8月11日，美通社在深圳舉行主題為“互聯(lián)網(wǎng)+時代”的企業(yè)內容傳播新常態(tài)的新傳播茶會活動。本次茶會邀請到大粵網(wǎng)深圳站總編輯任民先生、前南都首席記者，自媒體人楊濤先生、寧遠科技（就醫(yī)160）公關總監(jiān)李洪先生、美通社華南區(qū)銷售總監(jiān)任義先生四位演講嘉賓進行精彩分享，近一百余位企業(yè)公關、市場人士出席了本次活動。

                                       8月11日美通社深圳新傳播茶會活動現(xiàn)場

企業(yè)任何行為都可以產(chǎn)生內容，但精品內容必須具有一定特征

      大粵網(wǎng)深圳站總編輯任民先生就企業(yè)如何打造精品內容，使出洪荒之力進行了分享。他表示，企業(yè)對于傳播“精品”內容普遍缺乏理性思考，需避免假大空、大而全或封閉自我拒絕開放。從媒體角度出發(fā)，企業(yè)任何行為都可以產(chǎn)生內容，包括日常新聞、關工關愛、市場活動等，但不是所有的“新聞”都是新聞。媒體考量精品內容需要基于新聞點、市場調研（數(shù)據(jù)說話）、用戶反饋（換位思考）、直刺內心共鳴（講情懷）、廣泛社會意義等去提煉傳播亮點。

                                                         大粵網(wǎng)深圳站總編輯任民

打造社交媒體“爆款”文章應更多考慮輿論市場和受眾心理層面需求

      自媒體人楊濤從傳統(tǒng)媒體轉戰(zhàn)自媒體領域，寫出了《千萬別讓華為跑了》等“爆文”，短時間內引發(fā)大量轉載和報道。他從實戰(zhàn)角度分析了企業(yè)內容如何利用社交媒體進行廣泛高效傳播。他指出，在企業(yè)與自媒體人溝通的過程中也常常存在認識偏差。如果從企業(yè)自身需求導向出發(fā)，考慮的是如何讓讀者了解、認可，甚至轉化為銷售購買。但從自媒體人的內容角度出發(fā)，更多會考慮輿論市場和受眾心理層面的需求，所以普通的企業(yè)新聞稿很難成為自媒體直接轉發(fā)素材，真正核心的內容一定是自媒體人自己創(chuàng)造出來的，如何尋找其中的平衡點是關鍵。

                                                            自媒體人楊濤

     此外，在社交媒體傳播過程中，他也提到如何做到分享式傳播，“情緒大于態(tài)度，態(tài)度大于觀點，觀點大于事實，這并不是我喜歡的狀態(tài)，但就是現(xiàn)在存在事實。事件也好，觀點也罷，讀者都需要在其中尋求關注切入點。”

企業(yè)公關傳播不能滿足于“自嗨”，而應該是企業(yè)聲音的“放大器”和“投射器”

     作為從媒體人轉型到PR的代表，就醫(yī)１６０公關總監(jiān)李洪先生通過切身體會剖析了企業(yè)品牌公關的價值所在。“通過公關傳播向受眾、行業(yè)及資本市場去建立品牌形象，能有效放大企業(yè)聲音和價值。甚至在業(yè)務未觸及的范疇，品牌公關可以為商業(yè)拓展提供有利支持。”

     他通過一個企業(yè)傳播金字塔簡明總結了如何構建企業(yè)傳播框架。以就醫(yī)１６０為例，首先明確中心，塑造企業(yè)標桿形象；然后樹立戰(zhàn)略卡位集中傳播力度；打造傳播內容，從點到線將人、產(chǎn)品、企業(yè)進行串聯(lián)；加強關鍵能力建設，包括信息生產(chǎn)、渠道拓展、正向引導、危機疏漏；重視輻射對象。

                                                        就醫(yī)１６０公關總監(jiān)李洪

推廣方式有很多，為什么做新聞傳播？　答案：通過提高透明度來建立信任

      美通社華南區(qū)銷售總監(jiān)任義先生分享了一句在書中讀到的內容“公眾有權利被告知”，他認為企業(yè)新聞傳播核心策略是提高透明度建立品牌信任感。在信息紛雜的傳播環(huán)境下，企業(yè)官方發(fā)布能從源頭上確保內容導向及信息準確度，所以很多大公司都是通過長期持續(xù)的通過品牌透明度來換取品牌價值。

     他與在座的企業(yè)嘉賓分享了美通社提出的企業(yè)新聞稿的七個“Ｓ”，針對企業(yè)發(fā)展不同階段策劃制作有價值的品牌信息和內容，強調從讀者的角度審視企業(yè)新聞稿的新聞價值，提升品牌新聞與讀者受眾關注的相關度。

                                                美通社華南銷售總監(jiān)　任義

     本次茶會有來自華為、百度、騰訊、全棉時代、無限極、ＳＧＳ、創(chuàng)業(yè)邦、今日頭條等近１００位品牌公關經(jīng)理、市場總監(jiān)、媒體嘉賓現(xiàn)場參與交流。美通社也會繼續(xù)在華南區(qū)域推出不同主題的新傳播茶會，新一期的茶會活動預告請關注美通社網(wǎng)站。

關于美通社新傳播茶會（Media Coffee）

美通社2002年進入中國市場以來，定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動 --新傳播茶會(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領域的熱點話題，至今共舉辦超過150期，參與企業(yè)及媒體超過8,000人次，成功邀請到路透社、第一財經(jīng)日報、商業(yè)價值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等200多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。

新傳播茶會圍繞時代媒體特征、企業(yè)傳播策略、內容、方法、危機公關等主題，行業(yè)涉及科技、財經(jīng)、旅游、醫(yī)療、汽車、制造業(yè)等，旨在搭建企業(yè)與媒體溝通交流的平臺，幫助各種類型的企業(yè)和機構了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。