美通社深圳媒體茶會吸引100多家企業(yè)，創(chuàng)歷史新高
11月1日，美通社在深圳舉辦的媒體茶會吸引了100多家企業(yè)、140余名公關(guān)、市場推廣人士，規(guī)模創(chuàng)歷史新高。除了金蝶、美的等業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)外，中小企業(yè)成為參會的主流，許多人從廣州、東莞、深圳等地專程趕來。
 

深圳媒體茶會現(xiàn)場

“企業(yè)傳播是樹立品牌的必經(jīng)之路。近年來，中小企業(yè)對于傳播的需求和意識都在上升。而外向型、國際化的傳播趨勢和新媒體的崛起，對廣東地區(qū)企業(yè)來說，既提供了機(jī)會，也提出了挑戰(zhàn)，”美通社中國董事總經(jīng)理陳玉劼表示，“美通社會以我們50年以來建立的資源、網(wǎng)絡(luò)和自身的經(jīng)驗來幫助他們進(jìn)行有效的傳播。”

美通社中國董事總經(jīng)理陳玉劼現(xiàn)場演講

南方都市報記者解讀“企業(yè)新聞稿為何被斃”
南方都市報時事新聞中心首席記者陳偉華從事經(jīng)濟(jì)報道已經(jīng)7年，每天都從美通社和其他新聞渠道收到數(shù)十篇企業(yè)新聞稿。“我們的記者和編輯收到的各種稿件中，企業(yè)新聞稿被斃掉的比率是最大的，”陳偉華表示，“職業(yè)記者的主要收入是稿費，多勞多得，所以我們肯定不會跟好新聞過不去，這些被斃掉的企業(yè)新聞稿常見的原因是沒有新聞價值、寫作水平不達(dá)標(biāo)或者不可信。”

南方都市報記者解讀“企業(yè)新聞稿為何被斃”
 

陳偉華以他收到的10余篇企業(yè)新聞稿為例，向出席茶會的企業(yè)現(xiàn)場講解了怎樣是一篇好的新聞稿，什么樣的細(xì)節(jié)企業(yè)很容易忽略，但是卻容易被媒體視為不合格。“消息有來源、推斷有邏輯、表達(dá)要中立、語言要平實，這是像記者一樣采寫新聞的一些重要細(xì)節(jié)。”

陳偉華坦承，中小企業(yè)因為品牌較弱，在新聞傳播上具備天然的劣勢。但是，只要策劃得當(dāng)，充分聯(lián)系行業(yè)、區(qū)域的一些特征，提供有用、有趣的信息，也可以得到許多媒體的關(guān)注。

如何有效使用企業(yè)新聞通稿，使傳播效果最大化？
美通社高級編輯楊成在媒體和傳播行業(yè)已經(jīng)工作8年，其中有5年的時間在媒體和本土公關(guān)公司服務(wù)，對企業(yè)公關(guān)傳播有豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗。

“一篇好的企業(yè)新聞通稿需要提供給媒體有用、用得上、方便用的信息，”楊成說，“‘有用’是指要有‘新’的信息，‘用得上’是指以恰當(dāng)?shù)母袷桨l(fā)給正確的媒體，‘方便用’則是要提供給媒體充足的素材。新聞通稿通常會一次性發(fā)給大量媒體，有些媒體喜歡真實的人物言論，有些對數(shù)字特別敏感，有些則喜歡配發(fā)圖片，如果稿件里已經(jīng)包含這些素材，媒體用起來非常趁手，采用的機(jī)會自然也就加大了。”

美通社高級編輯楊成分析
“如何有效使用企業(yè)新聞通稿，最大化傳播效果？”

此外，楊成還以實際案例解讀，和大家分享了如何寫好和改寫新聞通稿標(biāo)題、導(dǎo)語等核心部分；如何充分利用 XHTML、多媒體元素的新技術(shù)，既提高文章的可讀性，也幫助改善公司網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)；并根據(jù)美通社針對2,000多名中國媒體編輯和記者所作的調(diào)查，剖析了中國媒體的喜好和習(xí)慣。

與大企業(yè)相比，許多中小企業(yè)在企業(yè)形象建設(shè)和推廣方面缺乏足夠的經(jīng)驗和資源。美通社在全國舉辦的一系列媒體茶會，幫助他們與資深的記者和編輯面對面溝通，也獲得了很多企業(yè)的認(rèn)可。

深信服品牌經(jīng)理廖橋君：“時間有限，較快的語速絲毫未掩蓋演講者清晰的思維和嚴(yán)密的邏輯，觀點有理有據(jù)，給我們分享了作為一個資深媒體人士所總結(jié)的從業(yè)經(jīng)驗和心得，心靈的溝通從美通社開始。”

一達(dá)通媒體經(jīng)理王?。?/strong>“非常感謝美通社舉辦茶話會，每次去聽都獲益良多。昨天美通社高級編輯楊成講的案例非常實用，尤其是將他們的發(fā)稿內(nèi)容做了詳細(xì)分析，對我們明年的媒體發(fā)布計劃很有提示作用。另外有一個很深的感觸就是服務(wù)細(xì)致。美通社的中國區(qū)董事總經(jīng)理在現(xiàn)場注意到嘉賓看 PPT 字跡不清晰，會后提示工作人員將 PPT 發(fā)給大家，小小的一處細(xì)節(jié)體現(xiàn)了美通社專業(yè)服務(wù)精神，非常棒！”