北京2020年11月27日 /美通社/ -- 11月26日，由《環(huán)球時(shí)報(bào)》與環(huán)球網(wǎng)主辦的2020環(huán)球趨勢(shì)大會(huì)在人民日?qǐng)?bào)社新媒體大樓舉行。美通社亞太區(qū)總裁陳玉劼出席了本次活動(dòng)，在ESG主題圓桌論壇上就企業(yè)與上市公司ESG信息披露話題，與北京上市公司協(xié)會(huì)、澳優(yōu)乳業(yè)、興業(yè)銀行、中國(guó)石油的嘉賓代表共同探討。

ESG的全稱是Environment, Social and Governance，是一種關(guān)注企業(yè)環(huán)境、社會(huì)和公司治理績(jī)效的投資理念。近年來(lái)，ESG已經(jīng)得到監(jiān)管、企業(yè)、資本以及社會(huì)各界的重視。

陳玉劼先生在分享中表示：“早在2010年，韓國(guó)、泰國(guó)的上市公司就開(kāi)始通過(guò)我們發(fā)布ESG的消息，中國(guó)企業(yè)顯然是要落后一點(diǎn)，但在最近一年，我們看到中國(guó)企業(yè)的ESG意識(shí)以及信息披露的主動(dòng)性，比以往有了突破性的進(jìn)展和變化。在今年前十個(gè)月美通社幫助中國(guó)企業(yè)發(fā)布的新聞稿中，20%的消息與ESG相關(guān)，數(shù)量也比去年增長(zhǎng)50%。”

他從三個(gè)方面提出企業(yè)ESG傳播的建議：

首先，ESG傳播不應(yīng)只定義為披露，而要提升到“透明度”

企業(yè)ESG傳播不應(yīng)該只定義到披露，而是要提升到“透明度”（Transparency），從被動(dòng)的信息披露，到主動(dòng)、透明的發(fā)布，以獲得更高信任度。ESG是大勢(shì)所趨，既然要做，企業(yè)就要更積極主動(dòng)。有很多機(jī)構(gòu)做過(guò)調(diào)查，上市公司如果在對(duì)投資者和公眾溝通方面做得夠好，將影響不同目標(biāo)受眾群體，獲得20%-30%股票溢價(jià)。因此，ESG傳播是一個(gè)機(jī)會(huì)，企業(yè)要把ESG從一個(gè)被動(dòng)的事情，變成一個(gè)主動(dòng)的、積極要做好的事情。

其次，ESG傳播需要更完整的標(biāo)準(zhǔn)、更廣泛的渠道和定期的頻率

第二個(gè)角度，企業(yè)以往發(fā)布ESG信息大多比較零散， 目前只有少數(shù)公司會(huì)發(fā)一個(gè)獨(dú)立完整的報(bào)告，或至少用一篇新聞稿來(lái)發(fā)布ESG信息。大部分公司還只是在年報(bào)中用一個(gè)段落或幾句話來(lái)提及，沒(méi)有完整的標(biāo)準(zhǔn)或定期的頻率。從企業(yè)傳播角度可以做得更好，我們的標(biāo)準(zhǔn)需要更統(tǒng)一，內(nèi)容需要更完整，發(fā)布頻率也可以加大。從傳播渠道上，ESG傳播的受眾對(duì)象不應(yīng)該只是監(jiān)管機(jī)構(gòu)和投資人，而也應(yīng)通過(guò)更多元化的媒體渠道，覆蓋更多利益相關(guān)方，比如客戶和合作伙伴群體等。對(duì)于受眾，多數(shù)ESG的信息是關(guān)于單獨(dú)企業(yè)的，缺乏對(duì)不同公司、不同行業(yè)的綜合比較和歷史查詢，中誠(chéng)信的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)和環(huán)球網(wǎng)的ESG平臺(tái)，給投資者和其他利益相關(guān)者提供了一個(gè)信息查詢和使用的便利。

第三點(diǎn)，ESG是在海外市場(chǎng)提升溝通信任的機(jī)會(huì)和橋梁

從吸引投資的角度，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該更加完善對(duì)海外投資人的信息披露和溝通。現(xiàn)在大部分公司的信息依然只是用中文在國(guó)內(nèi)發(fā)布，而忽視了海外的投資人。

同時(shí)，ESG可以幫助企業(yè)在海外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展中獲得更多的信任。由于今年特殊環(huán)境影響，很多中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)的拓展中遇到一些挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。部分中國(guó)企業(yè)做慈善活動(dòng)，比如在疫情當(dāng)中做的CSR活動(dòng)，有時(shí)候不能夠被海外的公眾理解和接受。面對(duì)這一情況，企業(yè)可以換一種方式，用大家都認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，去溝通企業(yè)的治理，產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。ESG恰好是提升溝通信任的機(jī)會(huì)和橋梁，因?yàn)樗睦砟詈蜆?biāo)準(zhǔn)是國(guó)際上都認(rèn)可的。美通社的一些客戶開(kāi)始通過(guò)加強(qiáng)在ESG方面的信息傳播，更有效地和海外用戶以及合作伙伴建立信任。

陳玉劼最后講道：“ 美通社自上世紀(jì)50年代成立以來(lái)，一直把幫助企業(yè)和各利益相關(guān)方做好信息披露和傳播當(dāng)作我們的核心使命。過(guò)去二十年，我們?cè)趤喼奘畮讉€(gè)市場(chǎng)建立起300多人的團(tuán)隊(duì)和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為本地和海外企業(yè)提供傳播服務(wù)，把上市公司和出海企業(yè)的信息和數(shù)據(jù)，提供給海外的投資機(jī)構(gòu)，促進(jìn)投資者、媒體、合作伙伴、公眾等所有利益相關(guān)者的對(duì)話交流。我們也希望未來(lái)給更多的中國(guó)上市公司在ESG傳播方面提供一個(gè)更強(qiáng)大的傳播渠道。” 

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