和訊科技消息 9月11日-14日，2012(第十一屆)中國互聯(lián)網大會在北京國際會議中心舉行。本屆會議以“開放·誠信·融合——迎接移動互聯(lián)新時代”為主題，并針對互聯(lián)網、移動互聯(lián)網、電子商務、網絡營銷、云計算、物聯(lián)網、網絡安全、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等十多個細分領域進行深入探討。大會期間，美通社中國董事總經理陳玉劼受邀接受了和訊科技的采訪。
[視頻] 陳玉劼：微博渠道能革命性地釋放信息
陳玉劼表示，隨著新媒體的興起，報紙這一媒介形式在走向一個成熟，甚至說是一個下降的趨勢，雜志體現(xiàn)在中期或者在一定時間內會繼續(xù)的發(fā)展壯大。陳玉劼認為，微博作為新的傳播工具，具有極強的信息的傳播力，是一個能帶來極大的革命性的釋放作用的傳播渠道。
以下為陳玉劼訪談實錄：
和訊科技：各位和訊的網友大家好，在2012互聯(lián)網大會期間，我們非常榮幸的邀請到了美通社中國董事總經理陳玉劼先生，請陳總先跟大家打個招呼。
陳玉劼：各位和訊的朋友大家好，非常高興能有機會在這里跟大家交流。
和訊科技：陳總，咱們這次互聯(lián)網大會的主題是開放、誠信、融合，迎接移動互聯(lián)網新時代，您本人對這個主題有哪些看法呢？
陳玉劼：我個人覺得，其實我們從整個行業(yè)發(fā)展大的趨勢來講，確實是在向這三個方向前進的，開放也好、誠信也好，融合也好，應該是三大趨勢，而且也是我們所希望看到的。但是我覺得可能在一些方面，我們的挑戰(zhàn)短期或者近期會比較突出一些。比如說開放，互聯(lián)網最重要的一個精神其實就是開放，讓所有人有機會獲得所有的信息，沒有像以往很多的束縛或者是信息的障礙。但是現(xiàn)在這個行業(yè)大家可能會感覺到出現(xiàn)了不同程度的一些影響力或者平臺集中，在一些領域可能大家會覺得存在壟斷，可能并不是一種最理想的狀態(tài)，或者說對于信息的傳播來講，也不是一個最理想的狀態(tài)。我相信可能從這以后，市場的競爭也好，或者新的技術出現(xiàn)也好會有一些改觀。另外我可能更想談的一點就是誠信，確實互聯(lián)網本身在中國的環(huán)境來講，對于信息的傳播實際上是起到了一個極大的釋放作用。原來很多信息沒有辦法，沒有渠道傳播出去，現(xiàn)在因為互聯(lián)網，因為傳統(tǒng)的新聞網站，包括和訊，因為像這種微博或者新的媒體平臺，包括像移動終端，讓信息以更多的渠道傳播出去，這是一個本質的進步。
同時我覺得可能在這個過程當中也出現(xiàn)一些負面的情況，比如說大家都很信任，就是說我們這些信息應該是真實可靠的，那個時候才會有信任。我們這兩年看到因為新媒體出現(xiàn)，有一些情況是說，有一些人或者一些媒體機構，或者一些企業(yè)，它因為對這種事件或者新聞本身并不是很了解，也沒有做過調查，他就發(fā)布這個信息。導致發(fā)布的信息可能是片面的，不完整的，但是出去以后會有這種不太好的影響。另外一種情況，可能是個人也好、機構也好有惡意的捏造一些信息，為了獲得競爭力或者是達到競爭的目的。對受眾來講肯定是第一受害者，因為他獲取了錯誤信息，為此改變他的投資、消費或者是對于一個事情的看法。第二受害者是相關的企業(yè)，如果我的產品本來沒問題，別人非說我的產品是有毒的或者不安全的等等，對我可能也是致命的打擊。最后對于一些傳播信息來源的媒體也好，或者個人，所謂的自媒體，到最后它的公信力也會下降，所以我覺得這是一個很嚴重的問題。在信任度來講，大的趨勢是我們通過網絡的渠道，在建立人和人之間一個信任大的方向上來邁進，但是短期我覺得這種挑戰(zhàn)還是比較明顯的，可能需要大家行業(yè)里面的人通過不斷的探索，去尋找一個讓真實的信息能夠更廣泛的傳遞出去，讓網絡上減少一些不真實的片面感，甚至完全是虛假信息的這種滋生蔓延，這可能是很多人需要去思考的問題。
和訊科技：其實隨著互聯(lián)網的發(fā)展，確實出現(xiàn)了很多問題，也出現(xiàn)了很多新的傳媒工具。互聯(lián)網的一個特點就是個性化、碎片化，這個對咱們美通社會產生哪些影響呢？您怎么看待這個碎片化和個性化呢？
陳玉劼：這確實是一個很重要的潮流。美通社傳統(tǒng)上我們是幫助企業(yè)來做這種新聞的發(fā)布，我們傳統(tǒng)上可能主要的發(fā)布對象是主流媒體，比如通訊社、報社、雜志社，包括一些新聞門戶網站。但是現(xiàn)在因為新媒體、社會化媒體的出現(xiàn)，因為手機或者移動終端媒體的出現(xiàn)，我們需要把這個客戶的信息也發(fā)布到這些新的渠道當中去。所以對于我們來講是一個挑戰(zhàn)，原來我可能只是需要維護和傳統(tǒng)媒體的關系就可以，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)我還需要去做新媒體，我還要做移動終端，是增加了我們的工作量。但是實際上從它的挑戰(zhàn)來講，可能更多講究的是一個機遇。因為這種碎片化，受眾變得越來越分散，可能以往一個電視節(jié)目，新聞聯(lián)播可能全國有一半人在看，電視的話，地方上的新聞節(jié)目也有人在看。現(xiàn)在的數(shù)據(jù)就是說大家回家已經不看電視了，也不怎么看報紙了，上微博關注的不是同一群人，大家的信息來源在擴大。這個時候對于企業(yè)來講，傳統(tǒng)的企業(yè)，尤其是這種中小企業(yè)，他沒有精力說我要把我的信息傳播到這些所有渠道，傳統(tǒng)的媒體，報刊，還有網站，還有微博上那些潛在的客戶，實際上是很大的挑戰(zhàn)。對于他們是挑戰(zhàn)的話，實際上對于美通社來講是一個機會，我們有這么一個將近60年的歷史所建立起來的發(fā)布網絡，我們有專業(yè)的團隊去和這些傳統(tǒng)的媒體也好，新媒體也好建立合作，并且我們在新媒體渠道當中，包括微博，包括Facebook，包括Twitter上面會有發(fā)布的渠道。而且我們在行業(yè)里面做了幾十年，會有公信力，大家知道美通社發(fā)布這個消息有一定的可信度，更容易相信。對于我們來講，碎片化的趨勢，對于美通社來講更多的是一種機遇，而不是挑戰(zhàn)。
和訊科技：其實您剛才一直提到了微博，微博作為一個傳播工具，您是怎么看待它的作用和價值的呢？
陳玉劼：它實際上對于信息的傳播力或者傳播渠道是一個極大的，或者說是有這種革命性的釋放作用。原來這種信息傳播是局限于傳統(tǒng)的媒體渠道，報紙、雜志，可能一少部分機構來控制了這個信息傳播。那么現(xiàn)在我有微博帳戶，我有一個智能手機，我億有關一個平板電腦就可以發(fā)布信息，就可以獲取信息，他們的信息傳播有很多非常豐富、時效性又很高的，而且又很及時的渠道，這是它的優(yōu)勢。但是剛才我講的就是說，它對于人們，對于信息的消費者，或者說接受者，或者說受眾來講有很大的挑戰(zhàn)。以往我看一張報紙，可能把我這個行業(yè)所有大事都了解了需要半個小時，比如我早晨起來看一張報紙就可以了?，F(xiàn)在我可能在微博上面看兩個小時都出不來，因為有太多的信息。但是這些信息是沒有經過篩選或者是整理過的，還有一些重復信息，有一些可能我的朋友發(fā)的信息，但是我看了半天，跟我的價值相關性不是很高。所以人們可能需要去調整，就是說我怎么樣，因為信息這種工具最終是讓人們更加便利，更加節(jié)省時間。所以大家從發(fā)布方也好，從接收信息的受眾也好，需要找一個辦法，就是怎么樣大家在更短的時間內獲取更有價值的信息，而不是說每天去接收很多這種不相關的，甚至說是劣質信息，因為時間到最后可能是最稀缺的一種資源。
和訊科技：隨著互聯(lián)網媒體的發(fā)展，咱們的報紙受到了很大的挑戰(zhàn)。您覺得紙媒的前景怎么樣呢？
陳玉劼：我個人覺得，報紙?zhí)孤蕘碇v，今年我們看到的中國上半年報紙媒體的廣告收入的一個趨勢，其實表現(xiàn)得很明顯，今年我們看到的數(shù)字是說，上半年中國的報紙廣告總量比去年增長了3%，這是一個很低的比例，當然跟經濟發(fā)展有關系，但是實際上另外一方面表現(xiàn)了一個報紙這個媒介形式在走向一個成熟，甚至說是一個下降的趨勢。如果說談到平面媒體還有雜志，我覺得雜志的生命力更強一些，因為它的周期，它的受眾群的定位，包括每一個雜志的這種題目的定位可能會更專一些，它的受眾群對它的依賴性會更強，可能在短期它還會有一個比較健康或者是在中國這個市場會有增長的趨勢。但是長遠來講，可能我覺得它的受眾會越來越窄，可能會出現(xiàn)很多非常專業(yè)的、非常細分領域的雜志，這種大眾類的可能也會出現(xiàn)挑戰(zhàn)。總體來講，雜志體現(xiàn)在中期或者在一定時間內會繼續(xù)的發(fā)展壯大，報紙可能面臨的挑戰(zhàn)會更大。
和訊科技：最后一個問題，美通社在移動端的部署都有哪些呢？
陳玉劼：我們實際上在這三年可能從總部到國內，這一塊花的精力很多。我們在全球今年應該是推出了將近100個面對各種移動終端的客戶端，包括我們面對iPhone或者是iPad的閱讀器，包括給Android系統(tǒng)開發(fā)的移動終端的客戶端，我們給Symbian操作系統(tǒng)的移動終端也開發(fā)了客戶端，大概各個市場可能加起來有90到100個之間。在中國我們最近推出了針對Android的一個終端，我覺得這是一個不可逆的趨勢。就拿今年我們自己網站的流量分析來看，以前沒有看到過這個情況。上半年我們自己網站的流量，來自于移動終端的大概是15%，聽起來不大，但是讓我們很意外。為什么這么講？因為我們的信息都是商務信息，大家一般想不會通過移動終端來看，但是現(xiàn)在看到15%的比例的話，還是讓我們感覺到意外。同時也證明，將來人們獲取信息，可能主流的方式是通過移動終端，而不是說坐在辦公室，坐在家里打開電腦，通過平板電腦，通過這個途徑來訪問。
和訊科技：謝謝陳總，感謝各位網友，我們今天的訪談就到這里，再見！
陳玉劼：謝謝大家！
