2011年6月22日，美通社在上海舉辦“采訪熱線面對面”為主題的媒體茶會。來自3M、新蛋、中盛光電、晶科能源、希爾頓酒店等企業(yè)機構的20多位市場及公關人士參與了本次媒體茶會的現場交流。同時，《第一財經周刊》資深記者趙慧、《財富堂》主編蘇慶先和美通社采訪熱線經理劉曉林作為媒體嘉賓受邀參加了本次座談會。

企業(yè)與媒體是矛與盾的兩面，不同的立場決定了截然不同對信息的判斷態(tài)度。如何將兩者更有效的進行結合，讓媒體與企業(yè)更好的互相理解和支持？企業(yè)除日常新聞稿，還有哪些有效之道可更好的向媒體做自我推薦，如何引起媒體主動關注并深度挖掘？針對這些企業(yè)公關和市場人士日常工作中常碰到的問題，以及各主流媒體的特點、媒體采訪選題、媒體關注的新聞點等話題，三位嘉賓分別以自身的媒體操作實踐與參會嘉賓分享了經驗。

嘉賓趙慧圍繞《第一財經周刊》的背景和特點，就日常工作中的選題和采訪流程，以及企業(yè)PR在與媒體溝通過程中可以避免的問題與大家進行了深入的交流。

趙慧在介紹了《第一財經周刊》現有的各版塊欄目后，舉例分析了不同版塊適合怎樣的企業(yè)，并告訴與會嘉賓，當企業(yè)PR聯(lián)系媒體時，并不是所有的雜志都有合適的版面來報道，也并不是所有的版面都可以做專訪。趙慧建議PR公司或企業(yè)公關人士在日常與記者的聯(lián)絡中，既要了解媒體，又要了解自己或客戶。所謂了解媒體，就是要清楚你將要聯(lián)系的這家媒體的報道風格和方向，記者曾經采寫過哪方面的稿件，比較關注哪些話題；所謂了解自己或客戶，就是要知道企業(yè)自身在與所處的同行業(yè)中其他企業(yè)相比有哪些優(yōu)勢或與眾不同之處。

來自《財富堂》的主編蘇慶先以雜志為例，從雜志的定位、報道方向和風格、雜志的版塊結構等方面，向與會嘉賓做了介紹。

蘇慶先介紹，《財富堂》與大多數財經雜志推崇“如何賺錢”不同，報道重點在“如何花錢”，如何讓物質財富服務于生活，解放思想。雜志強化精神追求，一些平凡人的不平凡經歷，或是跨界人物的人生歷程，也是雜志關注度的方向，目的是闡釋另一種財富內涵和人文追求。

美通社采訪熱線經理劉曉林圍繞著企業(yè)如何應對媒體記者的采訪選題向參會企業(yè)代表提出了幾點建議：

1、做好準備工作：將企業(yè)基本介紹、重大新聞資訊公布在網站上便于記者參考。更多的利用圖片、視頻等多媒體資料，豐富企業(yè)故事，提供多角度的題材來源。
2、搜集相關選題：關注企業(yè)所在行業(yè)核心媒體選題機會；同編輯保持長期的溝通；也可以使用美通社采訪熱線等收集大量記者選題的媒體情報服務。
3、將選題和公司服務結合：可以從公司的服務角度出發(fā)，與記者初期策劃的選題融合，有效地影響記者。
4、回復選題的技巧：一般性的提問采訪可以直接電話回答，如果是大的專題，通過 Email 回復是最好的方式。
5、平等的心態(tài)對待采訪：即便你給記者的回復沒有被采用，但是這些資料也為記者提供了必要的資料支持，也許他在某一次的報道中就會再次用到。
6、把握媒體選題規(guī)律：根據過往媒體的選題及采訪的內容提前組織相關的市場公關活動及新聞發(fā)布，將更容易吸引媒體關注。美通社采訪熱線則提供了一個長期了解媒體選題策劃規(guī)律的渠道。
會后，企業(yè)嘉賓與媒體記者展開了更進一步的交流，參會嘉賓們紛紛表示，從記者們的經驗分享中獲得了不少啟發(fā)，通過此次媒體茶會不僅了解了記者如何做選題，更清晰地認識到采訪選題中所潛在的公關機會，這些內容可以很好地指導今后的工作。

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美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網絡拓展到了全球170多個國家和地區(qū)，并在當地舉辦媒體茶會（Media Coffee），幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領域的熱點話題。美通社秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會，并進一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機構了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。

關于美通社
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消息來源　美通社