深度解讀跨國(guó)公司在中國(guó)如何講好中國(guó)故事

北京2022年10月8日 /美通社/ -- 2022年9月23日下午，美通社在北京舉辦新一場(chǎng)媒體開(kāi)放日活動(dòng)，本次活動(dòng)走進(jìn)了位于北京朝陽(yáng)區(qū)的中國(guó)貿(mào)易報(bào)社，來(lái)自TUV南德，法荷航，環(huán)球音樂(lè)，艾默生，諾維信，DHL、培生等十余位駐華企業(yè)代表參加了活動(dòng)。圍繞跨國(guó)企業(yè)在中國(guó)發(fā)展共同關(guān)注的話(huà)題，以及在日常傳播、內(nèi)容生產(chǎn)、企業(yè)與媒體溝通中的困惑和心得，來(lái)賓們進(jìn)行了充分的交流。

跨國(guó)公司傳播如何本土化？——多角度傳播+接地氣

美通社媒體負(fù)責(zé)人趙莎談及傳播需要多角度。首先要關(guān)注內(nèi)容本身，進(jìn)而去做差異化傳播。從新聞稿角度來(lái)說(shuō)，需要更通俗簡(jiǎn)潔，以新聞事件本身為主。為了把專(zhuān)業(yè)話(huà)題說(shuō)透，可以再考慮以深度稿件的形式，從政策和行業(yè)角度進(jìn)行解讀，從而帶動(dòng)更深入的行業(yè)思考，吸引垂類(lèi)媒體興趣。對(duì)于更廣泛的公眾，我們將具有行業(yè)專(zhuān)業(yè)性的"小眾話(huà)題"放到"大輿情"中，尤其對(duì)于可持續(xù)發(fā)展這樣具有社會(huì)屬性的話(huà)題，可以通過(guò)比如社交短視頻傳播，喚起更多人的關(guān)注。

中國(guó)貿(mào)易報(bào)的王曉龍主任則談到，外資企業(yè)在給中國(guó)的媒體投稿的時(shí)候，要摒棄歐美的那種新聞發(fā)方式，一定要本土化。很多稿子給到中國(guó)媒體記者是沒(méi)有任何修改的，完全是翻譯，改起來(lái)非常難的，所以在宣傳的過(guò)程當(dāng)中一定要注意這一點(diǎn)，就是新聞稿的本土文化。要讓中國(guó)老百姓看得懂，或者用的語(yǔ)言一定是老百姓能讀懂的語(yǔ)言。

如何講好中國(guó)故事？——結(jié)合政策及市場(chǎng)獨(dú)特性

中國(guó)貿(mào)易報(bào)社主編張凡提到報(bào)道案例時(shí)，特別指出，外資企業(yè)一方面需要理解政策或者是政策的一些痛點(diǎn)，另一方面不斷的調(diào)整自己的戰(zhàn)略。外資企業(yè)找到中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)獨(dú)特點(diǎn)很重要。企業(yè)進(jìn)行研究以后，把這些創(chuàng)新中國(guó)式做法進(jìn)行了一個(gè)梳理和總結(jié)，然后報(bào)到他們總部，反而它創(chuàng)新的一些做法推動(dòng)它全球的市場(chǎng)的發(fā)展。

后疫情時(shí)代如何做傳播？——多形式傳播+策劃制造話(huà)題

TUV南德市場(chǎng)部北區(qū)負(fù)責(zé)人講到，2022年由于疫情很多線(xiàn)下活動(dòng)都不得不延期或取消，這時(shí)候就需要很多不同形式的宣傳，除了常規(guī)的有節(jié)奏的新聞稿傳播之外，包括拍各種各樣的視頻，甚至脫口秀合伙，用脫口秀的形式就是在介紹各條產(chǎn)品線(xiàn)到底在干什么，都是想方設(shè)法通過(guò)這種能夠不用線(xiàn)下活動(dòng)，不用聚集，不用面對(duì)面的這種形式，新的形式能把業(yè)務(wù)傳播，嘗試各種各樣的新的手段和方式。

除此之外，還需要積極與媒體溝通，結(jié)合一些本土媒體感興趣的話(huà)題，如：雙碳話(huà)題、可持續(xù)發(fā)展方面等來(lái)更有側(cè)重性的來(lái)講故事。法航荷航公關(guān)負(fù)責(zé)人齊勇表示。

本次媒體開(kāi)放日活動(dòng)中，中國(guó)貿(mào)易報(bào)社合作發(fā)展部主任王曉龍先生帶領(lǐng)來(lái)賓們參觀了中國(guó)貿(mào)易報(bào)社，從報(bào)社發(fā)展歷程展區(qū)，到報(bào)刊生產(chǎn)校對(duì)室，再到融媒體中心。外貿(mào)行業(yè)媒體近年的發(fā)展與變革也給大家留下了深刻的印象。