2016年11月3日下午，美通社聯(lián)合藍(lán)莓會在成都天府麗都喜來登酒店舉辦了主題為“從區(qū)域突圍，企業(yè)新聞傳播如何做出影響力”的新傳播茶會活動。本次茶會邀請到了成都日報數(shù)碼IT主編王鑫和成都報道全媒體資深記者王志強(qiáng)兩位嘉賓進(jìn)行精彩的分享，來自成都地方政府和企業(yè)70余位宣傳、公關(guān)和市場人士出席了本次活動。
成都作為西部特大中心城市，其以旅游、餐飲為代表的服務(wù)行業(yè)發(fā)展引領(lǐng)全國，近年來，搭上互聯(lián)網(wǎng)+的快車，成都地區(qū)科創(chuàng)行業(yè)同樣勢頭驚人。在此背景下，成都區(qū)域企業(yè)也在尋求突破區(qū)域，開拓在全國乃至世界的影響力，對于企業(yè)公關(guān)傳播專業(yè)信息的需求也在擴(kuò)大。
美通社媒體拓展總監(jiān)趙莎女士率先就新傳播生態(tài)下企業(yè)新聞之道展開講述。趙莎女士引用了來自互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測公司StarCounter的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，指出全球來自手機(jī)和平板的網(wǎng)絡(luò)流量已經(jīng)首次超過桌面端流量。企業(yè)的在傳播時必需要了解大眾的閱讀習(xí)慣，針對不同類型人群還需各有側(cè)重。同時，企業(yè)在與媒體溝通時，要切忌自說自話，并且對媒體做到“三了解”，即了解媒體采編機(jī)制和規(guī)范；了解刊發(fā)媒體的內(nèi)容傾向和定位；了解媒體立場。此外，趙莎還就企業(yè)品牌塑造，新聞稿撰寫技巧以及新媒體渠道傳播效果作出了分享。
作為擁有10年科技報道經(jīng)驗的記者，成都日報王鑫先生以切身體會給企業(yè)的新聞傳播提出了建議。在王鑫看來，企業(yè)CEO說的話，新聞價值遠(yuǎn)高于企業(yè)其他高層，若企業(yè)有一個能說會道的老板，可以幫企業(yè)省下一筆不菲的推廣費用。當(dāng)然，企業(yè)打造出一個強(qiáng)“IP”CEO也是一柄雙刃劍，如果CEO個人標(biāo)簽過重，容易蓋過公司產(chǎn)品的影響力，這時候公司內(nèi)部溝通和權(quán)衡就顯得尤為重要。在講述企業(yè)在處理媒體關(guān)系時，王鑫特意將淘寶“雙十一”點出。在他看來，媒體熱衷于對報道“雙十一”的報道，離不開企業(yè)在宣傳、內(nèi)容和活動上持續(xù)不斷的刺激媒體的腎上腺素。在具體溝通環(huán)節(jié)，由于媒體屬性和需求差異大，企業(yè)與記者一對一交流效果要遠(yuǎn)高于一對多。
成都報道全媒體的王志強(qiáng)先生則從企業(yè)新聞傳播如何進(jìn)行事件營銷上同與會人員進(jìn)行互動。王志強(qiáng)認(rèn)為，企業(yè)的事件營銷需要借助媒體媒體擴(kuò)大宣傳，在事先做好策劃，傳播時做好規(guī)劃。事件營銷最終要注重價值的回歸，雖然大眾包容性在逐年提升，但對于事件的“炒作”絕不可忽略原則，喪失底線。在講述過程中，王自強(qiáng)舉出了如加多寶商標(biāo)、曲美陸家嘴事件和成都地區(qū)房地產(chǎn)商等多個案例，給企業(yè)事件營銷以警醒和借鑒。
最后，藍(lán)莓會副總裁廖軍連就企業(yè)傳播提出了企業(yè)內(nèi)容資訊定位個性化、企業(yè)人物形象塑造IP化、粉絲溝通社群化、溝通方式娛樂化、傳播渠道多平臺化和內(nèi)容傳播的互動化這六大傳播趨勢。
