北京2012年3月19日電 /美通社亞洲/ -- 2012年3月14日，由美通社主辦的新一期媒體茶會(huì)在成都舉行。本次活動(dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自《每日經(jīng)濟(jì)新聞》、騰訊大成網(wǎng)和美通社的資深代表，就“如何變軟文為新聞”這一主題和參會(huì)的40多位企業(yè)代表進(jìn)行分享。到場(chǎng)的企業(yè)包括雙虎實(shí)業(yè)、盛世普益科技、成都華茂國(guó)際服裝產(chǎn)業(yè)園、摩寶、視彩廣告、任我行軟件、天齊實(shí)業(yè)、重慶咕咕嘴集團(tuán)等。
美通社客戶(hù)經(jīng)理張宇翔首先介紹了軟文和新聞的區(qū)別，并列舉大量實(shí)際案例，分析了如何能讓企業(yè)新聞變得更受關(guān)注，同時(shí)達(dá)到更佳的傳播效果。張宇翔認(rèn)為，軟文實(shí)質(zhì)上就是文字廣告，而新聞則是一種對(duì)事實(shí)的報(bào)道，它通常需要包含時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果六大要素。企業(yè)在做傳播的時(shí)候，應(yīng)盡量使自己的內(nèi)容滿(mǎn)足新聞的特征。
騰訊大成網(wǎng)新聞?lì)l道責(zé)編胡爽從網(wǎng)絡(luò)媒體的角度出發(fā)，著重分享了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的企業(yè)傳播之道，以及如何使企業(yè)新聞更具網(wǎng)絡(luò)傳播性。由于互聯(lián)網(wǎng)傳播的交互性和開(kāi)放性，胡爽建議企業(yè)的新聞稿應(yīng)符合網(wǎng)絡(luò)編輯和網(wǎng)民的口味。新鮮、具有關(guān)聯(lián)性、與公共話題的結(jié)合等，這些因素都可能會(huì)影響一篇新聞稿的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》西部中心資深記者曹晟源則站在財(cái)經(jīng)報(bào)紙的立場(chǎng)分析媒體的喜好，并在企業(yè)如何與記者打交道等方面提供了大量的建議。比如企業(yè)對(duì)待媒體應(yīng)該像交朋友一樣保持長(zhǎng)期的聯(lián)絡(luò)，而非需要幫助時(shí)才臨時(shí)打電話或者拜訪。
演講分享結(jié)束后，與會(huì)者們紛紛就自己公司的現(xiàn)狀向演講嘉賓提問(wèn)和咨詢(xún)，交流傳播經(jīng)驗(yàn)，探討在實(shí)際操作中遇到的困難與挑戰(zhàn)。會(huì)后，摩寶公司的代表表示，參加這樣的媒體茶會(huì)學(xué)到了很多寫(xiě)出專(zhuān)業(yè)新聞稿的經(jīng)驗(yàn)，也了解了更多和記者打交道的經(jīng)驗(yàn)或技巧，收獲很大。
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美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷(xiāo)售和籌集資本提供支持。
美通社55年前開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河，通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶(hù)與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。
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