11月17日，美通社（PR Newswire）2016年新傳播年度論壇在滬成功舉辦。本屆論壇主題為“傳播的進(jìn)化——數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容重構(gòu)傳播生態(tài)”，16位來(lái)自媒體、企業(yè)、公關(guān)傳播領(lǐng)域的嘉賓，分享“數(shù)據(jù)技術(shù)內(nèi)容推動(dòng)未來(lái)傳播的發(fā)展”、“中國(guó)企業(yè)全球化的品牌挑戰(zhàn)與經(jīng)驗(yàn)”等公關(guān)傳播熱點(diǎn)議題的經(jīng)驗(yàn)與最新洞察。有超過(guò)600位來(lái)自媒體、企業(yè)、公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)高管和傳播專家出席本屆論壇。
(了解新傳播論壇詳情,請(qǐng)登錄：http://www.haiancl.org.cn/prnewswire-summit-2016/)
贏得的媒體（Earned Media）正在回歸
Cision CEO Kevin Akeroyd指出，當(dāng)前廣告的有效性正在下降，數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與跟蹤分析的手段逐步成熟，贏得的媒體正在回歸。我們將為客戶提供更有價(jià)值的內(nèi)容與傳播服務(wù)，幫助他們進(jìn)行全球傳播，并影響最終意見領(lǐng)袖，幫助客戶降低傳播成本、提升傳播效率。贏得的媒體在整個(gè)行業(yè)上來(lái)講都可能是100億的量級(jí)，未來(lái)會(huì)有更多的現(xiàn)金和資本會(huì)關(guān)注這一領(lǐng)域。大量的數(shù)據(jù)與我們的平臺(tái)高度相關(guān)，這也將會(huì)徹底的改變商務(wù)和營(yíng)銷模式。
技術(shù)、內(nèi)容召喚媒體變革
全球傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人·全球商業(yè)評(píng)論》主編吳晨認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要更關(guān)注年輕人，關(guān)注怎么去影響到他們。他們不一定讀很長(zhǎng)的文章，一張制作精良的圖片，一段好的視頻可以非常好地把媒體看待事情的角度和挖掘新聞?lì)}材的深度展示出來(lái)。
《商業(yè)周刊／中文版》執(zhí)行副主編范榮靖表示，受眾喜歡有價(jià)值的內(nèi)容，彭博商業(yè)周刊App每天更新約30條新聞，其中獨(dú)家報(bào)道與特寫占50%，讀者樂(lè)意為這些內(nèi)容付費(fèi)閱讀。第一財(cái)經(jīng)新媒體總經(jīng)理黃磊表示，第一財(cái)經(jīng)正在不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)能力，推出第一財(cái)經(jīng)電視臺(tái)，著力將視頻制作能力和分發(fā)能力，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上去做傳播，并推出了自己的數(shù)據(jù)媒體平臺(tái)。群邑企業(yè)傳播部負(fù)責(zé)人薛勍麗表示，群邑會(huì)用數(shù)據(jù)分析與技術(shù)方式，鎖定目標(biāo)的人群，幫助廣告主找到最有效的媒介渠道，把這些創(chuàng)意內(nèi)容放到這些渠道當(dāng)中幫助品牌主獲得最高的廣告投放收益。封面?zhèn)髅礁笨偩庉嫳R蕩表示，2016年對(duì)封面內(nèi)容來(lái)說(shuō)，最重要的工作是做減法，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容泛濫，封面充分利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)做減法，保證內(nèi)容原創(chuàng)性。
企業(yè)傳播方式加速轉(zhuǎn)變
博世中國(guó)企業(yè)傳播副總裁蔣健表示，作為B2B行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)，需要正在嘗試以講故事的方式與受眾溝通。以博世公司為例，品牌傳播先于產(chǎn)品傳播，從2004年開始在中國(guó)一線城市以品牌傳播為主，之后再向內(nèi)陸城市延伸，將影響力拓展到更廣泛的區(qū)域。基于不同國(guó)家的受眾特點(diǎn)，博世選擇不同傳播方式，在德國(guó)主要講專業(yè)的技術(shù)故事，在中國(guó)他們選擇向消費(fèi)者講好三個(gè)故事：家電、電動(dòng)工具和汽車，并積極探索社交媒體戰(zhàn)略。
時(shí)趣首席營(yíng)銷官顧維維指出，企業(yè)傳播需要做好增量市場(chǎng)、利用雙環(huán)制——即銷售環(huán)節(jié)置后，傳播與品牌推廣置前。波紋傳播正在興起，當(dāng)前流量來(lái)源從漏斗時(shí)代的單一廣告，變成了三個(gè)：內(nèi)容、互動(dòng)、廣告。每一種方式，都可能單獨(dú)或整合的形成波紋傳播，整合明顯效果更好。過(guò)去我們認(rèn)為傳播只是廣而告之的作用，現(xiàn)在變成拉動(dòng)銷售、拉動(dòng)增長(zhǎng)、提升用戶的體驗(yàn)。
海外傳播注重定位深度
復(fù)星集團(tuán)總裁助理兼品牌市場(chǎng)發(fā)展部總經(jīng)理陳波表示，中國(guó)企業(yè)做好海外傳播需要注意四個(gè)方面：第一，在海外的品牌溝通中，要跟當(dāng)?shù)孛襟w保持良好開放的溝通。第二，事先鋪墊，把有些工作做在前面，不能等到鋪天蓋地的媒體報(bào)道之后再去做工作。第三，現(xiàn)在這個(gè)世界很多信息是相互流通的，所以內(nèi)外溝通，我們叫墻外開花墻內(nèi)香，這個(gè)策略非常重要。第四個(gè)，要占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，這樣才會(huì)有傳播高度。
博然思維 合伙人 Rory Macpherson建議企業(yè)在進(jìn)行國(guó)際媒體溝通前，必須首先要有一個(gè)清晰的目標(biāo)，傳播受眾是誰(shuí)？?jī)?nèi)容是什么？為什么？第二，要講一個(gè)獨(dú)特的故事，并能讓人有興趣聽完，必須要有創(chuàng)意，這樣子的故事才能調(diào)動(dòng)人們的積極性。國(guó)際媒體合作方面需要注意三個(gè)問(wèn)題：國(guó)際媒體會(huì)和不同的受眾進(jìn)行溝通；他們的行為準(zhǔn)則非常地尊重所有的記錄，包括對(duì)話；他們一般會(huì)和業(yè)內(nèi)的一些分析師進(jìn)行溝通。
初創(chuàng)企業(yè)需要調(diào)性、創(chuàng)意
一點(diǎn)資訊副總編輯白蘭表示，傳播內(nèi)容需要深度挖掘公司特點(diǎn)、洞察公司最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力。上海日?qǐng)?bào)副總編輯張翼表示，需要有調(diào)性，突出自身特色，初創(chuàng)品牌需要借力，充分借助平臺(tái)力量。長(zhǎng)亭科技首席戰(zhàn)略官艾得聞表示，作為創(chuàng)業(yè)公司來(lái)講，有兩類是我們合作起來(lái)比較順的。第一類是我們的客戶。同時(shí)，對(duì)于非常注重內(nèi)容深度的合作伙伴也是我們非常需要的，他需要技術(shù)上的解釋來(lái)支撐他們的觀點(diǎn)，或者來(lái)說(shuō)明白這件事也是很重要的。微鯨VR市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁張少春表示，一種創(chuàng)業(yè)公司叫技術(shù)初創(chuàng)公司，這種公司需要合作伙伴能夠跟他一起成長(zhǎng)；第二類創(chuàng)業(yè)公司類似VR，本身后面有資金平臺(tái)投入，本身不用擔(dān)心資金問(wèn)題，也有成熟的產(chǎn)品和商業(yè)模式，這種情況下，一方面需要像美通這樣把信息擴(kuò)散出去的合作伙伴；另一方面，也需要奧美等創(chuàng)意很好的合作伙伴。
同時(shí)，本屆論壇正式公布了2016“新傳播年度大獎(jiǎng)”的最終獲獎(jiǎng)名單，共有47家企業(yè)和18家媒體獲獎(jiǎng)。其中企業(yè)類獎(jiǎng)項(xiàng)8類：年度傳播內(nèi)容大獎(jiǎng)、年度傳播效果大獎(jiǎng)、年度傳播策略大獎(jiǎng)、年度創(chuàng)業(yè)傳播先鋒獎(jiǎng)、年度CSR傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、中國(guó)企業(yè)海外傳播年度大獎(jiǎng)、年度多媒體傳播大獎(jiǎng)，以及新傳播大獎(jiǎng)。媒體獎(jiǎng)項(xiàng)3類：年度媒體傳播力大獎(jiǎng)、年度原創(chuàng)內(nèi)容大獎(jiǎng)、年度新媒體創(chuàng)新大獎(jiǎng)。
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