同時(shí)，記者認(rèn)為，公司的新聞稿中要避免的幾個(gè)具體問題。1、過分關(guān)注自己，突出自己，會給讀者“王婆賣瓜、自賣自夸”的感覺。2、讀者不感興趣的東西太多，比如對自己的一些活動的細(xì)節(jié)介紹得太多，太詳細(xì)。3、讀者真正關(guān)注的東西介紹不多。4、除非自己是一個(gè)影響力非常大的明星公司，否則公司一定要把自己最吸引人眼球的地方做出來。

《新周刊》記者何雄飛認(rèn)為，企業(yè)要注意兩條企業(yè)在“過冬”時(shí)期的新聞傳播的要點(diǎn)。第一是要突出反季節(jié)的成長性。宏觀經(jīng)濟(jì)狀況不好的時(shí)候，反而是一些企業(yè)發(fā)展的良好契機(jī)，企業(yè)在這個(gè)時(shí)間做新聞宣傳更加重要。特別是對一些娛樂產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、培訓(xùn)業(yè)等，企業(yè)要抓住這個(gè)反季節(jié)的成長性來進(jìn)行信息傳播和形象宣傳。而其它行業(yè)的企業(yè)則要盡可能從自身及所處行業(yè)的特點(diǎn)出發(fā)，提煉出好的新聞點(diǎn)，以吸引媒體和公眾的關(guān)注。

                《南方日報(bào)》記者丁侃提到美通社是他們新聞的信息來源之一

                     媒體嘉賓和企業(yè)界代表利用會議間歇相互認(rèn)識、交流看法

    對于企業(yè)在和媒體的溝通，《南方日報(bào)》的記者丁侃認(rèn)為，每個(gè)媒體都有不同的定位，也有專門的記者負(fù)責(zé)不同的行業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)和與之相關(guān)的媒體記者有效對接非常重要。

對于公關(guān)公司或者企業(yè)提供的新聞稿，《深圳商報(bào)》的記者關(guān)鍵認(rèn)為主要存在以下幾個(gè)問題：第一，要把本行業(yè)內(nèi)的術(shù)語或者行話盡可能化繁為簡，讓大眾讀者能夠讀懂；第二，公關(guān)公司或企業(yè)在提供新聞稿的時(shí)候，要注意把新聞稿分成幾個(gè)有用的層次，提煉出與新聞事實(shí)有關(guān)的內(nèi)容，盡量避免通篇都是自說自話，可以適當(dāng)加入一些對其所處行業(yè)的看法和觀點(diǎn)；第三，企業(yè)新聞稿經(jīng)常存在千篇一律的問題，為了寫稿而寫稿。要想在眾多的新聞稿中被媒體來選中，必須要有自己特別的地方，要能夠提煉出吸引讀者和媒體的新聞點(diǎn)；第四，企業(yè)新聞稿要避免一味地使用廣告化的語言進(jìn)行自我宣傳，企業(yè)的市場公關(guān)人員應(yīng)該培養(yǎng)一定的新聞素質(zhì)，將企業(yè)自我宣傳的內(nèi)容自然地溶于新聞之中，將會獲得更好的傳播效果。

此外，媒體嘉賓還著重談到了中小企業(yè)的媒體傳播。中小企業(yè)由于品牌影響力小、市場公關(guān)費(fèi)用有限，更需要利用好新聞傳播這一手段。尤其是經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，更是需要加強(qiáng)宣傳力度。如果能夠在新聞稿寫作方面注重新聞點(diǎn)的挖掘，并選擇新聞專線等專業(yè)化的傳播服務(wù)和傳播渠道進(jìn)行廣泛地發(fā)布，將取得事半功倍的效果。

消息來源  美通社(亞洲)