在媒體總預(yù)算中，平均有34%用于贏媒體，是去年的1.3倍。

美通社母公司Cision (NYSE: CISN) 和PRWeek近日發(fā)布了第三份年度報告《2019年全球傳播報告：進步之路》。該報告對7個國家的500多名高層公關(guān)和營銷人員進行了調(diào)查，以揭示傳播業(yè)的最新發(fā)展趨勢。該報告顯示，數(shù)據(jù)投資的增加和社交媒體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，有助于傳播團隊明確展示他們對公司效益的貢獻。

誰最有影響力？數(shù)據(jù)來自2019 Global Comms Report

《2019年全球傳播報告》提供了與去年同期相比的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)突顯了影響傳播業(yè)的主要趨勢，包括有關(guān)贏媒體正在呈上升趨勢的調(diào)查發(fā)現(xiàn)。在全球受訪者的媒體總預(yù)算中，34%用于贏媒體，高于去年的26%。在美國受訪者中，贏媒體的普及率更高。值得注意的是，與付費媒體（31%）相比，贏媒體（39%）的預(yù)算更高，付費媒體自2018年以來保持平穩(wěn)趨勢，目前份額接近自有媒體（在美國，占預(yù)算支出的30%）。

報告的其它主要結(jié)論包括：

• 67%的傳播人員認(rèn)為新聞稿依然是主要的媒體傳播工具。
• Instagram的重要性更高，22%的受訪者認(rèn)為Instagram已超越Twitter和Facebook，成為他們最重要的社交渠道，高于去年的9%。
• 61%的受訪者專注于與主流媒體記者互動，該比例與去年相比有所增加。
•  67%的受訪者認(rèn)為，他們知道有多少人會閱讀他們的內(nèi)容，與去年相比，對實際到達指標(biāo)更有信心。

Cision全球傳播、內(nèi)容和品牌副總裁Jenn Deering Davis 表示：“在Cision，我們認(rèn)為原創(chuàng)研究報告具有巨大的價值，更好地了解我們行業(yè)未來將面臨的挑戰(zhàn)和機遇。今年的調(diào)查報告中的主題突出了我們的客戶，甚至我們的傳播團隊日常所面臨的很多問題。在諸多結(jié)論中，尤其有趣的是，這份報告揭示了影響者和社交媒體的看法不斷演變，隨著這些策略變得愈加主流和成熟。”

在《2019年全球傳播報告》中，包含以下趨勢解讀：

• 最具影響力的影響者和內(nèi)容平臺的顯著轉(zhuǎn)變。
• 傳統(tǒng)媒體依然具有影響力。
• 公關(guān)人員如何在C級高管團隊及整個公司中獲得更大的影響力。
• 公關(guān)人員是否有效解讀所收集的數(shù)據(jù)。
• 傳播當(dāng)前在數(shù)據(jù)和分析領(lǐng)域的經(jīng)濟投入。
• 公關(guān)人員所面臨的最大挑戰(zhàn)，以及他們?nèi)绾卫脭?shù)據(jù)和技術(shù)克服這些挑戰(zhàn)。

《PRWeek》總編輯Gideon Fidelzeid說：“《PRWeek》在與Cision就第三份年度《全球傳播報告》上合作最令我感到高興的是，我們重點探討了行業(yè)在策略和聲譽方面所取得的進展。此次調(diào)查收集的全球數(shù)據(jù)不只是講述了一個精彩的故事，對尋求傳播戰(zhàn)術(shù)或戰(zhàn)略優(yōu)勢的任何公關(guān)人員來說，這些數(shù)據(jù)都能夠提供相關(guān)建議，具有指導(dǎo)意義。”

要查看完整的《2019年全球傳播報告》（英文版），請點擊此處。

以了解詳情，歡迎參與Cision的Jenn Deering Davis和《PRWeek》的Gideon Fidelzeid在12月11日（周三）的網(wǎng)絡(luò)直播。該直播會將報告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為實際建議，幫助您優(yōu)化贏媒體管理工作。請點擊此處注冊。

調(diào)查方法：

《PRWeek》與Cision在此次調(diào)查中開展合作，將調(diào)查問卷以電子郵件的方式發(fā)送給全球七個國家的傳播和營銷人員：美國、加拿大、英國、法國、德國、瑞典和中國（包括香港）。2019年7月11日至8月12日期間，共有527名來自公關(guān)公司及客戶的高層專業(yè)人士完成了由Bovitz開展的在線調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)沒有加權(quán)，并在90%和95%的置信水平下進行了統(tǒng)計檢驗。