南京8月14日電/美通社/--由美通社與PR公關(guān)媒體人俱樂(lè)部聯(lián)合舉辦的新傳播茶會(huì)于8月6日在南京舉行。這是美通社在江蘇地區(qū)的第一場(chǎng)線下活動(dòng)，三位分享嘉賓分別是八天在線的聯(lián)合創(chuàng)始人張樂(lè)、鳳凰網(wǎng)江蘇分站品牌互動(dòng)部總監(jiān)孫寧，以及美通社市場(chǎng)總監(jiān)崔希真，120多位江蘇及浙江的企業(yè)公關(guān)營(yíng)銷人士參加了活動(dòng)。

新媒體環(huán)境下，企業(yè)如何做傳播？

美通社市場(chǎng)總監(jiān)崔希真跟大家分享了新媒體環(huán)境下的企業(yè)傳播策略。她表示，公關(guān)人應(yīng)密切關(guān)注并了解受眾在哪里，并出現(xiàn)在他們的面前。中國(guó)的媒體環(huán)境變化劇烈，企業(yè)面臨的傳播環(huán)境也日新月異，內(nèi)容傳播仍是被大家所認(rèn)可的最重要的企業(yè)傳播方式之一。對(duì)公關(guān)營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，新的媒體環(huán)境意味著：

• 傳播的受眾不再僅限于媒體，越來(lái)越多的內(nèi)容會(huì)直達(dá)終端受眾
• 新聞的生產(chǎn)由線形轉(zhuǎn)為環(huán)狀，消費(fèi)者或用戶也在積極參與主動(dòng)產(chǎn)生新聞和內(nèi)容
• 當(dāng)今環(huán)境下要抓住受眾的眼球變得越發(fā)困難，公關(guān)和營(yíng)銷變得既有趣又更加有挑戰(zhàn)
• 時(shí)刻需牢記傳播的目的是什么，并堅(jiān)定不移地圍繞目的做事
• 單一的傳播渠道不可取，整合的傳播渠道才是上策
• 企業(yè)應(yīng)把媒體當(dāng)作是合作伙伴，為媒體主動(dòng)提供有價(jià)值的內(nèi)容

美通社市場(chǎng)總監(jiān)崔希真

崔希真還分享了美通社的企業(yè)內(nèi)容傳播“7S”策略。其中在談到7S中的“故事”策略時(shí)，她認(rèn)為，“講故事”是公關(guān)營(yíng)銷人最重要的技能，而要講出好的故事以及創(chuàng)造有價(jià)值的品牌內(nèi)容，則應(yīng)該遵循三大原則，即相關(guān)、有用和有趣。為了達(dá)到更加廣泛的受眾，在新聞稿中“講故事”時(shí)可以利用諸多技巧，例如：

• 新聞稿要有彰顯企業(yè)個(gè)性的故事
• 新聞稿要有圍繞品牌價(jià)值觀的故事
• 新聞稿可以和客戶一起講故事
• 新聞稿要講“人”話，用媒體和受眾能懂的語(yǔ)言
• 新聞稿要善于利用新聞熱點(diǎn)

來(lái)自O2O創(chuàng)業(yè)人的深公關(guān)視角：公關(guān)線、融資線和用人線

八天在線的聯(lián)合創(chuàng)始人張樂(lè)，從媒體人轉(zhuǎn)型到O2O創(chuàng)業(yè)者的角度，跟大家分享了新媒體里的深公關(guān)視角。他表示，在2015年移動(dòng)O2O時(shí)代的到來(lái)，給整個(gè)創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域帶來(lái)很大的變化和挑戰(zhàn)。而“互聯(lián)網(wǎng)+”在做線上線下無(wú)縫連接時(shí)應(yīng)該注意把握好兩個(gè)節(jié)奏，即短節(jié)奏和長(zhǎng)節(jié)奏。短節(jié)奏注重速戰(zhàn)速?zèng)Q，且建立在低盈利和低客單價(jià)的基礎(chǔ)上；長(zhǎng)節(jié)奏相對(duì)于短節(jié)奏而言，難度更大，因?yàn)樾枰獏f(xié)調(diào)好供應(yīng)鏈、信息練和服務(wù)鏈等。但無(wú)論如何，創(chuàng)業(yè)公司以及O2O公司最終都需要考慮“變道”，找準(zhǔn)最適合自己的節(jié)奏，并合理利用“杠桿效應(yīng)”。

8天在線聯(lián)合創(chuàng)始人張樂(lè)

談到O2O企業(yè)最重要的三根線，即公關(guān)線、融資線和用人線時(shí)，張樂(lè)認(rèn)為，公關(guān)線應(yīng)該排在首位，因?yàn)楹玫墓P(guān)可以帶動(dòng)資本，而好的資本可以帶動(dòng)市場(chǎng)，好的市場(chǎng)可以帶動(dòng)用戶。“深公關(guān)”作為創(chuàng)業(yè)企業(yè)以及O2O企業(yè)共同特點(diǎn)，已不再是簡(jiǎn)單的營(yíng)銷，而是有策略有目標(biāo)的整合行為。對(duì)于創(chuàng)業(yè)企業(yè)如何講故事，張樂(lè)表示可以從品牌人格化方面入手，他提出三個(gè)建議：

• CEO人格魅力體，反應(yīng)企業(yè)人格魅力
• 企業(yè)完美人格體，造就好的故事
• 文案速傳播，為企業(yè)進(jìn)行擬人化推廣 

來(lái)自媒體的品牌網(wǎng)絡(luò)傳播探討

鳳凰網(wǎng)江蘇分站品牌互動(dòng)部總監(jiān)孫寧，從媒體角度探討了營(yíng)銷趨勢(shì)的變革及企業(yè)案例。孫寧首先總結(jié)了營(yíng)銷的三大變革：

• 第一，營(yíng)銷對(duì)象的變革。營(yíng)銷對(duì)象已經(jīng)從過(guò)去的消費(fèi)者變?yōu)榻裉斓暮献髡?。消費(fèi)者已不再被動(dòng)接受信息，而成為了品牌傾聽(tīng)者、合作者、參與者。
• 第二是營(yíng)銷理念的變革。營(yíng)銷更加具備實(shí)時(shí)性，品牌更愿意選擇熱點(diǎn)的時(shí)機(jī)，生產(chǎn)自身的品牌內(nèi)容，并將產(chǎn)生的內(nèi)容融入到消費(fèi)者的生活圈與之進(jìn)行互動(dòng)。
• 第三是營(yíng)銷方式的變革。營(yíng)銷方式從過(guò)去的出位博眼球變成今天融入媒體帶動(dòng)情感。今天廣告主更加在意消費(fèi)者的體驗(yàn)、感受和反饋，進(jìn)行帶動(dòng)消費(fèi)者的傳播。

鳳凰網(wǎng)江蘇分站品牌互動(dòng)部總監(jiān)孫寧

鳳凰網(wǎng)江蘇分站品牌互動(dòng)部總監(jiān)孫寧孫寧還表示，在做傳播時(shí)，我們應(yīng)該避免用說(shuō)教的生硬形式來(lái)寫文章，而是應(yīng)該運(yùn)用圖片、文字以及視頻等新聞化的形式，將品牌傳播出去。孫寧舉了一個(gè)伊利的“牛仔的一天”作為例子，通過(guò)新聞圖片講故事的手法，樸實(shí)地講述了一個(gè)奶場(chǎng)員工一天的工作，客觀地闡釋了品牌的價(jià)值和品牌背后人性化的故事。

美通社市場(chǎng)總監(jiān)崔希真表示，“我們非常榮幸能跟南京的公關(guān)營(yíng)銷同行進(jìn)行交流。美通社在江蘇已與多家企業(yè)進(jìn)行合作，包括蘇寧、蘇美達(dá)、途牛等優(yōu)秀公司。未來(lái)我們希望幫助更多江蘇企業(yè)，從新聞傳播的角度來(lái)提升品牌知名度。同時(shí)，美通社不定期在全國(guó)舉辦新傳播茶會(huì)，向各地企業(yè)傳遞公開(kāi)、主動(dòng)、透明的企業(yè)傳播理念，希望今后有機(jī)會(huì)再次與江蘇的公關(guān)營(yíng)銷人士進(jìn)行深入交流。”

關(guān)于美通社

美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。

美通社1954年開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。

欲知詳情，請(qǐng)聯(lián)系：

美通社 市場(chǎng)部
電話：+86-21-8017-9527
郵箱：marketing@prnasia.com