深圳2015年5月29日電 /美通社/ -- 新媒體環(huán)境下，媒體信息大量過載，企業(yè)傳播如何脫穎而出？滿屏熱詞，企業(yè)如何借勢傳播？2015年5月27日，第131期美通社新傳播茶會在深圳舉行。本次茶會圍繞“企業(yè)自建內(nèi)容庫：找準(zhǔn)傳播關(guān)鍵詞”，邀請深媒會新聞中心部長佘福祎、美通社中國區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)李晶、美通社高級內(nèi)容顧問王禹進(jìn)行了內(nèi)容分享，從技術(shù)工具、媒體角度、企業(yè)內(nèi)容三方面探討企業(yè)如何形成“定制化”內(nèi)容素材庫。茶會吸引了海能達(dá)、招商信諾、華大基因、珂蘭鉆石、華強(qiáng)科技、廣電運通、信融財富及華視傳媒、威鋒網(wǎng)、今日頭條、尚道微營銷等近九十位企業(yè)公關(guān)、市場人士參與了本次活動。
美通社中國區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)李晶首先分享了碎片化的媒體環(huán)境之下，企業(yè)日常公關(guān)傳播難題。他指出規(guī)范化統(tǒng)計工作結(jié)果，系統(tǒng)化分析工作成效已經(jīng)是企業(yè)日常公關(guān)的必備工作。通過監(jiān)測工具了解整體聲量趨勢對比傳播力度，判斷媒體重要程度，是調(diào)整傳播策略的關(guān)鍵手段之一。
在建立數(shù)據(jù)化內(nèi)容庫方面，李晶向?qū)I(yè)人士分享了善用第三方工具在收集信息、挑選熱點、更新正反面反饋等方面的優(yōu)勢，并強(qiáng)調(diào)好的內(nèi)容庫設(shè)置必須具有一系列清晰的主題，能把各類內(nèi)容串聯(lián)起來，方便工具檢索、及后續(xù)統(tǒng)計分析。
深媒會新聞中心部長佘福祎從自身的媒體從業(yè)經(jīng)驗談起，分享了如何進(jìn)行有效傳播。作為傳統(tǒng)的紙媒記者，他反復(fù)強(qiáng)調(diào)企業(yè)與媒體的互動應(yīng)該做到先交流再發(fā)聲。這里指出的“交流”不僅包括日常溝通，也包括企業(yè)信息透明公開。從媒體角度來看，只有準(zhǔn)確，客觀，及時、透明的信息發(fā)布，才能達(dá)到有效的傳播目的。
此外，深媒會佘部長也從媒體角度分享了企業(yè)貼合熱點話題的方式。他指出，企業(yè)貼合熱點話題不是只在標(biāo)題中加入熱點詞匯，而是將企業(yè)信息融合大的政策背景，契合企業(yè)所處的行業(yè)發(fā)展趨勢，從企業(yè)方角度提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息，加深企業(yè)貼合熱點的內(nèi)容可讀性。
在如今無內(nèi)容不傳播的信息年代，美通社高級內(nèi)容顧問王禹表示，不是每個企業(yè)每天都有“新聞點”去挖掘，更重要的是企業(yè)要緊抓時機(jī)適當(dāng)放大那些有意思、有共鳴、有價值的事件，吸引媒體關(guān)注，讓受眾主動談?wù)撃恪?/p>
結(jié)合美通社公關(guān)月歷，王禹現(xiàn)場挑選了幾家到場企業(yè)舉例，分享如何提前利用特定報道角度的“新聞點”撰寫新聞稿。她表示，企業(yè)公關(guān)人員需要對于新聞事件有更加敏銳的嗅覺，美通社公關(guān)月歷能幫助梳理整年度重要節(jié)日及新聞事件時間點，實現(xiàn)企業(yè)品牌傳播工作的高效化。
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關(guān)于美通社新傳播茶會（Media Coffee)
美通社自成立之初定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動——新傳播茶會 (Media Coffee) ，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點話題，至今共舉辦超過百期，參與企業(yè)及媒體超過5000人次，成功邀請到路透社、第一財經(jīng)日報、商業(yè)價值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。
新傳播茶會圍繞時代媒體特征、企業(yè)傳播策略、內(nèi)容、方法、危機(jī)公關(guān)等主題，行業(yè)涉及科技、財經(jīng)、旅游、醫(yī)療、汽車、制造業(yè)等，旨在搭建企業(yè)與媒體溝通交流的平臺，幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。
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