接，以及積極使用多媒體元素，是有效提高SEO的關(guān)鍵。

而隨著社會化媒體的日漸興盛，社交媒體給企業(yè)提供了新的傳播渠道的同時，也隱藏著越來越多的品牌風(fēng)險甚至公關(guān)噩夢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去十年中，80%以上的企業(yè)公關(guān)危機(jī)始發(fā)于網(wǎng)絡(luò)，而過去三年中，網(wǎng)絡(luò)輿情的數(shù)量每年以30%的速度增長，在微博上，這一增速達(dá)60%。這就要求企業(yè)使用專業(yè)的監(jiān)測工具來搜集商業(yè)情報(bào)，監(jiān)測品牌輿情。

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深圳之窗主編閱然圍繞企業(yè)新聞傳播營銷的技巧和手段，主要概括了利用企業(yè)自身資源找到新聞源的方式，包括審視企業(yè)自身的特征，從技術(shù)、設(shè)備、人才、管理模式、企業(yè)文化等多方面找新聞點(diǎn)，同時也可以借助名人、社會熱點(diǎn)、政治事件等等公眾關(guān)注的事情來“制造”新聞。閱然還建議企業(yè)做一些有特色的公益、市場活動、參與展會等，以此能讓更多媒體主動地去關(guān)注和了解企業(yè)，而企業(yè)的品牌故事、領(lǐng)導(dǎo)人、團(tuán)隊(duì)的個性化魅力同樣也能吸引媒體的關(guān)注。

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湯臣倍健公共關(guān)系總監(jiān)陳特軍著重分享了企業(yè)新聞傳播的作用、新聞危機(jī)管理以及媒體關(guān)系建設(shè)。他認(rèn)為，新聞傳播其實(shí)是一種相對低廉而更具親和力的廣告形式，通過新聞可以在第一時間宣傳企業(yè)產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，使更多的消費(fèi)者了解認(rèn)識企業(yè)的產(chǎn)品。企業(yè)的新聞撰寫區(qū)別于媒體新聞，需要平衡新聞性和企業(yè)宣傳內(nèi)容需求，企業(yè)可以結(jié)合近期的媒體熱點(diǎn)或重大節(jié)點(diǎn)，并根據(jù)媒體、版面的性質(zhì)來調(diào)整具體稿件風(fēng)格。在新聞稿發(fā)布的選擇上，企業(yè)可以通過自媒體（官網(wǎng)、官微、企業(yè)刊物等）發(fā)布，也可選擇美通社等專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行發(fā)布。

參會嘉賓們紛紛表示，從與三位嘉賓的溝通經(jīng)驗(yàn)分享中獲得了不少啟發(fā)，通過此次會議不僅了解企業(yè)新聞稿傳播的策略和技巧，同時更清晰地認(rèn)識到企業(yè)內(nèi)容營銷的重要性，交流的內(nèi)容對今后的工作均有所助益。

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