美通社發(fā)布韓國、印尼和泰國媒體傳播概況白皮書

新白皮書全面展示了泰國、韓國和印尼的傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)、線上媒體和新聞通訊社等各類媒體形態(tài)，列舉了知名度較高的媒體名稱及各自的特點(diǎn)，并對(duì)媒體讀者的基本數(shù)據(jù)做出分析。（讀者可在此頁面中下載 http://t.cn/RA2caj8）

美通社將于2015年3月31日周二下午舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)，對(duì)新白皮書所涉及的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行講解，并回答聽眾提問。（可在此注冊(cè)參與 http://t.cn/RA2c9eJ）

近年來，中國與東南亞地區(qū)的貿(mào)易非?；钴S。一些中國企業(yè)正在考慮或已經(jīng)著手在東南亞市場進(jìn)行拓展，比如以阿里巴巴、騰訊（微信）為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，以京東方為代表的 IT 企業(yè)，以徐工集團(tuán)、三一重工為代表的機(jī)械企業(yè)，以上汽集團(tuán)為代表的汽車企業(yè)等等，它們均把開拓東南亞新興市場作為國際化戰(zhàn)略的重要一步。而通過媒體傳播讓產(chǎn)品和企業(yè)形象樹立在媒體和公眾面前，是在拓展新興市場時(shí)，迅速提高企業(yè)知名度的有效辦法。

美通社今日發(fā)布分別以泰國、韓國和印尼為主題的《亞太媒體傳播概況》白皮書，幫助在亞太地區(qū)做公關(guān)傳播和品牌推廣的企業(yè)和機(jī)構(gòu)，了解當(dāng)?shù)孛襟w環(huán)境和受眾閱讀習(xí)慣。這是繼2014年成功發(fā)布《亞太媒體傳播概況》白皮書系列一之后，美通社推出的又一實(shí)用內(nèi)容。

美通社亞太區(qū)媒體拓展高級(jí)經(jīng)理張碩表示：“越來越多企業(yè)欲到東南亞拓展新興市場，這是美通社對(duì)當(dāng)?shù)氐拿襟w傳播環(huán)境展開系列研究的重要因素。美通社不斷拓展在亞太地區(qū)的新聞稿發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，幫助在此地區(qū)進(jìn)行市場推廣的企業(yè)提升其媒體能見度。去年，我們?cè)谟∧嵫偶舆_(dá)成立辦事處。同時(shí)，我們與韓國和泰國合作伙伴之間的關(guān)系也更加深入。美通社真切地希望幫助企業(yè)更好地了解亞太的媒體與受眾，使企業(yè)在此地區(qū)進(jìn)行傳播時(shí)，做到知己知彼、有的放矢。”

美通社在泰國的合作伙伴 InfoQuest 的總經(jīng)理 Pannee Yongpiyakul 表示：“我們很高興能與美通社合作，在這個(gè)白皮書中展示泰國的媒體概況。未來，我們還將與美通社一起為公關(guān)傳播及營銷人士提供更多有價(jià)值的媒體傳播研究。”

泰國：新媒體與傳統(tǒng)媒體共存

白皮書顯示，新媒體對(duì)泰國消費(fèi)者的吸引力正在增強(qiáng)。泰國2013年已擁有2600萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，占總?cè)丝诘娜种?。大多?shù)泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡介于12-35歲之間。排名靠前的五個(gè)網(wǎng)站均融合了年輕人喜歡的內(nèi)容，比如歌曲/電影、書、電腦/互聯(lián)網(wǎng)、旅游/美食。谷歌 (Google) 是泰國唯一廣泛使用的搜索引擎，其市場份額幾乎達(dá)到100%。泰國最流行的社交媒體包括：Facebook、LINE、Twitter、Instagram 和 YouTube。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體仍十分受歡迎。泰國約有40家當(dāng)?shù)貓?bào)紙，報(bào)紙?jiān)谔﹪允亲盍餍械淖x物（占比63.4%），報(bào)紙?jiān)诠ぷ魅巳褐幸沧钍軞g迎（占比80.5%），而電視則是最受歡迎的媒體。

韓國：媒體傳播環(huán)境友好、技術(shù)先進(jìn)

韓國的媒體傳播環(huán)境非常友好。韓國人熱衷新的通信技術(shù)，新式通信設(shè)備的供應(yīng)和普及率達(dá)到了全球工業(yè)化程度最高國家的水平。韓國的互聯(lián)網(wǎng)普及率居全球之首，到2020年，該國的無線網(wǎng)絡(luò)將升級(jí)到5G，屆時(shí)下載速度將超出目前1000倍。

韓國擁有全球第二大博客社區(qū)，僅次于中國。Naver 是韓國首個(gè)擁有專業(yè)搜索引擎的搜索門戶，也是該國最受歡迎的搜索門戶。移動(dòng)社交應(yīng)用 Kakao 類似于中國的微信，93%的韓國智能手機(jī)用戶都選用該應(yīng)用。韓國的文盲率僅3%不到，盡管韓國各地區(qū)的方言不盡相同，但所有韓國人都使用同一種語言交流，這也使該國傳媒業(yè)受益不少。

印尼：新興、蓬勃的媒體傳播環(huán)境

作為東南亞最大的經(jīng)濟(jì)體，印尼是所有東盟國家中媒體傳播環(huán)境最佳的國家之一。印尼擁有2.5億人口，其中一半人口在30歲以下，印尼年輕的人口結(jié)構(gòu)促成了該國開放、蓬勃的媒體傳播環(huán)境。電視是印尼最主要的媒體傳播渠道，滲透率為57%的互聯(lián)網(wǎng)則位居第二?？焖僭鲩L的互聯(lián)網(wǎng)用戶改變了印尼人接收內(nèi)容和信息的方式。印尼已成為 Facebook 和 Twitter 的最大市場之一，擁有眾多網(wǎng)絡(luò)社交媒體的忠實(shí)用戶。隨著智能手機(jī)滲透率的不斷上升，從數(shù)量上來說，印尼已成為全球最大的移動(dòng)廣告市場之一。報(bào)紙是印尼的第三大媒體傳播渠道，但具有影響力的英文傳媒少之又少。

未來美通社將繼續(xù)發(fā)布全球各主要地區(qū)的媒體傳播概況白皮書，幫助客戶了解目標(biāo)市場的媒體環(huán)境，并將陸續(xù)分別在中國大陸、香港、新加坡、馬來西亞以及印尼等地舉辦新傳播茶會(huì) (Media Coffee)。美通社將在這些國家和地區(qū)尋求合作伙伴并建立合作關(guān)系，以便為企業(yè)貢獻(xiàn)出更多關(guān)于當(dāng)?shù)孛襟w與公關(guān)傳播的見解與技巧。

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